一、用词语征服世界
二、奥巴马用词语征服美国的故事
1、奥巴马：change；希拉里：experience
三、词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想
2、思考问题的时候，我们要用中立的词汇，以免我们的思维收到干扰。当我们要营销一个观点的时候，我们就会希望找到那些立场鲜明、逻辑强大的词！
3、世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名或标签，命名或标签就是词语和符号。
四、命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
4、命名的第一原则是成本！我们要成本低的名字。
5、命名的本质：低成本、召唤性和指令性
6、超级符号、超级词语是已经被投资很多资产进去，直接拿来用即可！
五、产品命名，不要死守注册商标思维
7、品牌要商标，产品命名就不要考虑商标了，就用通用词汇。不是在商标局注册，而是在消费者心中注册。
六、命名必须是听觉词语
七、产品即命名：先有词语，后有产品
8、名字不是好不好，而是要干嘛？---词语不是说事，而是要做事
9、现有词语，后有产品
八、词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语的常变的
10、如果你能把价值做进名字，就不要把它放在口号上，也不要怕名字长
比如：别克贵宾级商务车
九、学会“定义思维”每个公司都应该编写自己的《企业词典》
11、编写《企业词典》，先完成自己的名词解释，是一项最基础的工作，否则公司内部开会都不明白，就别说往外营销传播了。
