好莱坞编剧教父罗伯特麦基，被称为当今世界最会教人讲故事的人。这本新书《故事经济学》告诉读者，故事是最适合人类心智的信息模式，讲故事的万能公式是——“冲突颠覆生活”。作者将电影中的故事经验放到广告营销领域，深入浅出阐释了如何打造好故事促进营销。
在人类进化过程中，故事发展成为人类对抗未知并向自己交付确定性的生存工具。人们通过神话传说、祭祀典礼等形式解释未知，建立因果关系。经历千百年，故事已然成为最适合人类心智的信息模式。
毫无疑问，好故事能取悦我们，调动我们的感观情绪。一部《延禧宫略》让追剧者为之捧腹、为之悲恸、为之揪心、为之不平，甚至追到越南字幕版。
还记得前文提到的讲故事万能公式吗？冲突颠覆生活。平淡无奇的，叫叙事；有冲突，才叫故事。
何谓冲突？方向不统一，产生互相对抗，这是冲突；高度不一致，产生势能落差，这也是冲突。好故事，要制造冲突，调动对方情绪。
我和我的夫人坐在火车上，吃着火锅唱着歌，特别高兴，然后我们看着窗外的风景，再然后，我们又一起喝了红酒。
故事讲完了，很平淡对不对？按照麦基的评价，这只能叫叙事，不能叫故事。叙事是对事件的一种平淡、乏味并且重复的描述，它像白开水一样在脑海中一晃而过，对消费者产生不了任何影响。但是，假如按照冲突颠覆生活这个公式把刚才的事情加工一下，就会变成这样：
我和我的夫人坐在火车上，吃着火锅唱着歌，突然就被麻匪打劫了。
没错，这就是电影《让子弹飞》中的故事片段。有对生活的颠覆和冲突，才能算故事。
古今中外的寓言故事用引人入胜的故事讲述道理，易学易懂易牢记，如叶公好龙、刻舟求剑等。
广告营销用精彩的故事，让顾客产生代入感，引发购买欲望，例如化妆品、汽车广告。
沟通交流中，恰到好处的故事有助于温和地提建议意见，典型例子是君臣之间的对话。此外，讲好故事，对于拉近人际关系、缓解气氛，常常起到事半功倍的效果。
讲好故事，离不开平日的积累。笔者记性不好，采用小卡片的方式，将看到、听到的例子、故事收集整理起来，保存在印象笔记等APP。这些素材就是我们的库存，说话、写作都是可以运用的。
人们需要并喜爱有趣、有用的信息，而好故事则兼具二者的功能。不妨留心一下身边的人和朋友圈，哪些是会讲故事的高手，他们是否受人欢迎。
接下来，你会怎么做？
