《新媒体时代的短视频运营与趋势》

地心引力工场第四届新媒体学习周 Day 1

嘉宾:李明 二更CEO

主题:新媒体时代的短视频运营与趋势

1.历史沿革&生态变化

二更走过了一个从传统媒体到新媒体的过程,有着丰富的媒体经验,14年基于对短视频的趋势的认定而决定做这件事情。可以看作成功转型的案例。

谷歌的数据支持:80%的互联网内容将以视频形式呈现

内容形式从图文到视频的进化趋势,是不可逆的。从底层逻辑上看,短视频接近图文,是升级。但是长视频与之逻辑不同。

成为记录生活的工具,使用习惯,内容形式不断进化。

中国互联网最早做短视频得是乐视,由版权起家。

2.运营矩阵

视频有区别于自媒体。

二更的W+T+N+S运营策略,重视W的分发,做倾向性的内容,标题扎实。

微博、微信最有价值,商业价值比较完整,头条、企鹅价值认知较弱。

3.商业模式(广告是主流)

立体化:广告+平台收益+电商+付费

视频体现了用户消费内容的心理,商业模式并不成熟。

寻找适合变现的产品,流量变现也是一种选择。

内容团队+营销团队,专业的人做专业的事情。

与平台一起合作,服务好用户的内容需求。

4.行业趋势

摘自ppt

最后红利  平台与资本助推,也蛮生长持续

头部形成  人才涌入,资源聚集,头部形成

垂直纵深  垂直领域开发空间与变现能力巨大

商业进化  营销需求增长,商业模式逐渐明晰

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