TikTok 广告投放和 Facebook 广告投放有以下一些方面的差异：

用户群体：

TikTok：

年龄层次：用户群体偏年轻化，以青少年和年轻人为主，对新鲜事物接受度高，喜欢追求潮流和个性化的内容。例如在一些时尚、娱乐、游戏等领域，TikTok 的年轻用户群体具有很强的参与度和传播力，适合推广针对年轻人的产品或服务，如潮流服饰、电子游戏、短视频创作工具等。

地域分布：在全球范围内快速发展，用户遍布世界各地，但在一些地区的用户渗透率可能还在不断提升过程中。比如在东南亚、印度等地区，TikTok 的用户增长迅速，为相关地区的广告投放提供了广阔的市场。

Facebook：

年龄层次：用户年龄分布相对较广，包括各个年龄段的人群，但相对来说 30 岁以上的成年用户占比较高。这部分用户具有一定的消费能力和较为成熟的消费观念，对于一些家庭用品、金融服务、高端品牌等产品的广告可能更感兴趣。

地域分布：拥有庞大的全球用户基础，在欧美等地区的用户渗透率较高，用户覆盖范围广泛，对于不同地区的市场覆盖能力较强，适合进行全球性的广告投放。

广告形式：

TikTok：

开屏广告：启动页的全屏广告，视觉冲击力强，能在短时间内吸引用户的注意力，适合品牌宣传和大型推广活动，但预算费用较高，适合有较大广告预算的品牌。

信息流广告：融入在视频信息流中的竞价广告，视频时长较短，通常为 5-15 秒，以原生的方式呈现，用户体验相对较好。广告主可以根据目标人群的画像进行精准投放，更注重后端的转化效果，适合引导用户进行购买、下载等行为。

标签挑战赛：品牌方可以发起话题挑战，邀请用户参与录制相关视频，这种广告形式互动性强，能够激发用户的创作热情和参与度，从而提高品牌的曝光度和传播效率。例如一些美妆品牌发起的 “最美妆容挑战”，吸引了大量用户参与，同时也提升了品牌的知名度。

贴纸广告：具有 2D、3D 等效果类型，可以显示在视频中，增加视频的趣味性和传播性。贴纸广告可以与挑战赛等其他广告形式结合使用，预算花费相对较低，适合新手卖家或预算有限的品牌进行尝试。

Facebook：

贴文推广：将品牌的帖子进行推广，使其在用户的信息流中获得更高的曝光度。帖子可以包含文字、图片、视频等多种形式，广告主可以根据自己的需求和创意进行制作。

主页推广：主要用于提高品牌的 Facebook 主页的关注度和粉丝数量，让更多用户了解和关注品牌的官方账号，以便后续进行长期的营销和沟通。

点击推广：以引导用户点击广告链接为目标，通常会在广告中设置明显的呼吁行动按钮，如 “了解更多”“立即购买” 等，将用户引导至品牌的网站或特定的落地页。

转化推广：侧重于实现特定的转化目标，如购买、注册、订阅等，广告主可以根据自己的业务目标选择相应的转化事件进行跟踪和优化。

视频推广：利用视频广告的形式来展示品牌的故事、产品或服务，视频时长相对灵活，可以根据广告内容和目标受众的特点进行选择。Facebook 的视频广告具有较高的互动性，用户可以在视频下方进行评论、点赞、分享等操作。

广告投放算法与定位：

TikTok：

算法特点：基于推荐算法，通过分析用户的行为标签，如点赞、评论、分享、关注等，以及视频的内容特征，实现用户兴趣与内容的高效匹配。算法注重内容的热度和时效性，一个视频如果在短时间内获得较高的互动量，就有可能被快速推荐给更多的用户。

定位方式：提供了一定的受众定位选项，但相对来说分类还不够细致。主要依据用户的兴趣标签、地理位置、年龄等基本信息进行定位，不过随着平台的发展，其定位精准度也在不断提高。

Facebook：

算法特点：采用较为复杂的机器学习算法，通过对用户的个人资料、兴趣爱好、社交关系、历史行为等多维度数据的分析，对用户的行为进行预测，从而实现精准的广告投放。例如，如果一个用户经常在 Facebook 上关注运动品牌的页面，并且参与相关的运动话题讨论，那么系统就会认为该用户对运动产品有较高的兴趣，从而向其推送相关的广告。

定位方式：提供了非常详细的受众定位工具，包括核心受众、自定义受众和相似受众等定位方式。广告主可以根据地区、人口统计数据、兴趣、行为等特征手动选择受众，也可以根据现有客户名单、网站像素或者移动应用事件找到客户，还可以寻找与现有客户具有类似特征的人群，定位精准度较高。

广告费用：

TikTok：目前竞争相对较小，整体广告成本相对较低。不同地区和类目的广告费用会有所差异，但对于一些新兴市场或竞争较小的领域，广告的点击费用可能相对较低。例如在一些发展中国家，TikTok 的广告费用可能会比较亲民，适合预算有限的中小企业进行尝试。

Facebook：由于其广告平台发展较为成熟，广告主众多，竞争激烈，因此广告费用相对较高。特别是在一些热门的行业和地区，如欧美地区的时尚、科技等领域，广告的出价可能会比较高。不过，Facebook 的广告投放效果相对较为稳定，对于一些有较高预算的品牌来说，仍然是一个值得选择的平台。

广告效果与优势：

TikTok：

优势：平台处于快速发展阶段，具有巨大的流量红利和较高的用户活跃度。用户对于新颖、有趣的内容接受度高，容易形成病毒式传播，能够在短时间内快速提高品牌的知名度和曝光度。此外，TikTok 的广告形式新颖，与平台的娱乐属性相契合，能够吸引用户的主动参与和互动。

效果：对于一些与年轻用户群体相关的产品或服务，如时尚、娱乐、美食等，在 TikTok 上的广告效果可能会比较好。但由于用户的购买决策过程相对较短，对于一些需要深度教育和引导的产品，可能需要结合其他营销手段来提高广告的转化效果。

Facebook：

优势：拥有庞大的用户基础和丰富的用户数据，能够为广告主提供精准的受众定位和详细的广告投放数据分析。广告形式多样，适合不同类型的品牌和营销目标。此外，Facebook 的用户粘性较高，用户在平台上的停留时间较长，有利于广告的展示和传播。

效果：在品牌宣传、产品推广、客户关系维护等方面都具有较好的效果。对于一些需要建立品牌形象、提高品牌知名度的企业来说，Facebook 是一个非常重要的广告平台。同时，由于用户的年龄层次和消费能力相对较高，对于一些高价值的产品或服务，在 Facebook 上的广告转化效果可能会更好。