杂而广的企划,也许每一块都可以深挖

时常有朋友问我,你是做什么的呀?我说是做企划的。那企划是干嘛的呀?答曰:按照字面意思扩展来说可以是企业策划。那企业策划又是干嘛的呀?再答:既和战略规划相关,也和品牌传播相关,需要做活动,也要做运营,还有产品包装设计……每每回答到此处,就恨不得把有涉及的关键词一一说个遍,但才刚说了一个开头,对方一句“哦,感觉好杂啊。”就匆匆让谈话结束。是的,企划很杂。

入行不算久,曾任职于一大型企业和一小型企业的企划部。两家公司的体量和行业虽然大相径庭,但它们对企划部的定位却不尽相同——行政职能。可就实质开展的工作而言,企划部被定位在这个角色时常显得尴尬。它常常会伪装成一个“策划部”出现,公司内部任何与“策划”搭上边的事情,都是企划部的事情。换言之,任何一件需要写策划方案的事情,都是企划部的事情。从这个角度而言,企划部是一个“被动”的部门。但我觉得,它实际上应该是一个“主动”的部门。

那么,企划部其实应是感什么的呢?

我认为,企划部实际上是一个“向外”的部门,是一个主要以企业的品牌、传播、广告为主要工作的部门。如果将企划部的主要工作进行拆分,可以分解出七个方面:企业战略企划、品牌企划、产品企划、营销企划、广告企划、公关企划、CI企划。

分解之后你会看到,企划部的工作覆盖面是如此之广,它实际上是一个多么综合而庞大的部门。然而在实际操作过程中,很多公司也许不会将所有类型的企划工作都合并在一个部门,而是将不同的企划工作直接分解到各个部门里成为一个单独的岗位。如广告企划和营销企划可归属到市场部或营销部,产品企划归属到产品部,公关企划归属到公关部等。当然,归属到不同部门后就不再叫企划了,比如在市场部可能会叫做市场策划或市场专员。工作被拆分后的企划部,大部分会保留品牌企划和CI企划,CI包括VI\ BI\MI 于是企划部就自然具备了设计功能和企业文化建设功能。而企业文化建设这块工作又与行政部的部分工作相交,于是有时候就会出现剪不断理还乱的现象,则全部清的现象。

且不讨论企划部在各个公司里,因工作内容拆分而导致的“被动”“向内”等问题。就企划部应有的工作内容,我们可以看到其实企划部是存在很多板块的。而这其中的每一个板块都是一个方向。每一个方向实际上都是一个可以深挖的地方,它们之间相互联系,既有横向也有纵向。因此,置身于企划部,可以学习和提升的方面很多,只要肯用心,你的每一步都将是朝着更综合更全面的自己进发。


联系我:@哈哈写笔记啦(新浪微博:http://weibo.com/3147928482)

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 210,835评论 6 490
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 89,900评论 2 383
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 156,481评论 0 345
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,303评论 1 282
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 65,375评论 5 384
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,729评论 1 289
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,877评论 3 404
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,633评论 0 266
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,088评论 1 303
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,443评论 2 326
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,563评论 1 339
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,251评论 4 328
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,827评论 3 312
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,712评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,943评论 1 264
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,240评论 2 360
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,435评论 2 348

推荐阅读更多精彩内容

  • 秋天到了(王琪悦) 秋天到了!秋天到了!每一处秋景都是一幅幅美丽的画卷。 田野里的稻谷成熟了,像金色的海洋,火红的...
    快乐E家阅读 220评论 0 0
  • 天雨琦缘阅读 273评论 2 4
  • 对象的创建 []:语法访问对象属性
    风___________阅读 180评论 0 0
  • 氓之蚩蚩,与我识之。匪来识之,来即我谋。送子涉淇,至于城门。非是良媒,何以为期。 将子无言,暗以为计。朝赠五谷,夕...
    琴汐阅读 412评论 0 0
  • 你是无意穿堂风 偏偏孤倨引山洪 爬虫引发的问题 网络爬虫的规模: 爬虫带来的问题: “骚扰”服务器 法律风险 隐私...
    hongXkeX阅读 381评论 0 1