一、产品概述

1.       体验环境

体验产品：天天p图

软件版本：4.1.0.987

设备型号：三星S6 edge plus

系统版本：Android 6.0.1

2.       产品简介

天天P图是腾讯优图团队继魅拍、水印相机之后再度重磅推出的一款全能美图神器，基于团队自研的世界第一的人脸检测技术和国内一流的五官定位、图像处理技术，推出了自然美妆、魔法抠图、疯狂变妆、星光镜、光斑虚化、智能景深等多项创新功能。

2015年初，天天P图掀起亚太地区全民cos武媚娘的狂潮，并登上台湾、香港、澳门、马来西亚、越南等多个国家和地区的AppStore总榜第一。台湾东森、中视、中天等电视台也报道了武媚娘妆引起的风潮。

3.       产品定位

专业、便捷的美图、拼图、美颜等功能应用。适用于各类对图片美化需求的用户。

4.       用户需求分析

自拍小女生：90后或者85后，多数女生自拍最多，静物、风景少，强调美颜，美妆，有分享功能。人群：比如我们班的女同学。

普通拍照用户：70-90后，性别不限，静物，风景，街景较多，自拍较少，强调真实感，接近单反的效果，重视拼图，后期处理，记录性需求。比如：我妈。

重度旅游爱好者：70-90后，性别不限，静物，风景，街景较多，自拍较少，强调艺术处理，重色彩重视拼图，后期处理艺术性，能分享，比如：我

专业人士：70-90后，风景、主题宽泛，强调艺术处理，重视拼图、后期处理，艺术性需求强烈，比如：初级摄影师，我。

5.       市场状况分析

从2015年2月易观的报告显示，拍照美化的需求市场，和购物并驾齐驱。可以说，和购物这种女性刚需一样的重要，在女性的日常生活中，美颜相机是必不可少的应用。可以说，不美颜，是肯定不会发自拍的，不美颜是肯定不见人的。正是女性对美图软件的极强的心理依赖及频繁使用率，才让互联网大佬们，纷纷参与到美图软件市场的争夺。目前市面上的美图软件纷繁复杂，各种功能集成越来越强大，但是同时也为用户的使用带来了一定的困扰。对于一个非专业的图片使用者，过多的选择和功能层级，会造成很高的学习成本、选择困难。而现有的图片社交用户，绝大多数属于图片美化的初级使用者。

6.排名数据

从排名来看，在平时，还是排名在10名左右，在总排名，有2次特别大的波动都是因为运营的缘故，一次是武则天，一次是六一儿童节小学生照片。不得不说，这两次活动是相当成功的，但是，都是一段时间的r热度，很快又回归正常，说明天天p图的用户留存还是偏低啊。

7、版本信息

从2014年3月发布到现在，已经两年多了，陆陆续续发布了几十个小版本，4个大版本，基本保持1个月更新一次的频率，对于工具类APP已经算很快的频率了。因为相对于电商平台等其他类应用，美图美拍类APP对图像处理的技术、图像的算法要求比较高，是属于有技术难度的应用，所以，保持一个月一个版本算不错的了。当然，有的时候，可能就是上线一些素材。

从整个周期来看，14年上线的是一般的基础功能，抠图，美容，美妆，拼图，先完成脸上的基本功能。直到第二版本，出现瘦身、长腿、染发等其他周边功能了。2.0到3.0中间的版本，天天p图就是开始组织他的核心功能的阶段，疯狂变装为以后“武媚娘”、“小学生”的火爆做了铺垫，接着上线了美容相机，开始做除了p图，直接从拍照上来美颜的功能，加上贴纸，文字等除了让脸好看，身材好看的其他有趣的功能。15年8月发布3.0，增加晒图广场，开始尝试做弱社交。3.0版本后，开始做动效自拍，字母拍，大卡合影，围绕拍照做得更加的有趣。天天p图，也开始像美颜相机的方向发展。不再是一个单纯的美图软件。2016年6月，改动了LOGO和界面，从功能上说，增加了一些素材和新的效果，新加的功能是五官立体功能，这也是建立在图像的技术进步上。

二、产品分析

1.       产品结构图

2.       产品流程图

我仅仅是画了装饰美化和美容美妆的流程图，看起来好像是有点复杂啊。不过，对于一个男的来说，确实有点复杂，各种眼花缭乱了的美化功能，各种美瞳、大眼，睫毛，唇膏，腮红。对我来说，学习成本更大了。好吧，本来主要的用户就不是针对我的。写到这儿，我忽然发现，我体验了好多女性APP。有没有专供男性的APP呀？求推荐啊。

3.       功能体验分析

功能体验我想结合竞品一起来体验，这儿就暂时不谈了。

三、竞品分析

1.       宏观层面

从宏观上说，美图秀秀和天天p图处于直接的竞品，功能相似，面向的用户群体相似，整个生态环境也是相似的。但是两者之间还是有不同。

（1）用户感受：谈到这一点，就是比较玄妙的了。美图秀秀，从整个icon的风格，UI的风格，和图标的风格，给人的感觉是比较专业的p图软件，美图修修从08年发布开始，就给人以仅次于专业修图软件Photoshop的简单易学型p图软件。至少在国内，美图秀秀就是仅次于Adobe的修图软件。而天天p图，作为移动时代的后起之秀，不管从技术上，产品上，管理上，运营上，可能和美图秀秀还是有一定的差距。而天天p团给用户的感受在于，年轻化，趣味化，二次元化一些，更符合95后的感受，从整个界面的风格来看，就要年轻化不少。

（2）战略定位：美图秀秀，作为美图网旗下的一款主要产品，主要是起到流量的引导作用，通过大量的用户使用美图秀秀，而引导用户使用美图网甚至其他公司的应用而带来收益，是美图公司的大的战略应用，不得不提，美图秀秀的应用引导或者介绍做得很好，不生硬。而天天p图，说实话，只是腾讯几千个产品之一，不是核心产品，腾讯也不想靠该app赚钱，虽然有应用推荐，但是做得都很鸡肋，不明显，可能也是整个天天p团团队的经费，集团支持有限，导致推广和用户保有量总是感觉欠缺点什么，虽然靠“武媚娘”等运营打了非常漂亮的仗，但是最后效果都不是特别明显。

（3）用户体验：纵观2个APP，交互体验上来说，差距还是挺大的，美图秀秀的功能要易用不少，功能也没有重复的地方，比较简化，用户学习成本低。而天天p图，有的小的独特功能，如“疯狂变装”、“趣味多图”但是提出来，让用户一开始的学习成本明显上升。而且功能多了，有选择性困难啊。

2.       具体层面

1、主界面

相同点：

（1）二者都是把主要功能放在了最明显的地方。

（2）目前都在主推美容相机的功能

（3）主页上都有推荐应用的功能，只是说美图要明显一点，而且推广的是游戏，收益大。

（4）感觉icon的圆角半径都差不多

（5）所有功能，目前都是2页分开，而不缩小图标，放在一页上

不同点：

（1）给人的感觉，美图秀秀主要功能，用两种不一样的红色来重点体现，比天天p图要明显很多。

（2）美图秀秀使用了整个小清新的背景图，而天天p图是白底，上方是目前的主推的和事实相关的美图活动，用户容易进入主页面就被这张图吸引，而不是下面的功能。

（3）美图秀秀看起来要小清新一些，年纪相对大一些，而天天p团，要花枝招展一些，年轻一些。从页面上，给人的感觉要杂乱一些。

2、图片美化功能

功能点列表：

相同点：

（1）大部分功能，从表上可以看出，还是类似的，实现一般的美颜功能是没有问题的。

（2）功能都排列在下方，按照不同的作用分开。

（3）都有智能优化，方便我这种懒人。

不同点

（1）天天p团的虚化功能做得更好，除了圆形虚化和直线虚化，还有椭圆，抠图虚化，而且还能加上光斑。

（2）星光镜，给一些光点变成星星的样子，是天天p图独有的，但是，我觉得，还需要优化，应该可以手动任意取消某个星星才对，不然星星在我脸上，咋办？

（3）美图秀秀有直接去美容的入口，而天天p图没有，天天p图需要保存之后跳转到美容美妆，两者相当于是独立的存在。而我个人觉得，美图休息的方法更加可取。

（4）美图秀秀的p图的界面更大，而天天p图的图一开始还可以看，用了一下功能之后，小得简直不能看，幸好我的屏幕大，如果是iPhone 4不就直接放弃了。

（5）字体功能，美图秀秀要做得好一些，有会话气泡。

3、保存与分享功能

相同点：

（1）两者该页面极其相似、分享的分割线，按钮的形状

（2）两个应用是如此之像，像得都做得不好，为什么要做一排图标？就不能做成两排么？为什么天天p图登录不能用微信，分享也不把朋友圈放在第一个。

不同点：

（1）title的位置，这个其实没差。

（2）天天p图竟然没有直接美化下一张的功能，难道PM不知道妹纸需要p的图很多很多吗？流水线的方式最好不过了。

（3）天天p图分享太少，美图秀秀有个更多分享，调用了系统的分享功能，能够分享到几十种其他应用。

（4）美图在改位置做了引导到一键美图文章的推广，而天天p图没有。个人觉得这个推广在这儿恰到好处，链接过去就是教你怎样去美图，怎样美图也是有方法的。用专业用户的分享来带动小白用户，让小白用户去学习怎样做得更好，这是一种很好的增加用户粘性的方法。

（5）天天p图直接一个简单明了的勾表示成功，而美图秀秀会出现一个圆形的缩略图，更显得人性化。

4、其他

人像美容，因为时间和篇幅关系，就不说了。个人觉得，天天p图的美妆、甚至是变妆才是优于美图秀秀的地方，而以上我分析的是天天p图软肋的地方。美妆对于技术的要求更高，所以，腾讯系果然还是做得好一些。特别是一键美妆，可以改变成各种风格的一套的化妆效果。

而天天p图，还有更多有趣的功能，我在此也不多做分析了，虽然很多是低频功能，是和社会热点相关的功能，但是的确很吸引人，有趣。

天天p图还有社区功能，我很惊讶只能用qq登录，微信呢？但是社区也是刚刚起步，没有关注用户的功能，发状态需要在各个话题中去发，等等。社区要做好，还有很长的路要走啊。

分析到这儿，我觉得，天天p图和美图秀秀两者的定位是不同的，天天p图更偏向于人，爱自拍的女生，受众要小一些，而美图秀秀的用户群要款一些，APP整体不是显得那么女性化，让用户群扩大到我这样的男性当中，而且美图的功能比美容的功能做得好，也是让更多的男性用户用来给景色加滤镜拼图等功能，也是这一点，美图的下载量要大一些。而天天p图的受众明显要小一些。

四、运营分析

今年六一，QQ空间、朋友圈被一大波小学生证件照刷屏，更有许多“围观群众”将表情包和明星作为素材，在微博上疯传。短短几天时间，这个H5活动就获得了上亿人次的参与。而这个证件照玩法背后的app天天P图，在该活动上线24小时内就冲到App Store总榜第一。去年天天p图就曾凭“全民cos武媚娘”冲上了大陆、台湾、香港等亚太区App Store头名，后来的“大圣妆”也红遍各大社交平台。比如最近的奥运会热点，以中国队加油的美图，洪荒之力的美图，都是一些新的热点。但是，有许多打着换脸、表情制作等特别功能的应用，在火极一时以后就慢慢淡出了人们的朋友圈和微博。

与其他独立开发团队相比，天天P图依托于腾讯，拥有优图团队全球领先的人脸识别技术这一大后方技术基础。而团队本身也掌握了多人脸融合、人像美容变妆、动效拍换脸等行业先端技术。

运营人员的功劳在于，结合时事热点，提出创意并执行，依托腾讯的平台，在微信朋友圈，qq空间大量的病毒式的传播，达到了推广的效果。不断推进的技术创新和日积月累对生活的观察，让天天P图保持了极高的热点敏锐度和反应速度。事实上，一个应用想要不“过气”，就要保证创意的产出能跟上用户们日益增强的好奇心，才能在美图系列的围攻中，突出重围。

天天P图主打“玩”和“美”的结合。其对“玩”的发掘独具前瞻性。人脸图片美化是大发展趋势，但天天P图抓住了互联网时代草根精神的精髓——全民恶搞。从武媚娘到宋仲基、从大圣到小学生，天天P图给用户们提供了现实生活中不会有或不敢有的面孔，并用技术保障了体验。而借“爱玩”的功能吸引来的众多用户，真正留下来是因为其将“美”的基础功能也做到了高标准，保证了作为一个全面平台工具类产品的可用性。天天P图的用户群较其他美图app更为年轻，25岁以下女性用户占80%。为了满足她们的需求，天天P图不断丰富妆容选择，优化滤镜、拼图、贴纸等有趣的素材和细节。而正是这些易被其他应用忽略的“小地方”，给天天P图app带来了接近100%的全五星好评。

这个瞬息万变的时代，天天P图的未来走向值得思考。也许它会向更全面的平台发展，强化社交功能；也许它会紧跟移动视频的热潮，将动态影片处理纳入囊中——其已经上线的“动态贴纸”功能就是这方面的试水。而他们目前也有一家竞品，“美拍”。但是我个人认为“天天p图”这个名字，可能就局限了用户的思维，觉得他就是一个p图应用，那么推出相机，美拍，包括个人的10s、20s大片的一键制作，这些，都不是属于p图的范畴。“天天p图”可以做成平台，把这些都囊括在内，用户就不用下载美图几件套了。一个应用，清清爽爽。

腾讯系还很多行业，都是后来居上的态势，但是，“天天p图”为什么总是差点火候，总是被美图的4个应用（美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美拍）压在下面，依托腾讯的平台，却没有抢占到这个市场，是值得思考的问题。众所周知腾讯是以产品为主导的公司，从体验功能上来说，天天p图已经做得很精致、很到位了，但是，怎样走出差异化道路，怎样在全民玩完“武媚娘”后，下载了APP后，留住他们，怎么样使这一群爱美的女孩子从美图到天天p图，都是现在需要考虑的问题。用户从一个工具转移到另一个类似的工具是很困难的一件事情，因为没有差异化，因为用户玩好都需要学习，而用户都是懒的，不想学习，这些都是腾讯这次后来却没有居上的缘故。