明确概念：优秀广告作品的标准
好的广告需要满足两个需求
1；促进销售
2；健康持续促进销售
那如何做出好的创意广告？
1.练好内功，输入优秀营销案例
学习先进，才知道什么先进优秀的营销案例，任何伟大创意都是从模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才能做到出其不意
2.充分了解产品，用户，市场定位
a；熟悉产品和用户。
当你准备开始广告创意时，需要做的第一清单就是充分了解产品。
从产品的制作工艺、使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争产品情况。
其次，了解品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告
b；清晰定位，明确诉求。
充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。任何优秀的品牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。
栗子：七喜汽水的弯道超车，
20世纪60年代，特劳特把“七喜”汽水重新定位为“不含咖啡因的非可乐”，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。仅次于可口可乐和百事可乐。
3.文案＋创意,传达诉求
a;文案：简单精准，传达核心诉求
为什么要简单：市面上各种广告信息太喧嚣了。
保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不费力地记住它。
吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、沃尔沃安全
b;创意：用新鲜有趣的文案内容来呈现
创意绝不是信马由缰的想象，而是戴着镣铐跳舞，是在单一商业目标驱动下的有序想象。
用具有吸引力的文字形式来呈现产品特征和卖点。
复盘总结：
1；创意从模仿开始，打破常规之前，先懂遵循常规。
2；顶尖的文案，背后是一个洞察业务的专家。
3；练好内功，熟悉产品，用户和市场。是做好文案创意的关键。
—END—
内容参考《文案发烧》，《徐洁东说营销》等网络资料整理
深圳徐洁东（潮汕东东厂）
擅长用互联网工具+品牌思维+商业思考的营销人
“徐洁东说营销”作者，集中输出营销，媒体，品牌的知识沉淀
