“11月11日”，最早少数单身网民之间相互调侃的日子，被互联网电商找到了商机，借助媒体营销传播，这个2009年之前还很少有人过的“节日”，现如今已成了许多年轻人的重要“节日”。6年时间，我们见证了一个“人造”狂欢节是怎么诞生的。
从“光棍节”到“购物节”
还记得2009年大家一提起“双十一”，最开始想到的应该是“光棍节”，而到了今年，一提到“双十一”，你可能最先想到的是“剁手”“买买买”“912亿”，想到满满的购物车、被一抢而空的商品。可以说，天猫、京东这些电商们已经成功将“双十一”从“光棍节“打造成一个全民疯狂购物的日子。
马云说得没错，可能有一天，淘宝会死，天猫会死，但是“双十一”一定还会存在。“双十一”购物狂欢渐渐深入人心，消费者从消费习惯和认知上都已经接受了“双十一”是省钱购物的最好时机，这种设定一旦形成，“双十一”就不单只是一个“一次性活动”，而是一种文化，购物文化。“双十一”从网民的“光棍节”变成一个全民的“消费节日”，这为各大电商会带来的效益是不可估量的。
从“网络节日”到“娱乐盛宴”
今年“双十一”另一个大的变化应该就是电视娱乐媒体的加入。天猫和湖南卫视办了“天猫双十一狂欢夜”晚会，冯小刚执导，参与明星堪比春晚，马云也是亲自上阵。作为老对手，京东也跟灿星合作，打造“京”喜夜大型竞歌晚会，节目在CCTV3播出，用户一边在电视上看节目，一边用微信“摇一摇”的方式抽取奖品。全新的跨屏互动方式、晚会环节奖品设置加上明星效应，使得这样“双十一”晚会受到前所未有的关注。
电视媒体结合电子商务，这是一个崭新的形式。这次尝试对于阿里来说十分重要。经过多年的发展，阿里巴巴拥有的城市用户数量已接近饱和，而农村地区正是他们希望着重拓展的业务增长点。农村地区的消费者虽然也可以通过智能手机上网，但是电视节目仍然是这些地区主要的休闲娱乐方式。在另一方面，根据相关媒体分析：晚会的受邀明星对应的受众群体都是30岁以下的，而这些年轻人也正是网购的主力军。走向农村，走向未来，如此来看天猫果然是在下一盘大棋。“春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的”，冯小刚导演的话如果从消费文化的方向来理解的话，也不能当做戏言来看待。
越来越多的“人造”狂欢节
就在北京时间11月12日凌晨，阿里巴巴集团CEO张勇在北京水立方宣布，在中国传统农历年之前，阿里巴巴将举办“淘宝年货节”。首届“淘宝年货节”由淘宝和农村淘宝共同打造，将在2016年1月中旬正式启动，“年货节”时消费者不仅可在淘宝上买到各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。再看其它互联网电商“节日”，京东打造过“正妆蝴蝶节”“超强奶爸节”，苏宁易购有“818全民发烧节”，除了“双十一”，电商们还想创造更多的“人造节日”，无论各个“节日”起什么名目噱头，定在什么日子，消费者在各种狂欢“节日”里疯狂“剁手”才是他们最想看到的。而对于消费者，在节日背后，除了各种营销噱头，实实在在的商品优惠、舒适的购买体验才是最终决定这些“购物人造节”能否真正“狂欢”起来的根本原因，不然只有越来越高的退货率和越来越多的差评。
