这是老卢坚持100天微商笔记整理的第42天!

这篇文章的内容是，北大教授邱泽奇对中国网络用户的新解读。

前不久，中国互联网络信息中心发布了《第39次中国互联网络发展状况统计报告》。报告说，中国已经有了7.31亿的网络用户，互联网的普及率达到了53.2%。报告中统计的网络用户，指的是过去半年内使用过互联网的6周岁以上的中国公民。互联网普及率指的是中国网络用户数占中国总人口数的比例。阿里研究院学术委员会委员、北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇写了一篇文章，对这两个数字进行了解读。

首先，7.31亿这个数字，意味着中国家庭的完全连接，也意味着家庭经济活动的完全连接。

邱泽奇说，中国社会是家庭化的，不是个体化的。家庭成员之间的分享，是家庭生活的重要内容。比如，妻子可以找丈夫帮忙在网上付个款，父母可以让孩子在网上买个东西。所以在中国，不是说一个人有了网络账户才算上网，而是一个人只要家里有人能上网，这个家就和网络连通了，至少是在经济活动上和网络连通了。

按照2015年中国人口小普查的数据，中国家庭按户来计算，有44058万户，户平均人口为3.12人。7.31亿意味着平均每个家庭有1.8个人在网上，就算考虑到有的家庭可能有3个账户，有的家庭没有账户，而且假设没有账户的主要都在偏远的农村地区，我们也可以说中国的家庭几乎都和互联网连接了。因为农村是聚村而居的格局，没账户的家庭，可以通过村里已经上网的人与互联网连接。

根据世界银行的2016年世界发展报告《数字红利》的数据，全世界有将近60%的人口还不能上网。所以从连通性的视角来看，中国实现了人群的完全连通。这不仅让中国搭上了信息社会这班快车，也给经济活动类的应用创造了“风口”。类似网购、分享经济这样的应用的基础，正是中国人口的完全连通，以及这种完全连通带来的市场规模和差异需求。即使不在网上的人群，他们的经济活动也能通过别人间接在网上实现。不仅可以在网上生产和消费，也可以在网上实现服务。

其次，互联网普及率53%意味着一半被代表，也意味着只有一半社会处于连通状态。科学家曾经用Facebook的用户做实验，证明了人们在网上不是接受别人的观点，而是找和自己观点相似的观点。这说明，要发表观点，或者从事私密活动的时候，就只能自己来。所以就算中国是个家庭化的社会，有些个人的事情还是要自己来办。这意味着，每个人有自己的网络连接是很重要的。

53%的普及率意味着，在涉及每个人必须亲自操办的事情上，在中国，依然有一半的人需要请他人代办。报告中，很多偏远的地区互联网的普及率都比较低，也就是说，很多偏远地区的人，在涉及到必须自己亲自使用网络的那些事情上，是被别人代表了的。媒体经常提到的“网民”，是不包括没有直接上网的这群人的。

所以从社会的视角来看，中国只有一半社会在网上，网络上的观点和意见，不管是涉及哪一类事务，都只是一般人群的意见，而且是忽略了特征人群的意见。如果我们细分一下网上的群体和网下的群体，会发现两者有极化的现象。在网上的人，是有能力上网，而且需要上网的人，这些人有能力把过去的资产积累转化成互联网资本，并且获取了互联网红利。总之，互联网是这些人生产生活的一部分。不在网上的人，不仅没能力上网，可能也不需要上网。但并不是说他们没有社会生活，也不是说他们对社会没有自己的观点和意见，只是他们的生产生活不在网上而已。所以当我们以网上的意见为意见、以网上的社会为社会的时候，便忽略了网下人群的观点和意见，忽略了社会中的另一半人。

以上观点，希望对微商人有一定参考价值。

本文源自：公众号“阿里研究院”（北京大学教授邱泽奇：中国只有一半社会在网上）

原文来自：微商充电：报告解读：所有家庭已完全连通

本文链接：http://www.laoluv.com/weishang-chongdian/704620170302.html