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即将完结的热播大剧《庆余年》的正版点播收费引起了极大争议。在一片骂声的情况下，平台方将"付费50元始终比会员再多看6集"的规则改为会员基础上可单集3元进行二次付费点播。但仍然没有挽回广大VIP会员的心。很多人认为，在已经收取年费的腾讯视频VIP会员基础上，再收费进行点播的操作是不应该的。
腾讯视频作为腾讯旗下的重要一员, 在腾讯这个中国排名前列的独角兽企业主营业务占据重要一环。根据上月腾讯发布了2019年第三季度未经审计的业绩和公告显示，腾讯第三季度营收虽然有所增长，但第三季度净利润仅为203亿元，同比下降13%，未达预期235.3亿元。财报披露，腾讯视频今年表现不佳，营收持续低迷。财报显示，该季度腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。腾讯方面分析为下降主要属于广告收入的下降。但腾讯方面亦强调，移动端视频日活跃账户数保持稳定，广告流有长期持续增长预期。唯一能够让投资人欣慰的消息来自于该季度腾讯优质增值服务的订阅账户数的增长，同比增长11%，达到1.706亿，这主要是受视频和音乐服务订阅账户数增长的推动。腾讯视频订阅账户数同比增长22%，达到1.002亿。付费内容库规模扩大，音乐订阅账号同比增长42%，达到3540万个。
这次《庆余年》的点播风波将会对腾讯视频订阅账户数产生多大的影响呢?牵一发而动全身，腾讯视频现在仍然处于舆论下风与被动地位。这一次影响带来的蝴蝶效应是否会影响中国目前的视频点播收费格局呢?只能让时间带给我们更多答案。
本站认为，腾讯视频关于《庆余年》的点播操作应该属于情理之外，但仍需纳入常理之中。
请记住，作为一家独角兽公司的下属关联企业，它所具有的价值最终还是通过盈利来实现。决定盈利的除了模式还有数字:盈利模式和精准定价是主要的两项因素。
在营销4P理论中，唯一取得收益的环节正是定价。而变现能力又恰巧是支撑独角兽企业盈利能力和市值的重要指标。
那么对独角兽企业来说，如何通过定价策略或者精准定价来提升公司的整体盈利能力和市值呢? 又将通过什么方式提升自己的表现能力呢？
请看下篇
从《庆余年》看独角兽企业的变现之路(2)http://hks.100xuexi.com/SubItem/IndexInfoDetail.aspx?id=fb43ce5e-7c96-43f4-a6d6-0ef11582ac3c
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