作者在文章的前言中提到，原创专业人士要拥有独一无二的工作模式，应具备“独创工作术”的能力。而我，将称其为原创力。原创力不仅指独一无二的创造性，也需要有解读局势的信息性，洞悉趋势的感受性，更要能够与顾客成为最佳伙伴的互动。

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本书的作者是在日本博报堂任职40年的高桥宣行。博报堂(HAKUHODO)是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。博报堂由濑木博尚于1895年10月创立，开始以代理教学杂志广告为主。博报堂重视"消费者导向"，坚持营销资讯收集和研究的信念，从日常的市场活动到经营领域提供全面的行销、广告和媒体订购服务，专门成立"生活综合研究所"，并重塑“消费者（指冲动购买）”的定义。书中多次引用博报堂的案例以及在其工作时带给作者的收获。

书中用最大的篇幅讲述了职场创意达人的工作方法，我称之为原创力修习四步法，即在前文提到的信息性、感受性、创造性和互动性。

解读趋势的信息性

“信息性”是一切事物的开端。作者提到说，今日之今也是明日之“古”，不创新，就是退步，也就没有明天。当今社会变化之快，只有把握住趋势发展的命脉，准确解读，才能拔得头筹，走在时代变化的浪尖。而正确的解读时代变迁趋势的信息也就能够给我们带来创造的价值。

文中给我们展示了百奇的市场导向图。百奇公司从1966年创立之初，开发消费者的导向，扩大消费者的群体，针对不同的消费群体，开发不同类型的产品，赋予了产品不同的附加值。正是因为百奇能够顺应时代的潮流，采取对应的商品策略，它不仅市场占有率不断扩大，也增强了其品牌影响力，这是成功创造并发挥信息价值的最佳案例。

书中提到关于信息性的另外一个观点是，重大信息往往出自于人群。真正的信息只有步入人群中才能知道。闭门造车不如从善如流，当我们不向外扩展，我们如何能知道世界变化之快，我们如何能知道人群的气息与温度，我们如何知道客户的需求与期待？

“无论是信息还是知识，这种存在于人们脑海中的想法，如果没有亲临现场去经历，就没有真是感，没经过生活感受洗礼的想法，是无法成为信息的。”——城山三郎

洞悉趋势的感受性

作者所提到的感受性即为为自己的认知增添想象力。作者说，我们需要用满腔的热情来描述梦想、浪漫、印象和假设。感受性是想象力和梦想力的结合，创造者需要把自己的想象即创意描述得无比真实，才有可能打动客户。所以，作为原创者，首先需要先有想象力（即梦想的能力），再讲求创造力（即把梦想实现的能力)。而梦想就是成功之母。

如何能让客户加深感受创造者描述的梦想呢？——给聆听者一个承诺吧！书中也列举了很多个例子“能提供你幸福时间和空间的另一个家”，这是丽思卡尔顿酒店的。“不只满足你的口腹，更能满足你的心灵的安逸的第三空间”这是星巴克的。他们都从各式各样的远大承诺开始起步。而那些伟大的梦想也都来自这样美丽的约定，因为他们勾勒了将来的模样。当我们融合所有的信息，那会怎样呢？创意的点子和概念都是他们的结晶！而未来，不可限量！

独一无二的创造性

创造性是独一无二的，不要模仿。大到企业的竞争力，小至个人的标签，都需要差异化。吉库拉说，使用模仿的创作就跟你使用别人用过的牙刷刷牙的感觉一样。而真正创造的感觉就好比谈恋爱的过程一样——了解对方，发现对方关切的食物，采用新方法帮助他们解决问题，让他们由衷喜悦、感到幸福。而一切创造皆由发现开始，我们需要享受这个过程，并乐在其中。

完成一次创造的过程就是完成一次将信息转化为价值的过程。作者提到了四个方法：1、变化视角：尝试改变平常看待事物的眼光和角度。2、变换切入点：尝试着接触不同性质的事物、未知的事物和领域；3、变换意识：改变常识、习惯和规则；4、变换构思：出售“理念“而非出售“产品”；5、变换概念：改变传统流传下来的理念和方针。

而我们需要运用个人创造力来引发变化，培养创造力的要素有如下几点：好奇心、亲临现场、积累知识、磨炼感受、逻辑化、编辑&翻译信息、增添自身和整体局势的关联性、能够体会别人的喜悦。

最佳伙伴的互动

就像课堂上的师生关系一样，两者之间需要互动，创造者与客户之间也需要良好的互动。互动性增加了彼此之间的关系力。

不管是对于个人品牌的建立还是企业的发展目标都是成为对方（客户）的最佳伙伴，这样才能够不断的成长。而所谓的互动，即为一种关系力，是寻找最佳搭档的态度。作者提出了一下6个步骤，供大家参考。1、从“顾客本位”来构思；2、洞察“先机”，勾勒蓝图；3、拥有自我“思考”，运用它来影响周围环境；4、用“感性＋理论”策动人群；5、喜欢策动人群；6、让自己建立起“个人品牌力”。

一份企划案能够为我们带来新的关系。我们一定要记得，企划案是一种双向沟通。一份好的企划书不仅能够分析对方处境，并站在对方立场思考；也能激发并延伸对方的想象力；同时也能表达出企划者的思想和坚持。

本书名叫《原创工作者要具备的能力》，而在当今个人品牌日益受到重视的时代，每个人都需要学习一点原创力，打造自身的个人品牌。所以，我们要从学习信息-感受-创造-互动四个方面出发，打造属于自己的独一无二的个人品牌。

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