按照本书的观点：任何事物的成立，都是社会的需要，是社会需要品牌，而不是消费者需要品牌；所以创意的站立点，也是社会，而非消费者。
即然品牌是站立的社会的基础上，那么它是一种什么样的社会机制呢？本书从管理经济学的角度，以博弈论来解释：品牌是一种博弈机制，企业通过创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会，从而赢得消费者的放心选择，单词博弈是无法保证诚信的，必须是重复的博弈。品牌是社会机制，体现在消费者购买产品和服务的风险保障机制。品牌知名度越高，保障越高，选择越多。
以上所讲和成本的关系是什么呢？品牌的成本体现为：
1、品牌命名的营销传播成本；
1）、 如何低成本进入消费者的选择序列？
2）、命名体系如何降低广告投资成本，提高投资效率？
2、品牌标志的营销传播成本；
华与华方法就是：不要解释，遵循12字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。
第一个一目了然的是：名字
第二个一目了然是：行业
第三个一目了然是：图形，具象不要抽象
总结品牌标志的设计：创意的问题是解决问题，而不是得到一个“创意”。
3、标志的营销传播成本；
针对标志的更作者阐述了自己的观点，交代了利弊，改与不改，企业自己决定。
4、包装的营销传播成本；
1）、 包装设计的本质不是商品包，而是信息包炸药包，获得陈列优势，货架上的东西也是大浪 淘沙的赢家，降低陈列成本；
2）、当货架和陈列优势发生改变时，包装也要做相应调整，要符合电子商务时代的货架思维。进 而 获得陈列优势，降低陈列成本；
3）、包装就是产品，包装设计就是产品设计，要用产品开发思维设计包装，包装设计是产品的再 开 发。
5、广告口号的营销传播成本；
1）、口号有发动力，才能降低成本；口号必须是超级话语。
6、电视和视频广告的营销传播；
看一下李教授的文章即可，讲述的很到位，小崇拜一下。
强调一点就是：卡通形象要有“文化原形”，才能降低传播成本。
7、品牌文化的成本本质：人类的文化
这就是最初提到的原力。
8、报刊广告的成本本质：直接决策成本
9、降低社会的监督成本，是品牌成立的根本。
仁者安仁，智者利仁。
