联合分析又称结合分析，是新产品设计的模型，其基本思想是基于产品可表示为不同层次产品属性的组合。一般情况下，使用联合分析时可包括大约16种产品属性组合，涉及5个属性，每种属性有3-4个属性水平。

在新产品研发阶段，营销者往往会面临所开发的新产品中，应该具有哪些属性最受消费者欢迎，从而有较好的市场发展前景等问题。通过联合分析可以帮助营销者做到:(1)在顾客选择过程中确定所研究产品各属性的相对重要性；(2)确定顾客偏好度和满意度相对较高的属性组合产品；(3)根据顾客对产品各属性及其水平的偏好程度，进行市场细分研究；(4)为未来市场份额及发展提供预测等。

本次实验包括联合分析和交叉表，其中，联合分析包括手机功能结合分析、娱乐功能结合分析、数据功能结合分析这三个实验，由于其实验操作步骤和结果分析方法都一样，故本次实验只进行手机功能结合分析的具体操作步骤和结果分析。

（一）正交设计形成A类表

打开SPSS-新建-数据-生成一个新的文件-数据-正交设计-生成，然后分别填写因子名称和定义值，点击“文件”按钮，将文件另存为桌面，最后点击“选项”按钮，将值设为32。

正交设计

选择因子

定义因子名称

定义值

完成定义值

选项

（二）手机结合分析

第一步，将12-1A,12-1B,12-1程序单独保存到E盘

手机结合分析

第二步，依次打开这三个文件，点击12-1程序的“选择”按钮，生成结果

程序表

从程序表中我们可以读取:
CONJOINT(结合表)
计划表来源于E盘的数据12-1A表
数据表来源于E盘的数据12-1B表
序列=参照1-32个卡片
一个样本就是一个ID
因素=外形没有要求；品牌中的括号内容代表的是离散数据；价格中的括号内容代表呈线性关系，关系越小越好；功能中的括号内容代表呈线性关系，关系越小越好……
打印全部
效用表来源于E盘的RUGUTIL表
图形是一个整体图

（三）娱乐功能结合分析

根据上面的实验步骤，依次打开进行娱乐功能结合分析的三个文件，然后点击文件12-2程序的“选择”按钮，输出结果

（四）数据功能结合分析

按照同样的方法进行数据功能结合分析实验

注意:一定要将每一个功能结合分析的数据表和程序表一起单独放在E盘里，否则实验结果会发生混乱或实验不能进行下去。

（五）交叉列联表

步骤一:打开文件12-4，分析-描述统计-交叉表

交叉表分析

步骤二:将性别作为“行”，将拥有手机数、拟购机时间、对仿制机印象、拟购机地点作为“列”，点击“确定”。

选择行和列

实验结果分析

（一）正交设计A类表

由下图可知，已成功生成了32个卡片

正交设计卡片

（二）手机功能结合分析

实用程序表

实用程序表表示的是属性水平，其数值大小是真实值(实用程序估计值)越大越好。所以，在品牌中，仿制机有更多消费者使用；在外形这个属性中，大部分消费者喜欢翻盖类型的；在价格中，大部分消费者还是喜欢0-200元的；在功能方面，消费者喜欢很多功能的；在售后中，消费者喜欢售后服务好的。

重要性表

从重要性价值表中，我们可以从数值的大小判断在消费者心中的重要性排序是:价格＞功能＞售后>品牌>外形

由于实验数据具有时效性，故本次实验所得结果会和现在消费者的消费观和爱好会有所偏差。

（五）交叉表分析

1.性别与拥有手机数

交叉表

由性别与拥有手机数交叉表可以看出，男生中有27人拥有0部手机，有27人拥有1部手机，有2人拥有工部手机，有1人拥有3部及以上手机;51位女姓中有29人没有拥有手机，有18人拥有1部手机，有4人拥有2部手机:没有女生拥有3部及以上手机。即大部分消费者都有1部手机。

2.性别与购机地点

交叉表

从性别与拟购机地点交叉制表中可以看出，男生中有39人会选择去手机大卖场去购买手机心,也有部分人会选择去网上购物共有10人,有8名男生会去购物商物或超市去购买手机;女中有31人会去手机大卖场购买手机,有11人会去购物商场或超市购买手机,有6人会在网上购机,还有3人会通过其他地方购买手机。所以手机商可以把营销重点放在手机大卖场