毕加索，十五岁开始学画，九十一岁过世，一生卖出的画不计其数，财富惊人，身后遗产几十亿美元。他的画作《阿尔及尔的女人》，2015年以一亿七千九百三十六万五千美元卖出。
毕加索能这么成功，除了专业过硬，还有了不起的个人营销特长。
01出奇制胜
毕加索是西班牙人，他到法国巴黎闯荡的时候，完全没有名气。
于是想出了一个办法，雇了好几个大学生，每天到巴黎的画店绕来绕去，离开画店之前，故意问老板：“请问，你们这里有毕加索的画吗？”
“没有，谁是毕加索？”
“请问，哪里能买到毕加索的画？”
“又是毕加索，我不知道。”
“请问，毕加索到巴黎了吗？”
“我不知道，毕加索到底是谁啊？”
最后，变成画店老板到处询问：“哪里买得到毕加索的画？我想进一些来卖。”
时机成熟了，毕加索这才带着自己的画作，出现在巴黎各大画店。
如此，毕加索成功地把自己推销出去，一鸣惊人。
02专业社交
毕加索以卖画为生，人脉非常重要，因此社交是一件非做不可的事。
他选择跟画商合作，由他们来帮忙卖画。他跟画商之间的链接不是吃饭喝酒，而是利用自身优势，画画——帮画商和收藏家画肖像画。
一者，被毕加索画肖像的人会感到无比光荣。二者，画画必须专注地凝视对方，画完之后又可永恒保存，这让毕加索跟画商之间，有了独特而深刻的情谊。
这种独特的社交方式帮了毕加索很大的忙。可见，自己的专业，就是最好的社交工具。
03制造竞争
卖画时，毕加索会同时找来好几位画商，然后一次只让一位画商进入他的工作室，其他画商就在前厅等候。
毕加索一一解说画的故事给画商听，从创作背景、创作意图，一直到画里的故事。
让画作的价值攀升的，不只是故事，还包括画商们之间的心理竞争。
“他到底有没有买那幅画？”
“如果我不开高一点，这幅画会不会被他买走？”……因为信息不对等，画商一来一往，彼此互相猜疑，毕加索就有了抬高作品价钱的空间。
我们从毕加索身上看到了卓越的个人营销特质，所有这些都是他铸就个人品牌的过程。
