公众号想长期运营，光靠裂变和短期的标题党是不可取的，长时间的标题党、只引不留容易加速粉丝流失量。那么，如何长期产生优质内容？今天我们就来聊一聊～

古人有云，无规矩不成方圆。运营也是需要规矩和计划的。首先，对于运营人员来说，制定工作日程表是必不可少的。而且这个工作日程表需要​实时更新，按月制定，每周回顾，每日更新。那么工作日程表主要包括哪些内容呢？

1、选题

一般来说，成熟的运营团队至少会有1-2个编辑。所以我们通常需要召开选题会议，而这又分为常规选题和热点选题。

常规选题，就是我们一般可以预见的，比如说，下个月有小满、再下个月有儿童节，这样固定的节日。还有就是根据公众号的调性，一定阶段推送一定栏目这样比较基础的内容。

这种选题​特点时效性弱，可以随时修改。建议一周一次或者一月一次选题会。

一般在开会之前，每个编辑要在工作日程表里提交5-6个选题，然后大家开会讨论留下哪几个选题，这个也可以作为下月一个爆文的参考。

然后团队负责人就可以按编辑特性，工作量安排工作。这个时候你就要注意更新自己的工作日程表。

热点选题，就是指今天微博、微信、知乎爆出了什么热点，或者你所处的行业有什么热点。又或者你今天遇到的事情。

这种选题特点是​：时效性高，一般需要当天完稿。

通常可以一起开会讨论图文大纲，然后团队合力完成。

2、爆文的关键

选题？正文？标题？

通常来说：

选题决定阅读量的大致量级

行文方式影响选题的预期量级

标题是最后的助推剂

所以说三者缺一不可

内容来源渠道：原创、采访、整合、转载、约稿、旧文重发

内容运营的基本流程：​文章内容的最后优化、排版的最终优化、反复优化标题，确保最佳点击效果、反复搭配封面图，确保最佳点击效果、定时推送、精选并回复留言、内容的分发、传播、分享。

数据自测

阅读量高，转发量少，说明标题起的好，内容不太好

阅读量低，转发量高，说明内容好，标题不太好

爆文选题的五个维度

受众面*、共鸣点、时效性、实用性、趣味性

受众面跟公众号定位、用户人群，品牌涉及范围有一定的关系。

共鸣点利用亲身经历、表明个人观点。

时效性更多的用于节假日、季节、天气、社会热点文章。

实用性干货，不仅要告诉用户为什么要这么做，还要一步一步说明怎么做。

趣味性就是脑洞大开，颠覆认知。

选题方法

三大情感：爱情、亲情、友情

五种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑

两大因素：地域、群体

​写文4套路

套路1：将热点事件进行改编

套路2：简单盘点和梳理事件

套路3：复制粘贴获得最高点赞数的评论（微博、知乎）

套路4：从事件争议点上找角度

行文方式：

不断给予刺激、不同类型的文章搭配不同语气

提供刺激的4种方式：制造冲突、制造悬念、抖段子、表情包。

不同类型的文章搭配不同语气：干货、观点类文章，尽量言简意赅；好货推荐，个人分享，要有亲切感，最好使用第一人称，少用书面语。

还有两种比较讨巧的行文方式：轻文案、现在比较流行的考试试卷；重图片、图片堆砌饿、手绘插画、横向排版

爆款公式

​热点+情感：《偷看朋友圈这件事，要被微信拆穿了》

热点+情绪：热点+群体《买不起ipone8的公务员》

程序员、外卖小哥、教师、父母、爷爷、奶奶、白羊座、狮子座、北京中产、山西煤老板、人均身高1.85米的“山东好汉“、什么都好吃的“广东仔“、“hu““fu“不分的福建人

热点+群体+地域：《流感下的北京中年》、《在北京有2000万人假装生活》

最后给大家分享几个文章阅读量提升10倍的标题撰写指南

好标题：吸引用户，引导用户阅读，筛选精准用户，提升内文转化率

标题撰写方法

1、写文章前，先写标题，标题=选题

2、文章内容提炼能力，文章中寻找你的标题

3、提炼文章主题（文章精髓提炼能力+用户需求匹配能力）

4、在文章中寻找金句，根据内容总结提炼

N个常备标题撰写范例

1、提出疑问

《那些贪图“钱多事少离家近“的年轻人，最后都活成什么样了？》

《真正的公考学霸，是如何在高压和焦虑下，还能好好学习的？》

2、引发好奇，制造悬念（话说一半）

《一逛淘宝就停不下来，秘密在于……》

《不推文的时候，咪蒙靠它让粉丝疯狂留言数千条》

《这个技能只有1%的人会用，却让你事半功倍》

3、结合热点

《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它！》

4、利用数字与数据

《50句经典广告文案，第一眼就觉得很惊艳》

《一个90后ceo，花了两年多就把用户做到9000万，是怎么做到的？》

5、讲故事，描述一段过程

《异地恋22年，》

6、做比较：反差+对比

制造画面感

7、引述见证

8、提供免费/强调省钱、折扣

9、加入时间元素、节约时间

10、代入感，引发共鸣；与我有关，善用你，@

11、权威稀缺，提供在别处无法获取的独家价值

12、画大饼，夸张

13、传达观点和情绪

14、抱大腿

15、前缀后缀

每个文章写10个标题

核心用户群对标题投票

根据用户需求修改标题

数据反馈，日积月累，形成素材库

3、复盘

最后，千万别以为推送了就万事大吉了，实践才是检验真理的唯一标准。复盘做的好，才能快成长。

通常来说：复盘分为数据复盘和稿件复盘。

数据复盘的特点是比较直观，摸清受众喜欢什么，不喜欢什么。但容易陷入标题党，粉丝流失量加快。

需要考量的方向有：阅读量、转发数

稿件复盘，就是团队编辑互评稿件质量。

稿件复盘的特点是优化团队，团队成员一起成长。

选出每个人最喜欢的五篇稿子，和自己最不喜欢的五篇稿子，并说出理由。

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