地心引力工场第四届新媒体学习周 Day 1
嘉宾:李明 二更CEO
主题:新媒体时代的短视频运营与趋势
1.历史沿革&生态变化
二更走过了一个从传统媒体到新媒体的过程,有着丰富的媒体经验,14年基于对短视频的趋势的认定而决定做这件事情。可以看作成功转型的案例。
谷歌的数据支持:80%的互联网内容将以视频形式呈现
内容形式从图文到视频的进化趋势,是不可逆的。从底层逻辑上看,短视频接近图文,是升级。但是长视频与之逻辑不同。
成为记录生活的工具,使用习惯,内容形式不断进化。
中国互联网最早做短视频得是乐视,由版权起家。
2.运营矩阵
视频有区别于自媒体。
二更的W+T+N+S运营策略,重视W的分发,做倾向性的内容,标题扎实。
微博、微信最有价值,商业价值比较完整,头条、企鹅价值认知较弱。
3.商业模式(广告是主流)
立体化:广告+平台收益+电商+付费
视频体现了用户消费内容的心理,商业模式并不成熟。
寻找适合变现的产品,流量变现也是一种选择。
内容团队+营销团队,专业的人做专业的事情。
与平台一起合作,服务好用户的内容需求。
4.行业趋势
摘自ppt
最后红利 平台与资本助推,也蛮生长持续
头部形成 人才涌入,资源聚集,头部形成
垂直纵深 垂直领域开发空间与变现能力巨大
商业进化 营销需求增长,商业模式逐渐明晰