欧美标志设计发展历程追溯

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国外标志设计的发展

国外标志设计的发展

在欧洲中世纪实力雄厚的商人相继使用独家专用标志，商人卡片和商人印记开始盛行。

📍「17世纪英国乐器商人卡片1」

商人卡片（如上图）由图形和文字构成，上面一般写有该行会的地址、会长姓名及商品质量等信息，使用的图形主要是绘制该行会的商品造型。商人卡片的尺寸大小不一，小的卡片相当于现在的名片，大的可以作为广告，具有身份识别和自我宣传的功能。

📍「17世纪英国乐器商人卡片2」

而商人印记整体风格大同小异（如上图），大多数都是上下端带有简单装饰线的条杆组成，其他的装饰或位于条杆的侧面，或贯穿条杆的中心，字母则取自古代北欧碑文。

当时的商人印记已经具有现代企业标志的特征和主要作用，它是行业总会维护行会权益以及对不同分会会员控制管理的手段之一。因此，在中世纪商人印记是标志的变体，这类标记虽然并不具有现代标志的功能和特质，但却是欧洲标志演化过程中的发展基础，并且对标志的继承和延续发挥着重要作用。

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13世纪-20世纪

13世纪，各行各业的商会组织逐渐壮大，主导着整个欧洲的商品市场。随后，造纸术传入西方，各种行会开始利用水印技术把本行会的标志印在产品上，目的在于控制其生产质量和规格，也为了抵制假冒伪劣和非法销售。

15世纪，约翰内斯·古腾堡（Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg）在德国发明了金属活字印刷术，促使了印刷标志的形成。这时候的标志主要是由艺术家制作，与绘画是息息相关的，标志造型也变得复杂了许多。跟水印标记比起来，印刷标记更像是一幅画，展现了丰富的设计思想和艺术形式。水印标志和印刷标志的应用使标志的表现形式更加多样化、个性化、专业化，其使用范围也更加广泛，大大提高了标志的应用价值。

18世纪后期到19世纪前期，工业革命使欧洲的生产方式发生了巨大转变，机器制造业逐渐取代手工业生产。产品被标准化、大批量生产。由于各行各业及国家之间相互竞争压力越来越大，标志已被广泛采用和接受，这对标志的艺术性和创新性要求更高。

20世纪初成立的德国工业同盟就对工业革命时期的设计方向起到了引导作用，这个同盟的建立揭示了：20世纪的设计不管是在设计理念上还是设计形式上都完全遵循工业革命带来的机械模式。这些思想对工业革命时期的标志设计影响颇深，并成为后来以功能主义、构成主义为代表的现代主义设计运动的思想基础。

例

美国贝尔电报电话公司（AT&T）

📍「美国贝尔电报电话公司标志发展(1889-1969)」

例如美国贝尔电报电话公司（AT&T）就对自己的标志进行了现代化的创新，如上图所示前五款标志都是以较为写实的钟形作为主体形象，只是对文字的编排和装饰框做了简化，第六款标志就改变了表现钟形的写实手法，大胆地使用几何化造型，整个标志表现出来的是一个完全平面化的形象，更加具有现代感，是现代主义标志的杰出代表。

两大设计体系

如上所述，工业革命时期的欧洲标志受到包豪斯设计风格和现代主义运动的影响，以前复杂、写实的绘画风格转变成了简洁、抽象的设计语言。由于国家、民族之间的历史文化传统的差异性，使得欧洲标志设计形成了风格不同，但基本格调相近似的两大体系：

一是以德国为代表的北欧体系，继承了哥特式的艺术风格，并受到当时科学技术和工业发展的影响，在形式上倾向于直线几何形和抽象形，具有庄重严谨之风，简洁直接之感。代表性标志如德国的彪马和奔驰标志。

📍「德国彪马标志」

📍「德国奔驰标志」

二是以法国为代表的南欧体系，受文化和历史的影响，法国、意大利等南欧国家具有人文主义特征。法国标志延续了罗马式和洛可可式的艺术风格，并受到革新思想和文学艺术发展的影响，标志大多采用曲线型、有机型和卡通型，具有活泼轻快、自然奔放之趣，柔和典雅、色彩浪漫之感。代表性标志如法国的雷诺和家乐福标志、瑞士的欧米茄和雀巢标志等。

📍「法国家乐福标志」

📍「瑞士欧米茄标志」

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| 箴言 22:1 |

美名胜过大财，恩宠强如金银。

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