【早报】

1. 《微信生态安全报告（2016）》正式发布

2. 艾媒报告：2016年微信号数量超1200万

3. 朴槿惠表示将辞去总统职务

4. 2.0时代，百度将“搜索+推荐”双驱动

5. 支付宝“日记”社交功能疑下线，部分圈子已被冻结

（详见二条）

今年初，有人称今年是短视频之年，但更火的是直播。

直到最近，短视频又火起来了。先是澎湃新闻原总编辑打造的梨视频上线，并获得数亿元投资；随后，被称为“短视频”帝国的一下科技E轮融资5亿美金，估值超过30亿美金；就在本月23日，罗振宇撤资papi酱，papi酱合伙人杨铭在朋友圈称，短视频这件事，在中国，还很漫长。

短视频在国内，的确走了漫长的路，且不止一次被认为是风口。

早在2005年YouTube刚成立时，土豆网就打着“每个人都是生活的导演”的口号上线，开启了UGC短视频的时代，随后，酷6、优酷、土豆、六房间、56、激动网等大多数网站喊出了类似“做中国的YouTube”的口号。

与短视频网站风生水起的是，大批短视频创业者涌现出了，例如“叫兽易小星”、 “老湿”、“苍天哥”……

但好景不长，2008年，UGC内容因监管问题遭遇了诸多处罚。当时，土豆网CEO王微抛出了工业废水论，认为大多数UGC内容质量不高，“灰色内容可以产生庞大流量，但却近似于工业废水，毫无价值”。

与此同时，版权问题一直纠缠着各大视频网站，在金融危机的席卷下，整个短视频行业跌入低谷。

短视频的再次爆发是在去年年底到今年年初，今日头条、网易新闻等平台杀入短视频领域，一条、二更、陈翔六点半、潮人小罗等内容生产者越来越受资本青睐，今年上半年papi酱获得1200万投资更是将网红短视频推向了高潮。

数据显示，今日头条从去年5月开始进入短视频市场，目前每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为今日头条最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。

微博最新发布的2016年第三季度财报显示，三季度视频日均播放量同比增长740%，直播开播场次比上季度增长124%。微博视频广告的规模和普及度继续提升，三季度微博视频广告收入占比超过10%，在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%，其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万，视频总播放量789万。

由于视频广告在表现力和互动率上的优势，以电商和内容为主的中小客户更愿意通过视频广告进行社交营销。TMBI（Trusted MediaBrands, Inc.）一份关于视频营销的趋势报告显示，目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高；59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告。

放眼国外，去年9月，拥有近140年历史的《华盛顿邮报》，宣布将其视频业务 “Post TV” 更名为 “Washington Post Video”。此举使得《华盛顿邮报》的数字用户订阅量猛增，甚至超过了 Buzzfeed 等新媒体公司。

荷兰的Zoomin.TV、北美的Rnmble、澳洲的ValleyArm，都开始进入中国市场淘金，生产短视频、段子手以及网红。

短视频市场似乎钱途大好。

“短视频门槛降低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为”，张一鸣在头条号创作者大会上这样说。

其实类似“门槛低”的说法，酷6、优酷、土豆、六房间、56、激动网早年都尝试过了，工业废水论犹在耳边。Facebook、Twitter乃至Instagram等社交媒体都曾降低图文内容的创作和传播门槛，似乎所有人都能有机会享受“去中心化”的红利。但现实是，流量越来越开始向头部聚集，专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。

目前，不论一条，二更，还是papi酱，这些头部创作者已经是相当专业的媒体化运作公司。

一下科技副总裁刘新征称，尽管UGC共享了平台90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的PGC占比90%，这是一个比“二八定律”更过分的客观存在。

刘新征还称，目前秒拍上榜单前十位，已经没有个人创作者了，即使是前 100 位个人创作者占比也不高，“他如果进前100，他自己不开公司，也会有人劝他开公司的”。

在国外的情况和国内类似，以YouTube美食频道订阅量最多的Tastemade为例，这家成立于2012年的大型文化公司，专业化团队立足日本、巴西、英法等多国，在加利福尼亚州的大本营内，他们拥有超过7000平方米的演播室。去年，Tastemade获得高盛领投的4000万美元D轮融资。

由此看来，短视频创业，跟草根关系不大。

尽管短视频很火，papi酱视频微信阅读均为百万级，但罗振宇还是撤资了。

与此类似的是，Twitter宣布在未来几个月内，将关闭该公司旗下视频分享移动应用Vine。上线于2013年的Vine在Twitter上广受欢迎，造就了多名“Vine网红”，吸引了数百万粉丝。由于不具备技术独创性，全世界社交网络都允许用户上传15秒左右的短视频，后来者居上，Vine业绩持续下跌，最终关闭。

由此来看，不论内容制造，还是平台分享，都有很大的风险。对内容创业者来说，持续生产优质内容本身是个挑战，并且很难确定哪部视频能走红；对平台来说，稍不留意就被后起之秀超越。

纵观短视频盈利模式，无非电商和广告，国内短视频更倾向电商，例如一条、日食记，都在卖周边产品；但国外的短视频更倾向于广告变现，例如与YouTube等视频平台广告分成模式，以及视频短片中植入品牌的商业合作。

目前来看，短视频会持续火爆，蓝莲花研究机构发布的一份报告显示，预计到2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍，规模将达到600亿元。

但短视频虽然火爆，至今有清晰盈利模式者少，大量烧钱者众，绝大部分创业团队，还在不断试错中，也许不断试错中，才有创新。

• 资料综合自钛媒体、梅花网、虎嗅等

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