一：传播就是对符号的编码和解码。
所有的品牌设计，包装，电子商务页面，店面，橱窗，广告的设计，都是编码的过程。
让人更有效率的解码，就要用超级符号，超级符号，就是人人都熟悉，都喜爱的符号，并且让人很愉悦。这样才能快速解码。
实战：田安北路脂管加脂肪管理中心，可以改成：泉州丰泽东湖公园的脂管加。作为品牌宣传的口号。
让受众DNA都爱懂的广告，才是好广告。相比于文字，DNA更爱图像；相比于紫色，DNA更爱红色；相比于未知，DNA更爱已知。
二：超级符号能发挥巨大作用，就是因为它启动了人类的集体潜意识。超级符号的三个标准：明确的指称；浓缩巨大的信息量和感情能量；强烈的行动指令促使行动。
推荐的书单：
坎贝尔的《前面英雄》：原力，埋藏在人类骨子里的意识形态。就是英雄都是按照一定的模型套路被植入人脑与生俱来。所以，我们要认识这个原力，尊重这个原力，从而好好用好这个原力为我所用。
玛格丽特·马克的《很久很久以前》，就是用荣格，坎贝尔的理论建立的十二种品牌神话原型。
五：西北莜面村的品牌构想。
招牌由原来的深红色+15%的黑，形成一种暗红色的正方底色，再用香槟金描出西贝西北菜的字样，其实乍一看有种深沉的古典感，像是卖黄金的LOGO设计。再到后来的优衣库红打底，白色字体描字西贝莜面村，用中国红，时尚。
再借用I LOVE NEW YORK这个国际品牌原力，结合I LOVE YOU 的进一步强化品牌力量。所以得出了今天时尚，前卫，浪漫的品牌形象。
店内的装修，由原来的土炕，窑洞，挂起来的辣椒，玉米，改成大众，舒适，明亮的去西北化设计，少了风情，就多了包容。不同种族，不同信仰，不同爱好的人都会更容易接纳这一品牌形象。因为有风情的东西，风格太明显，有的人会很喜欢，而有的人，就会非常不喜欢。
还有餐具的设计，如果一个汤勺使用者拿起来不是直接喝汤，而是去欣赏汤勺，那这个汤勺的设计就是失败的。汤勺的设计是让人不去注意这个汤勺，而去享受那个汤。就是说你要来演戏，但是你不能来抢戏。
六：营销日历。中国的春节，就是一种数千年的文化日历。品牌要寄生在超级文化母体上。微信的一个成功寄生，就是在春节发红包，支付宝在春节集福。这都是成功的营销日历寄生。这几年一直在搞，一直在坚持，这就是要把这种寄生变成一种扎根的品牌日历。
西贝莜面村的品牌符号是LOVE，那就要寄生在情人节这个超级符号日历上。就在2月14这一天，就成立了亲嘴打折节。
