通往成功的道路有很多，如果你没有找到，并不是上帝没有给你路标，而是你没有抬头看看。
舒尔茨出生在纽约的一个贫困家庭里，有多贫困？他从小在政府提供的救济金中长大，白天上学，晚上出去做工还贷款，困难时还得卖血，然而他异常的勤奋，靠着优异的成绩获得了密歇根大学入学机会和一笔奖学金。毕业后的他，在一家厨具公司上班，不久后成为了该集团公司的一个区域经理。
舒尔茨发现有一家叫“星巴克”的咖啡店，经常向他的公司订咖啡机，而且数量很大，他很好奇，这家店买什么咖啡，需要那么多的咖啡机。于是，他利用休假跑到西雅图拜访星巴克，结果一进咖啡店，立刻迷上店里的咖啡香，原来这是一家店是卖咖啡豆的，顺便卖咖啡机。
舒尔茨被星巴克深深的吸引，他决定辞职到星巴克工作。说来是奇怪，人达到了一定的成就后，一般都是追求安稳的，尤其是舒尔茨这样从小贫穷，而后获得高水平的收入，最佳策略应该是稳中求好，而不是险中求胜，可舒尔茨就是这样一个喜欢折腾的人，后来还掌管了营销业务。
舒尔茨向老板提议，扩大版图，建立一个咖啡豆帝国，然而老板并没有兴趣，只想安稳度日。于是舒尔茨离开了星巴克，自己开了一家欧式咖啡店，他想改变美国人的咖啡消费习惯，通过欧式高档的口味、风味、品味提升咖啡的价位，也就是说别人一杯咖啡卖10块，他的咖啡卖35块。
然而他始终还是忘不了他的老东家星巴克。
1987年8月15日，机会终于来了，星巴克老板要退休，于是，舒尔茨贷款花重金买了星巴克所有的股权，成为老板。然后就是对星巴克的转型，从一家卖咖啡豆的公司，转型为卖高质量欧式高档咖啡店。至今已经有两万家分店，建立了全球咖啡店的帝国？
舒尔茨的成功归功于他打破了消费领域人们普遍认为的铁则:1、相同的东西，人们一会购买便宜的；2、人们习惯购买低价的物品后，很难会再为高价买单，这两天规则都没有错，只是星巴克绕开了，他卖的不只是咖啡，而是摩卡，卡布奇诺，星冰乐的意大利咖啡，人们会花钱购买更加有品味和风味的咖啡。
水往低处留，这个是人们习以为常的认知，然而有时却局限着我们，若是此路不通，不让换一种思路，抬头看看天空，有一种水它往高处走，那就是云，只不过是换一种形态而已。
