爱奇艺APP产品分析报告
严资情 20160720
一中国移动视频市场概述
2016年7月4日，易观发布了《中国视频行业市场、行为、画像、评级数据分析报告2016 》的专题研究报告，报告针对中国食品行业市场发展现状、用户属性及行为进行了详细的研究分析。
报告显示，（1）视频领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长；
（2）视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏好垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频；视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。
（3）不同领域的app在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提高生活品质的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
（4）不同领域市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为互联网业务发展的核心竞争力。
二 中国互联网视频产业生态图谱
数据链接：
http://www.analysys.cn/view/report/detail.html?columnId=8&articleId=1000145
三.用户行为
（1）根据易观对用户行为分析总结：
综合视频领域的男女比例较为平均，短视频领域有更多的女性，而垂直视频、视频直播和视频游戏领域有更多的男性，其中，游戏直播中有7成男性。从TGI看，视频领域中，女性更偏好短视频，男性更偏好垂直视频和游戏直播。
（2）三十岁以下的年轻人在视频各领域中占据了绝大多数；其中，短视频的30岁以上用户达到80%以上；从TGI看，24岁以下人群更偏好短视频、垂直视频以及游戏直播；
（3）较发达地区人群构成了移动视频行业的主力，在视频各个领域中，地级市以上的城市人群占到了6成以上；从TGI看，海外人群更偏好垂直视频，（4）县或县级市地区人群尤其关注短视频，省会城市的人群最偏好游戏直播；
（5）视频行业中的人群学历比例较为分散，初中、高中以及本科学历的人群占比最高，其中高中及以上学历的人群占比接近8成；从TGI看，本科和硕士学历人群更偏好游戏直播和垂直视频，另外，本科学历的人群较偏好视频直播；
（6）学生和自由职业者在视频行业中站主体，视频直播领域中也包含了较多的工人／服务业人群，占比达到21.5%；从TGI看，学生群体更偏好短视频、垂直视频以及直播；
四.移动视频应用用户行为分析
（1）视频领域综合视频、短视频、垂直视频用户规模最高
（2）视频领域用户以年轻学生群体为主，偏好阅读、影音娱乐、教育、移动工具和运动
（3）综合视频领域用户偏爱网购和儿童教育
（4）综合视频用户对网购类app有所偏好，从第一象限的应用可以看出，综合视频用户非常注重商品的性价比
（5）短视频用户以女性群体居多，偏好音乐和摄像摄影类应用
（6）垂直领域用户以学生为主，关注阅读和外语学习
（7）视频直播用户对漫画有明显的偏爱，对生活类应用的偏好亦明显高于其他视频用户；
（8）视频直播类用户对生活类应用较为依赖，他们习惯在手机上完成订餐和招聘求职等需求
（9）游戏直播用户对体育有明显的偏爱，从视频到资讯乃至健身
五.评价爱奇艺产品价值体系
主要从MAU、用户安装量、用户启动次数和用户使用时长四个核心纬度，从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估app价值。
六 .产品信息
6.1产品名称
爱奇艺
6.2 版本号
V 7.6
6.3体验环境
iOS 9.3.2
七 产品介绍
slogan：悦享品质（always fun ，always fine）
功能简介：视频播放软件，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验，致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频。
解决的需求：提供视频资源的平台
（1）网络免费视频资源，用户可获取免费高清视频体验
（2）个性化视频，订阅自己的偏好视频内容
（3）多样服务，围绕视频资源展开多维度的服务体验
（4）打造UGC视频评论社区
7.1 产品结构图
从产品结构图可以看出爱奇艺属于宽而窄的层级架构，这样设计的目的在于方便用户能够快速进入想看的视频内容当中，导航比较清楚，但是缺点在于，页面内容过长，页面中心不够突出。从趋势上看，爱奇艺可能希望打造除了视频以外其其它场景的拓展，因此只有首页放了用户比较关注的视频内容板块，其他标签栏主要是服务，VIP，社区等内容。
7.2 产品流程图
（1）查看视频流程
7.3 目标用户群画像
爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性深入人心，网罗了中国最广大的年轻用户群体。爱奇艺目前正在打造一系列网剧，采用了前几集免费最新更新需要VIP的商业模式，吸引了不少年轻人。从百度指数可以看出，爱奇艺用户以20-39岁用户为多，为中青年，其中男性明显多与女性。数据来源于2016年7月份。
7.4 主要功能，解决了什么核心问题
提供高品质的视频资源，主要从内容上打造，包括自制网剧以及提供高品质的视频资源，根据app annie的排名显示，爱奇艺的排名在其推出自制节目时，显著上升，显示用户对于自制剧的需求上升。
八 产品分析
8.1 版本信息：分析大功能上线版本时间、内容。反响如何（评分、打分、下载量变化）（产品信息获取渠道：ASO100，app annie，百度指数）
表格过大，版本信息从1.0-7.6，只放出V7.6。
Version 7.1
(Feb 03, 2016)
新春版本来袭，祝大家春节快乐！别忘了来爱奇艺看春晚直播哦^__^
1.爱奇艺阅读，海量小说原著，精彩畅读
2.直播回看，优质体验，随时看你想看
3.大头频道，财经大头帮，全网独家上线
4.爱频道，全网自媒体，订阅更新一网打尽
5.体验优化，高清播放，极速下载，尽在爱奇艺爱奇艺阅读、直播回看
Version 7.2
(Mar 09, 2016)
最全视频门户，高清视频，秒速开播极速下载
泡泡精彩社区，明星粉丝圈，轻松追星玩转不停
奇秀美女主播，炫酷座驾，尊贵身份即买即享
爱奇艺阅读，小说原著，海量畅读优质体验
爱奇艺电影票，热映大片，全国影院超低价购票
Version 7.3
(Apr 11, 2016)
视频评论更精彩，边看边聊，明星粉丝零距离
搜索更全更丰富，视频游戏小说电影票，你想到的这都有
新增虚拟会员卡，尊享身份，商家优惠轻松享
电影票房榜，时下大片，看精彩片花，买便宜影票
体验优化，高清播放，极速下载，尽在爱奇艺
Version 7.3.1
(Apr 19, 2016)
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Version 7.4
(May 06, 2016)
1.全新服务页，畅玩畅享，给你丰富服务
2.我的优化，与我相关，一步轻松查阅
3.订阅大V，无需登录轻松订阅，一键接收视频更新
4.海量VIP视频，现在开通VIP还可发红包给好友
Version 7.5
(Jun 06, 2016)
1.泡泡更名又换肤，只为让粉丝和明星互动更加零距离
2. VIP频道全新改版，轻奢新体验，会员专属定制内容，只为最好的你
3.投屏支持dlna协议，无需硬件设备，手机投屏轻松搞定
4.新增点播券，开通会员每月可送超值点播券，大片随心看
Version 7.6
(Jun 29, 2016)
1.精彩评论边看边聊，明星粉丝零距离，喜欢还可以分享给好友哦
2.会员又来新福利，签到抽奖，更多奖品尽在会员俱乐部
3.爱频道空间，订阅大V查看更新，喜欢还可以赏赏赏
从版本更新上大概可以看出：在内容上，爱奇艺视频内容向自制的道路上发展，综艺类的奔跑吧兄弟、奇葩说，电视剧《盗墓笔记》、《老九门》等，都是其成功试水的项目，并且衍生出了其自己的盈利模式；第二点，是UGC内容的发展，根据双因素理论，保健因素和激励因素，爱奇艺的发展方向更多的偏向激励方向，激励用户去发表内容；第三，服务化，推出了很多跟影视剧相关的服务，譬如文学，电影票，商城等。在产品功能上，根据版本记录来看，排名前三的更新功能依次是：首页、搜索、新功能开发，目前爱奇艺的首页比较复杂，层级架构偏广，首页繁琐，应为改进重点。
8.2 功能点优化
（1）.首页
首页有二级导航，推荐下面又将卡片分类排放。卡片信息有：图片、发布时间、时长、标题、简介。推荐页，搜索栏位于二级导航下，然后是轮播推荐、今日资讯。目前对今日资讯层级背后数据了解不多，但是从用户行为来看，基本上资讯都是从新闻类应用上获取，且资讯内容较多，不适合放在推荐页下，加入二级导航中反而比较合适。推荐的内容与二级导航内容有很多重合，譬如：电视剧、电影、动漫等，个人觉得可以根据用户偏好来进行智能化定制，不必将推荐内容分类弄的过于复杂。
（2）搜索
作为视频应用内比较重要的功能，爱奇艺在历史版本的更新迭代中，搜索功能经过优化的次数是排在首页之后的。目前点击搜索后，搜索框下面有搜索历史和热门搜索。热门搜索上可以看到热门搜索目前的搜索热度，并没有看到特别大的真对视频产品的特殊优化。
（3）详情页
目前来看，爱奇艺详情页的设计还是比较清晰的，主要是五个模块：正在播放、相关视频、猜你喜欢、文学、评论。从优先级上来看，用户在观看视频时，可以专注于当前视频，观看结束后，会浏览相关视频或者猜你喜欢，这个逻辑也是比较合理的。文学的设计可能是个亮点，但是个人无法从数据上来判断，评论的层级比较弱，因为用户在观看视频时，在移动端观看评论的需求可能比较弱。
8.3 优化建议
（1）将个人信息并入到标签栏中的“我的”当中，首先，个人中心于我的属于被包含关系，其次，将头像放到右上角，给用户的习惯反应是属于汉堡式菜单，再者，个人中心的优先级没有那么高，没必要给两个很突出的入口；
（2）做减法：将首页推荐进行精简，切实根据用户偏好进行推荐，而不是在推荐下面又放很多个分类，这是伪推荐、伪智能。
（3）搜索上面，可以采用标签的形式，类似于medium，增加搜索精准度，并且能够便于用户快速搜索。
（4）服务：视频应用内的服务模式，应该根据视频本身进行挖掘，比如明星发布会啊，热门影视作品的文学内容，商城也可以根据影视作品当中的同款同型来进行，不必假大空。
（5）着力打造好UGC内容：1.从短视频的激励机制上着手，刺激优秀短视频在平台上的发布；2.从社交上，增加明星与粉丝的互动，可以多从微博上发掘一些新的玩法，毕竟视频平台上明星与粉丝的联系有着天然的优势。
