由PG one的“万磁王事件”，想到了中国商标史上第一桩诉诸司法的案件。
女孩子们应该都知道“谢馥春”这个国货品牌。它同样也在我国的法制史上，占有一席之地。
1963年美国漫画《X战警》问世，“万磁王”这个虚拟角色首次亮相，在漫威粉丝中有着不小的热度。
而在最近屡屡刷屏的Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》中，凭借节目走红的说唱歌手PG one，在很多节目里，也提到自己绰号叫“万磁王”，粉丝非常买账。
世界上最远的距离，有时往往不是“我站在你面前，你却不知道我爱你”，而是：你叫“万磁王”，我也叫“万磁王”——然后双方粉丝开始争夺这个称号。
有热心的漫威粉丝，还去商标局网站上下求索，结果真找到了漫威注册的万磁王商标。
这下，争论焦点之一就成为：歌手PG One对“万磁王”名称在商业宣传活动和音乐创作中的使用，是否涉嫌商标侵权。
事件孰是孰非有待法律认定，不过让我欣慰的是，“商标权受到法律保护，侵权人应该被依法追究法律责任”的观念，已深入人心。
这并非一蹴而就。
借此热点事件，我今天给大家讲讲有着“远东商标第一案”之称谓的“谢馥春‘五桶为记’商标维权案”，它是中国法制史上第一宗品牌维权案。其重要意义在于：它是国人第一次拿起法律作为武器，捍卫自己的商标权。
【混乱“商战”，香粉业老大的没落】
“战争”始自扬州，但扬起的不是“硝烟”，而是“香烟”——维权方“谢馥春”，是清末民初有名的香粉商铺。
一夕维权，多日酝酿。这就得提起另一家资格更老的业内“前辈”，戴春林。
隋朝大运河的开通，将长安（今西安）、洛阳两京，同东南出海口扬州相连。如此，便沟通了陆上和海上的丝绸之路。两条“丝路”之上，外国商人转运的香料和药材你来我往，源源不断地交换着中国瓷器和丝织品。
隋唐，扬州是国际香料集散地；两宋，文人发展香道，造就了扬州香文化的繁荣；至明末，扬州便诞生了独特的产业：香粉业。
扬州香粉，享誉天下，堪比今天姑娘们眼中的香奈儿五号和资生堂粉饼。
开设于明代崇祯年间的戴春林，正是经营香粉的龙头老大。《扬州画舫录》记载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”
曹雪芹据说曾在扬州小住。他的神来之笔，不但能让林妹妹宝姐姐们吟诗作赋，还为红袖添香、群钗增艳。
平儿挨凤姐的打，宝玉帮她补妆，取出的上品粉饼，是由“紫茉莉花种研碎了，兑上香料制的。”其粉质“轻白红香，四样俱美。”而且还不卡粉！宝玉过生日，蒋玉菡行酒令曰：“女儿愁，无钱去打桂花油。”此外还有北静王赠给宝玉的鹡鸰香念珠、宝钗丰腴腕臂上箍着的红麝串，袭人荷包内的梅花香饼儿……都是当时扬州有名的香粉、香油、香件。（PS：紫茉莉花有人说就是地雷花……）
康熙六次南巡，扬州地方官员贡物之中，必有戴春林香粉，深受后宫娘娘们喜爱。曹家预备过四次接驾，想必曹雪芹笔下的暗香浮动，就是对戴春林产品的真实写照。
那时的戴春林，声名远扬、日进万金。最鼎盛时，光上海昼锦里（今山西中路一带），就开了三四十家分号。但这番风光，也像元妃省亲般好景不长。
戴春林的没落，正是由于商标的假冒和仿冒。
清末民初流传一首《扬州竹枝词》：“浓香阵阵袭衣襟，冰麝龙涎醉客心，真伪混肴难辨认，钞关无数戴春林。”有许多瞅着戴春林发财眼热的不法商人，干脆将自己的同类产品，贴上戴春林的标识贩卖。
中国古代，通过在招牌和幌子上写明商铺名称或经营内容，对商品和服务进行标记——这就成了商标的雏形。
我们常说的“老字号”中的“字号”，指的就是商铺名称；“老”暗示字号可以积累商业信誉。俗语更有云“砸招牌”，字号往往写在招牌上，招牌砸了，辛苦赢得的商誉也就没有了。
可见古人对商标的价值，有一定认识。可惜那时没有商标概念，更没有商标法，当商标权受到侵害时，也就无法寻求法律的保护。
于是，在疯狂混乱的假冒仿冒行为中，在缺乏法治监管的市场无序状态里，戴春林的经营日益惨淡，只得关张歇业。
【不当软柿子，后继者的雄起】
戴春林萧条了，可香粉师傅们得吃饭。大拿们便纷纷跳槽谢馥春。
谢馥春开业于道光年间，资历可没戴春林老，但架不住老板谢宏业会搞事情，生意做得是有声有色。
先是会起店名。东家姓谢，同“凋谢”联系到一起实在晦气，便取名“馥春”。花谢花又开，春天还会来，又经营化妆品，怎么听怎么给力。
再就是开店不选黄金地段，却选择运河码头。其妙处就在于，不但避开竞争对手，同时还能靠近原料交易市场，加之附近商家大户如云，自然不缺市场。
除传统产品，神助攻还得靠新技术。药材同香料是扬州外贸的主角，谢馥春就地取材，将中药应用于香粉制造，令产品获得了“治愈技能”。比如，谢馥春头油均以药材泡制，增加了乌发、止痒、消炎的新功效。尤其有种冰麝油，其中加入冰片，能治疗烫伤，大受市场欢迎。
谢馥春雄起。许多小香粉店，放在资金技术上的脑筋还有限，搞假冒倒是“能”得不要不要的。顶着谢馥春名号的假货如雨后蘑菇般成堆出现，令谢馥春也陷入了戴春林当年的困境。
“五桶为记”商标的诞生，正是谢馥春防假冒的产物。
当时谢馥春由谢箴斋主持店务。这位前辈很了不起，认识到商标和品牌的巨大价值。在马口铁没传入中国前，香粉店装头油的容器是竹筒。头油是大众产品。谢箴斋便拿五只竹筒放在柜台上，起名为“五桶为记”，象征五路财神临门，财源茂盛，利达三江。又将其制成文字加图形的商标，用以标记产品。
但这一招，在没有商标法的晚晴，是只防君子不防小人。再说毛竹漫山遍野都是，仿冒没有技术困难，你“五桶”，我也“五桶”，都成一桌麻将了。
然而时代进入民国。
1912年，北洋政府于北京成立。由于商标管理法律尚不完备，国内厂商使用的商标，均由工商部商务司保商科代为登记备案。从法律意义上，这些挂号、备案的商标，还没有取得商标专用权。
但好歹至此，我国商标的管理工作，终于从混乱无序，逐渐纳入管理。
就在同年，谢箴斋也做了一件大事：将“五桶为记”商标登记备案。
【保住胜利的果实，并不容易】
谢馥春品牌辛苦获得的商誉，遭到同行群狼食肉般的践踏瓜分，谢箴斋气愤之余，一纸诉状，将侵权商铺都告到了江都县府。县知事（民国初期县级行政长官）很靠谱，取证查实后，立刻下令其他商铺不准使用谢馥春的“五桶为记”商标。
权益被法律承认并保护，令谢箴斋非常开心。他找人在黑漆木牌上画上红色“五桶为记”商标，连同谢馥春老铺的招牌，并列店堂南北。又以金字手书告白一则：“本店城内仅此一家，此外并无分铺，请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标，庶不致误。”以昭顾客。
然而事情没完。也不知是禁令缺乏执行力，还是同行故意跟谢馥春干仗，几天内，扬州城居然惊现13家谢馥春香粉铺。这帮家伙还振振有词地搞起流氓逻辑：天下同名同姓的多着呢！
谢箴斋毫不气馁，继续走诉讼途径，官司从县府、省府，一直打到北洋政府。
北洋政府1913年收案，而那年正赶上机构改革，商标法规也急需完备和修改，各种不成熟。一直拖到1915年，大理院（相当于现在的最高人民法院）方才做出裁决：“五桶为记”商标在民国二年（1912），经北洋政府工商部注册，取得专用权；其他店铺不得冒用“五桶为记”商标及“谢馥春”牌号。
而后，大理院查封了扬州所有冒牌“谢馥春”。谢箴斋随即将这一具有历史意义的裁决书复本，置于玻璃镜框内，悬挂到店堂醒目位置。
同年，谢馥春漂洋过海，其所制香粉，在巴拿马万国博览会上获得银质奖章。
“远东商标第一案”，最终以谢馥春胜诉而告终。
此胜并非“完胜”。
“谢馥春”招牌是没人敢打了，但想沾谢馥春光的无良商家，玩起了花活儿——近似商标。一时间，“射馥春”、“谢复春”、“大馥春”、“老馥春”这些“李鬼”们，层出不穷，令人哭笑不得。
从中，我们可以看到民国成立伊始，商标管理法律的不完备，以及商标诉讼程序的混乱。在时间上，我推测万国博览会的银奖，有可能对“五桶为记”商标很快获得注册起到了“倒逼”作用。毕竟，我国第一部完整的商标管理法律，要到八年后，才会诞生。
【敢为天下先，意义深远】
即便遗留问题很多，谢馥春维护商标权的尝试，是有积极意义的，极具“敢为天下先”的勇气。
这一案例，也很明白地将商家商标权受到侵害的恶果展现出来。
商标用来标记商家的产品和服务，它只能同该商家本身建立唯一联系，商誉也归属于该商家。商标假冒仿冒的后果，就是切断和篡改这种联系，降低商家品牌对买家的影响力，从而为商家造成经济损失。
比如，鸭蛋粉是谢馥春招牌产品。上海戏剧界至今流传梅兰芳先生没有它便不肯化妆的故事。
假设两种情形：
【情形一】梅先生差我去买谢馥春鸭蛋粉，我买了贴着“谢馥春”商标的假货，结果梅先生一用，惊呼“粉质下降怎生如此之快”，一气之下便不再使用谢馥春鸭蛋粉。
【情形二】我买了“李鬼馥春”出品的鸭蛋粉，梅先生觉得质量还行，又比谢馥春便宜，就干脆改用“李鬼馥春”鸭蛋粉了。
在以上情形下，谢馥春的信誉和影响力被削弱。钱自然就赚得少了。
品牌影响力就这么重要？
当然！
为什么国外大公司喜欢收购我国著名民族品牌？可真不是拿来经营的，而是一种“毁灭性收购”，买来后即雪藏不用。它们深知这些民族品牌已积累了深厚的商誉，因此就是要通过长时间雪藏，斩断它们对国人的影响力，以此为自己的产品开辟市场。
可那时候咱们不懂啊，好多品牌就那样卖出去了，等大家回过味儿来，已经满是忧桑。
我们很难想象，一个商标权得不到法律有效保护的市场，能存在商誉完整、品牌影响力不受损害的企业。而一个没有强大民族品牌的国家，也只能眼睁睁地看着别人占领自己的市场，难以发展起健康的市场经济。
所以，往小了说，保护商标权，可以让商家获得更多收益，累积更多商誉。往大了讲，商标代表的品牌知名度如何，影响力高低，是衡量一个地区——乃至一个国家经济发展的重要标志。
历史是在发展的。
以前，国人不富裕，市场环境也不够开放，对商标保护的认知有限。同样的东西，真伪只差一两分钱，就可能让人抛弃真品。现在大家日子过得越来越好，购买力提高，相应地，对品牌的认同也在一起提高——反正不差钱，为啥我不用个好的？
而且，从“万磁王”商标权的讨论声中，我看到：商标权的保护，已经不止写在《商标法》里，不止是法律从业者关心的事，更被大众所认同，成为所有消费者、经营者所共同追求的目标。
……
故事其实还有后续。
戴春林和谢馥春，在建国后，获得了品牌的新生。它们使用新商标，在新时代里继续累积着商业信誉，正将更多更优质的产品，带给广大消费者。
而故事的主角，尘封已久的“五桶为记”商标，也并未走入历史的故纸堆：2008年，它正式成为注册商标，从漫长的失落中，最终回归。
故事讲完了，并且，这绝不是一篇软文。
— END —
燕王曰：
商品经济时代，知识产权的保护绝对是重中之重。商家不但要保护自己的商标权不受侵害，也应该尊重其他商家的商标权完整不受侵害。在时代浪潮前，总有些小人物来给大家添堵——还理直气壮。法盲真的没有这么当的。
