自2009年天猫“双十一”概念诞生以来，目前已成为年度最强剁手盛宴。在每年不断打破成交额，各品牌获得曝光量的同时，“天猫双十一”也逐渐进化成一个超级品牌、超级符号。
这得益于每年度的“双十一”中，根据不同创意主题所进行的营销推广，不断强化品牌、渗透大众，才将“双十一”与“剁手”这两个概念一步步植人心，成为一种大众乐于追随的购物潮流，这或许就是品牌塑造强化，最终深入人心的过程。
天猫作为营销界的老司机，在历年“双十一”营销中创造出了不少让人惊叫连连的创意，频频录入营销人经典素材库。
在双十一前夕，不妨让我们回顾“双十一”中的营销经典案例，看看“双十一”是如何蜕变成全民购物盛宴的。钱包即将空虚的双十一，营销的创意点子绝不能虚！
静态海报
除了常规的营销单向推广，通过品牌联合营销往往也能带来影响力放大的效果。今年“天猫双11”的系列猫头海报，联合了几十家国内以及全球品牌创作海报，创造出了独具创意及趣味性的视觉大餐。
beats耳机
佰草集
立邦
Barbie 芭比娃娃
BURTON
CONVERSE 匡威
CPB 肌肤之钥
dyson 戴森
evian 依云
CASIO 卡西欧
GoPro
LEGO 乐高
Maserati 玛莎拉蒂
MUJI 无印良品
Quaker 桂格
SK-Ⅱ
THOMAS&FRIENDS 托马斯和朋友
结合不同品牌元素的海报，既传达了各品牌风格内涵，又利用不变的猫头外观突出了“天猫”的品牌形象。颇有广告界经典海报“绝对伏特加”的风范——根据产品原型进行不同创意的组合植入，形成新成品。
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绝对伏特加海报
动态海报
动态海报已泛滥为各类营销的标配，但去年“天猫双十一”推出的GIF图组海报跟其他“路人甲海报”不同，脑洞出奇大。这两组动态海报的内容实质上是一套好货购物指南，前者通过无厘头的创意玩出了新巅峰，而后者则利用明星噱头拼接创意推荐好货。
让比你挑的人帮你挑
GIF图组
明星帮你挑
GIF图组
H5
上个月，天猫推出《穿越宇宙的邀请函》H5进行双十一预热，刷爆朋友圈。
扫码即可体验
这封邀请函H5通过制造裸眼VR的效果，堪称一枚H5发展史上的视觉炸弹。
通过颇具冲击力的视觉准确传达了双11在各时间段的购物主题，带给用户一封体验颇佳，临场感极强的双11购物攻略。
病毒视频
双十一来临前期，天猫推出《双11购物指南》病毒视频。视频中词曲原创，风格轻松幽默，另辟蹊径地以倡导“剁手党”理性购物为主题，发出忘掉购物任务，买买买也开心的口号。
视频引导大家在疯狂和麻木之间找到一种新的视角去看待折扣，让折扣变得更有价值，而不只是省钱。通过通俗明了的歌曲及视频展现，这个看似深奥逻辑似乎看起来很合乎情理。
营销推广中，病毒视频各式各样。但总体来看，决定视频好坏的关键在于切入创意、主题内容及呈现形式三个方面。除此之外，传播具有不确定性及不可控性。在保证出品质量的同时，其他的就依赖于天时地利人和了。当然，如果发动KOL进行传播将有助于推动传播范围扩大。
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品牌塑造推广并非一蹴而就，更需要多阶段、多角度渗透与巩固才能将品牌符号逐步深入人心。图文、视频、H5等呈现形式只是载体，营销质量最终还是取决于创意与内容。营销，最终还是需要脚踏实地，慢慢来！
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