2016年开年，一个集美貌与才华于一身的女子火了。上海话和英文切换自如，时而正经时而鬼畜，吐槽闺蜜吐槽春节吐槽微信，papi酱已成为新一代网红的标杆。这个低配版的苏菲·玛索，甚至超越咪蒙，成为短视频内容创业的引爆点。越来越多人相信，短视频背后有着巨大的红利窗口。那么短视频+社交，会产生怎样的化学反应呢？
早在2013年初，Twitter就推出了短视频社交应用Vine。用户可以拍摄最长6秒的短视频，编辑后分享到社交网络。2013年国庆期间，腾讯抢占先机，推出短视频社交应用“微视”，并邀请众多明星入驻。新浪毫不示弱，赶在年前与炫一下科技结盟，推出与Vine更相似的应用——秒拍。一时间，微博上全是灰色的秒拍Logo。这之后，爱奇艺推出“啪啪奇”，优酷有了“优酷拍客”，连山寨的微博客户端——Weico，也推出了自家应用“Weico+微可拍”。
然而，短视频社交这块大蛋糕，并非只有互联网巨头在争夺，不少初创公司也纷纷涉足，在内容和技术上玩花样。但玩来玩去，短视频社交的基本属性不会变。顾名思义，短视频社交就是内容和关系的结合。内容可分化为“媒体属性”和“社区属性”，关系则更重视用户心理，多半依托技术手段，给拍摄赋予各种形式，迎合人们（尤其是女性）的爱美之心。下面，我将从三个大类入手，盘点一下UGC时代的短视频社交应用。
一、媒体类App
UGC时代，人人都是媒体。因此这里的“媒体”不仅包括记者，也包含各领域的意见领袖，草根音乐人或者漫画家，甚至卖面膜卖服装的淘宝网红。媒体类短视频社交应用的价值在内容，或者更准确地说，在人。信息社会，人们无力分辨真真假假的内容，无暇挑选真正的干货，只能抱着KOL的大腿。因此，想在这类App中杀出重围，最有力的武器是明星。
1、微视
腾讯是国内最早介入短视频社交领域的互联网巨头。从腾讯近期针对自媒体的“芒种计划”就能看出，它惯用的思路是邀请明星导流。2013年，何炅、谢娜、范冰冰等明星一度成为微视代言人。人们第一次发现，除了微博，普通民众还能通过这个小窗口，看到明星日常。于是微视几乎在毫无竞争的状态下，火了一把。
当时微视的玩法非常单一，跟在QQ空间发动态一样，8秒拍完，最多加个水印就能发布了。后期版本中，微视增加了很多滤镜特效，可以拍出大片效果。春游拍了一大堆照片，想把它们做成视频以便保存，可是没时间没技术。怎么办？这时就可以把照片批量上传到微视，让它自动生成音乐相册。这些功能如今看来不算什么，但在两年前已经比较超前了。
烧的钱最终没回来。腾讯本身重社交，可它却并未充分利用QQ和微信的资源，为微视导流。入驻的明星只是昙花一现，并不会留下来深耕细作。去年2月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇离职，整个团队几近瓦解。
2、秒拍
论媒体资源，微信拼不过微博。所以秒拍的火爆是必然。新浪在早年的微博大战中胜出，一家独大，因而在内容上有其它互联网公司没有的优势。腾讯微视上线不足俩月，秒拍就含着新浪的金汤匙出生了。
相较工具属性和社交属性，背靠微博的秒拍更注重媒体属性。不同于其它短视频社交App，秒拍没有太多华丽的特效，甚至没有私信功能。它大部分精力都放在制造内容上。它有超详细的内容分类，有热榜和话题榜功能。厌烦了微博话题上密密麻麻的文字，就可以来秒拍热榜上看视频了。秒拍的“24小时热榜”选用了卡片式设计，整个屏幕只有一个视频。如果不喜欢，你可以像翻书一样，向上拖走它。拖走的同时，第二张卡片视频就会浮现出来。这种既方便又不失美感的拟物设计，极大提高了用户体验。
3、小咖秀
小咖秀有点像秒拍的附加功能。秒拍的核心用户在KOL，但也不能忽视大量普通用户的长尾作用。如果只是为了看热门视频，普通用户大可不必下载专门的App，直接在微博上观看即可。也就是说，必须要让人们有拍摄欲望。不过秒拍在工具属性上也没占太多优势，所以必须用一个独创的拍摄形式来留住用户。这就产生了为逗逼而生的小咖秀。
以“人生如戏，全凭演技”为口号，在小咖秀上，用户可以配合音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频。明星在小咖秀上展示不为人知的一面，生来就有一颗逗逼心的年轻用户，也乐于使用小咖秀来自黑。胥渡吧和淮秀帮的配音，天天都是西游记、新白娘子传奇和还珠格格，可小咖秀上的配音素材却多如牛毛。如果你想挑战华妃娘娘的演技，或者觉得电视剧里谁抢了你的台词，那你就可以来小咖秀拍一段了。
二、社区类App
可以说，社区类App是内容+社交的最好诠释。既不是微信一对一的封闭社交，也不是微博一对多的广场社交。这类社交App即使日后流失用户，也会有一批优质内容沉淀下来。短视频社交领域里，虽然不少产品都有社区，但都未能形成特定的氛围。同质化的内容，远没有文艺的豆瓣和有逼格的知乎让人印象深刻。以下猎云网（微信：ilieyun）推荐的几款App也许比较小众，但都独具特色。
1、可见
“可见”是一个基于话题库的短视频社区。不同于其它短视频社交App，用户想录什么就录什么，自由散漫。可见的用户要遵循一定的规则，即必须在已有话题下录制9秒内的短视频。人们可以在话题下相互竞争，比赛谁拍得好或演得好，还可以向好友发起视频点名，让好友参与指定话题。可见还开发了时下流行的弹幕功能，用以增加互动和保持用户黏性。如果用户碰到好的视频内容，还能像在微信和微博上那样对其打赏。其独具特色的“我要做演员”功能把普通用户与明星置于在同一镜头下，增强了娱乐性，也满足了人们的虚荣心。可见已于去年1月完成数百万天使轮融资，投资方为险峰华兴。目前正在筹备下一轮融资。
2、SAY
“SAY”可看成是知乎的视频版本。SAY于去年底上线，目前只开发了最小可行性产品。作为一个问答社区，SAY虽然保持了最基本的问答属性，但问题都是内置的。通过调研，SAY内部筛选出三千个问题，主要分为脑洞系，走心系和不用动脑就能回答的简单问题。用户可以任选一个问题，录制一段10秒左右的短视频作为回答。答完后，SAY会给出8个同样回答过该问题的视频。用户可以关注其它视频主，给他们点赞或者跟其聊天。鉴于有些用户比较内敛，SAY会在每个视频中上方加一个小黑条作为遮蔽物，让用户不能完全看到答主容貌。这就有别于其它短视频社交App里，“颜值即正义”的价值观。
3、沙拉讲
“沙拉讲”也是一个基于话题库的社区，也会对用户的面貌进行遮蔽。不同的是，它的话题内容不像可见那样生活化，也不是一个问答社区。简单说，它是一个娱乐辩论社区。不同于豆瓣的文字+图片，短视频可以全面展示一个人的风采。如果美国大选中你看好希拉里，可社区里有的人却是特朗姆的死忠粉，那你就可以录一段视频阐述你的观点，对方再予以驳斥。如果讨论够激烈，就会形成两队甚至更多阵营。人人都可以随意站队和评论，不怕找不到平台和辩手，这满足了国内强烈的UGC需求。也许未来的超级演说家，就从这里诞生。沙拉讲在2015年11月正式上线，用户数量至今已经有了近6万名，并已经获得了A轮融资。
三、技术类App
这里用“技术”这个词或许有些夸大。其实，上述偏内容的社交App，在短视频社交领域并不常见。大部分短视频社交App都只有单纯的工具+社交属性，没有那么多明星，也缺乏强大的内容生产者。为了避免功能同质化，这类应用只能从工具角度出发，试图在拍摄功能上有所创新，而这种创新必须依靠技术。这些拍摄和编辑手法，虽然只是形式上的小创新，但却对用户体验有很大提升，也突出了自己产品的特色。
1、美拍
美拍是美图秀秀推出的一款短视频社交App，所以有良好的工具基因。用户使用短视频应用，无非有几块需求：观看视频、拍摄视频、编辑视频和分享视频。偏内容的短视频应用，着重解决观看需求，而以美拍为代表的偏社交应用，则着力于后三点。
美图秀秀本身有强大的图片编辑功能，所以美拍的视频编辑功能也相当强大。拍摄方面，美拍支持三种长度的视频录制；编辑方面，智能剪辑和画中画功能让用户有更多选择，鬼畜和弹幕功能迎合日益壮大的二次元市场；社交方面，它有秒拍没有的私信功能，而且内容分发渠道更多，支持分享到Instagram和Facebook。美拍是第一个引入“MV效果”的短视频社交应用。当今社会，人们时间越来越紧，选择越来越多。很多人不愿意为了一个短视频，反复挑选音乐和滤镜。这时MV效果的优势就体现出来了。它将各种特效打包，直接配置到短视频中。视频素材无论多差，都能被包装成大片。
2、小影
小影与美拍功能类似，但拍摄时长无限制，而且更侧重视频创作和编辑。除了通用的滤镜和特效，小影还有动画贴纸和转场效果供选择。贴纸不但可以调整大小和角度，还支持输入自定义文字。人们可以在学习、跑步、聚餐等各种场合自由地拍视频，在贴纸上写出自己或者朋友的名字。如此一来，朋友生日就不用再送老土的贺卡了，向女生表白也不用喊楼了，直接传视频过去就好，既保持特色又不失逼格。除了拍摄视频，用户还能在小影中导入相片，让若干张相片串联，自动生成音乐相册。小影同样支持多平台分享。
3、多拍
多拍有类似可见App的功能，可以通过技术手段，让用户与明星“合影”。多拍主打合拍功能，即远程将两个视频通过剪切、拼接、场景更换的形式制作出时长为15秒的MV。用户可以主动在拍摄页面发起合拍，也可参与视频列表中别人发起的合拍，甚至与自己合拍。此外，多拍首推16：9的全屏拍摄比例，在视觉上能够呈现出影院的大片效果。相较于其它短视频社交应用，多拍的配乐功能更强大。它配乐带精准歌词，且一键滑动即可调整切换原声与配乐的音量大小，不仅能合拍，还能合唱。多拍还有实时更新的在线曲库，让视频配乐先人一步。用好多拍，你可以自由出入好莱坞，同世界影星合影。你甚至可以出现在各种电视剧中，体验一回当明星的感觉。
4、逗拍
逗拍是一款大头视频制作应用。它有点像现在流行的表情包制作，只不过是视频版。用户通过换脸等方式，便可将自己或他人的形像植入整蛊、逗乐、祝福、恶搞、神曲等不同的视频内容中。逗拍的长处在于虚拟的视频场景选择，人们不必受制于现实的生活，可以出现在各种搞笑动画中。逗拍只抓取人的头部，人的身体都用卡通漫画代替。远远看去，就像一群大头娃娃在电视上奔跑。当你想整蛊室友或者偷偷黑一下上级时，逗拍就有用了。逗拍视频已经开始与设计师来合作共同推出视频场景，以便让这些模板随着娱乐热点持续更新。
5、模样
区别于其它短视频社交App的静态贴纸功能，模样的贴纸功能是动态的。因具备顶尖的面部追踪及表情识别的技术，模样用户可以轻松的将自己装扮成不同的模样，获得前所未有的视频互动体验。这有点类似腾讯QQ视频功能中的道具，你可以在视频中给自己戴上夸张的帽子、古怪的眼镜、滑稽的胡子。这些装饰品可以随着你的面部表情移动，就像真的一样。当然，短视频应用的主体用户群是女性，所以模样的美颜功能也一样没落下，美白、磨皮、美瞳、修眉……简直还原了妹子的化妆日常。现在很多网红都喜欢走逗逼路线，可是小咖秀和变声已经被玩坏了。这时就可以选择模样App，给自己贴上胡子，戴上猫耳朵。这种又萌又贱又的形象，很容易讨90后和00后的欢心。
有人称2015年是内容创业元年。papi酱莫名爆红，小咖秀等各种搞怪视频App兴起，长期被放养的A站获得融资……这似乎一切都在暗示人们，短视频社交正当时，视频内容创业将迎来爆发期。可事实上，很早之前就有人预言，短视频会火。因为移动端火了，因为人们已经习惯于获取碎片化的信息。
早在2013年4月，YouTube联合创始人陈士骏就率先推出了短视频社交App玩拍，比腾讯的微视和新浪的秒拍早了半年。由于当时国内还没有像样的竞品，所以玩拍上线四个月，就收获了200万粉丝。可由于缺乏优质内容，腾讯和新浪一发力，玩拍立刻就死在了沙滩上。玩拍的视频社区中，多半是美女自拍。这虽然能满足人们一时的欲求，但内容无法沉淀。更何况，中国人生性内敛，还没有形成短视频社交的习惯。玩拍显然成了实验室里的小白鼠。
时间往后拨三年，目前国内短视频社交领域已涌现太多产品，用户习惯早已建立。因此除了出身好的秒拍，国内其它短视频社交App想要存活，只能靠自身力量，挖掘和制造用户需求，依靠技术力量实现功能创新。
最后我还想说，国外软件没那么容易模仿。除了模仿Twitter的微博，国内还没有一个全民使用的社交应用，模仿Facebook的开心网、人人网逐渐没落，模仿Instagram的IN、Nice等应用也只在小范围内流行。模仿Vine的短视频社交之路，看起来前景广阔，其实并不好走。如果国人选择性失明，暂时放下国外市场，把目光投向国内，专注自己的创造，新的Idea会不会出现呢？
