对于如今国内的图书市场迷局，很多人并不十分的了解和清楚，一组数据对比，也许会让大家知道国内的读书情形会有多糟，根据公开的数据显示，目前全国图书零售市场总体码洋超过500亿元，其中中小学生每年的教辅书消费却至少有300多亿元。也就是说国内的图书消费绝大部分是由学生们所贡献的了，成年人不读书已成常态了。

读书难，或许才是我们不愿意读书的理由吧！关于读书的好处，其实，大家都心知肚明，在此老蒋也没必要一一列举，不管是在每个人的事业方面，还是在个人修为方式，读书习惯对一个的影响都是至关重要的。但是，现实就是如此，读书习惯的养成和保持，对绝大多数人来说，就好比登天！

说到这，老蒋自身的体会亦是如此，虽然从事的是图书行当的相关工作，每天身边接触和用到的人和事都是跟书有关，手中也从来不缺少图书，但是，一年到头来，真正细读的书籍，一般也不会超过十本，其他过手的图书，不管好坏，一概都以快捷键式处理，书中收获，自然就少之又少。这就是老蒋内心矛盾的地方，读书好，就是不读书，或是不能好好的读书。

站在消费者的角度去考虑问题，既然老蒋有如此困惑，其他的人是不是也会有这种体会；有一点，老蒋比其他人有些优势的，就是自己不用买书，书也不会缺的，读者若把读书当成习惯，图书消费方面的开销，其实也是一笔不小的支出，因此，大家读书难度也就更大一些了。何况，坚持不懈地读书，自然会放弃其他一些活动和时间，读书和其他休闲活动的取舍，对于绝大部分人来说，是最不容易的。

读书有难度，从这个角度去看今天的图书市场形态和未来的图书市场变化，去加强图书营销工作方面的认识和了解，是非常有必要的。只有解决消费者真正的消费障碍，才有可能真正激发读者的消费需求；改变是我们每一个人都需要的，读书对于一个人的改变是最深刻的，这一点老蒋是深信不疑的，图书的价值不是被忽视了，而是被低估了。

•读书有难度，难在过程；如果读书仅仅是餐后消遣，如今我们的生活中，有太多的形式和内容可以选择，影视、游戏、娱乐都是具有非常大的吸引力，读书在其中是没有可比性的。文字版的娱乐文学，虽说也有一定的市场，但是终究无法跟屏幕版的娱乐模式相抗衡。

老蒋个人以为，读书对于个人真正的价值，在于完善个人自身认识和修为，这是一个永无终点的过程。读书过程之中个人需要承受的孤独，可能是现代人最难以忍受的，用枯灯苦座来形容也不为过。不是一时，而是一世，这些让人想想都后怕。功名利禄谁不求，读书过程是实现个人追求最艰难的选择之一。

•读书有难度，难在内容；不管是什么原因我们拿起了身边的书，答疑解惑，应该是读者最基本的诉求。寻找答案，方式和方法有很多，图书其实是既复杂，又有效的一种。同一问题，不同的书籍，可能会有不同的角度和不同的答案，供读者选择；一个人所谓的境界，其实不过是个人对事情或事物，有了更多层次的认识和理解罢了，多读书就是提升个人境界的最佳方式。

读书难在内容，有两个层面的难，一是，读者阅读图书内容知识层面的难，不同的人体，知识层次有差别，读书本来目的就是解决问题，攻克图书内容，其实也是不少读者遇到的困惑之一；其二，读书内容量的难度，一本书或许是一个问题，一个角度，一种实践，所谓饱览群书万卷, 修养人生百年，就是对于读者对于内容数量的很好注脚。

•读书有难度，难在坚持；我们在生活之中，不会随意给人定义某人，爱读书或是不喜欢读书；这其中并无具体的标准；日常生活中，是否坚持读书，在于个人自己的选择。我们做图书营销工作，重心或许应该放在，特定的人群，特定的需要上，应该重视图书阅读对于读者满足个人需求，提高个人认识方面的质量保证。

读书，原本是能给人带来喜悦和惊喜的，这种成果正是读者坚持读书的动力和根源。当人们不再坚持读书，或是不再喜欢读书，这里面的根源或许就得从出版商自身寻找了，内容的质量保证一定是出了问题。选择放弃读书，无外乎两种，一是图书满足不了读者的需求，二是有了出现了图书的替代品。不管是浅阅读，还是深度阅读，能否满足读者的潜在需求是问题的关键。

•读书有难度，难在成效；功利性读书，是一直为大众舆论所诟病的话题。关于这一点，老蒋是非常反感的，要知道世上之人，何人何事又没有目的？只要大家读书了，这事就是有意义的。读书对于大多人的意义，或许在学生时代就被人为地被扼杀了，读书就是为了考学、功名，换句话说，这些又何尝不是？读书本身就具有多面性，读书对于我们每一个人的意义也并非完全相同，但是，当读书被刻意跟功利相连的时候，或许，也只剩下哀叹的份了。

我们每个人的每个行为，其实都是需求的结果来响应的，要不然，人何以进化至今。读书短时间难以见成效，也许就是读书遇到的难度。长时间没有响应的行为，自然而然就很容易被读者所放弃，或是被淡忘吧！正确地认识读书的成效观念，对于国内图书市场的意义，是非同一般的。

今天，老蒋就读书难度的过程、内容、坚持、成效四个方面，谈了谈自己的看法。搞图书的，怪市场，怪读者不买帐，其实是没有意义的。读书是一个好习惯，读者也需要好图书，图书行业从业人员要做的，就是为读者能读上书，读好书，造好势，铺好路，备好粮；读书有难度，想办法把它卸下来，图书市场自然就会红红火火起来。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）