1.先说设计的四大基本原则：亲密性、对齐、重复和对比
亲密性就像切肉，是对较多内容的分类和组织。想想一个人想吃猪肉，烤熟它花不了一局Dota的功夫，但要想下嘴，还是得先拿刀戳猪肚子，把肉一块块割开。同理，当文本内容冗长而繁杂的时候，将其切割、分块，块与块区分开，你才能下得了眼。
如下图1和图2，内容较多时， 建立（并突出）小标题，标题内容与标题内容拉开间距，可视性就会有很大提升。
对齐就像摆盘，摆一摆才能更充分地挑起食欲。对齐也就三种方式：靠左对齐、靠右对齐或者是居中对齐。
如图一，在角落放内容是很蠢的设计方式，图二使用居中对齐（同时用到亲密性原则，人名和书名归为一类，电话地址归为一类），马上就美观很多了。
但通常情况下，居中对齐并不是文字摆盘方案中的推荐款式。居中更适用于文字或内容较少的情况，而且这一类情形下文字还需要尽量调小，大量留白，才能好看。
比如这样就难看了：
需要大量留白的居中对齐：
下图是长篇幅内容的居中对齐，观感明显很凌乱：
调整一下：
靠左或者靠右对齐的一个优势在于，书页或者网页边本身就是垂直的，靠右或靠左可以与边沿达成和谐。
重复，象征一种规律性，就像撒盐要撒平均，摆盘要摆一圈。在企宣资料中，固定Logo、吉祥物或者其它形象的重复出现能保持宣传策略的一致性，提升品牌档次。Office三大件亦同。Word中固定的页眉图案、PPT里固定的角落装饰，都会提升企宣的专业性，给观者建立更深刻的品牌印象。
对比，换个说法就是突出重点，同时进行内容分割。一篇没有重点的纯文字内容，就像没有葱花的花卷，不夹心的饼干，少了那么一个“勾起”食欲的钩子。而在名片、海报这样的短文字页面上，对比也能起到收拢目光，聚集注意力的作用。
还是上面那副名片图，粗字体与细字体的对比。粗字体更能吸引注意，因此粗字体为主，细字体为次，主次很分明。
如果加粗字体或者改变字体颜色还不够醒目，反色也是蛮不错的方案。
2.颜色的运用
色轮：由三原色（黄、红、蓝）衍生出来的颜色递进圆形表。设计经常会碰到颜色不搭的问题，通过色轮，我们可以发现各种颜色关系，从而找到更和谐或者更冲突的颜色搭配。
互补色：色轮对立的两种颜色
三色组：互成120°夹角的三种颜色
分列互补三色组：一种颜色与其对立色左右两边的颜色
单色设计：
用同一种颜色的不同色调进行设计，保持宣传VI的一致性。说穿了就是颜色上的重复。
色质：
避免使用类似色质的色调，以免辨识不清。比如一样深的颜色（或者一样浅的颜色）不要搭配使用：
暖色和冷色：
暖色激进、冷色后退。搭配使用时，应该注意暖少冷多，因为暖色更容易触发视力感觉，一般不建议大面积使用：
3.字体
不要怕很大或很小的字体。文字嘛，印刷或者排版出来无非就是给人看的。也许大字体太占面积，或者小字体不利于阅读，但如果能增加注意力，还是蛮划算的：
漂亮的字体本身也是一种图形装饰。
4.说了这么些原则，其实原则不是框架，更不是限制。原则能帮你更有效地完成设计任务，但也一样会阻碍你的奇思妙想。如果你已经熟练掌握了以上原则，或者更确切地说是掌握了原则背后的美感原理，那就打破它吧：
注意图1到图2的变化，还有两张随性的破坏原则：
