凡是社区，必然涉及到内容运营。内容运营的一部分，便是沉淀优质内容。
所谓社区，比较认同纯银的观点。它有三个典型特征，第一是用户产出内容，第二是通过用户关系来加强内容的互动与产出，第三是有着约定俗成的社区文化。最典型的社区产品，非豆瓣、知乎莫属。
至于内容沉淀，是指使用各种方法对 UGC 内容进行筛选、过滤，最后将优质内容进行分发和曝光，从而促进用户互动与内容产出，外显社区气质。
提及为什么要进行内容沉淀，不妨用一些套路来认真分析。从社区构成元素来看，用户、用户关系、内容产出、用户互动，甚至玄而又玄的社区气质与社区文化。
从用户行为来看，分为创作者、互动者、浏览者，互动者是指会进行点赞、评论、转发、甚至金钱赞赏等行为的一类人群。对创作者来讲，良好的写作体验是吸引他们加入并留下来的原因之一，比如简书。更重要的是对创作者的产出认可与激励，官方认可并推荐、浏览量、评论数（深度交流）、转发数……这些因素都会影响用户的创作动力。
从用户生命周期来看，分为新用户和老用户。对于新用户来说，冒冒失失地闯进社区，最初的体验和感受基本决定了他对社区的第一印象。比如 PMCAFF 的未登录页，除顶部导航栏之外，分为优质会员展示和精选两个部分，优质会员包括国内数十位知名的产品经理，精选主要是会员的优质回答和精彩文章，这两个部分能够让新用户第一时间感受到了 PMCAFF 的专业（行业大咖云集）和深度（优质行业内容不断产出）的特点，从而让新用户对 PMCAFF 产生极好的第一印象。对老用户而言，各种运营方法（活动运营、内容运营）能够维持他们的黏度，避免流失。
从用户关系来讲，社区的用户关系基本上是单向的关注与被关注，只有极少部分用户会定期、主动维护自己的关系链。也就是说，需要官方主动引导绝大多数用户不断更新、维护自己的关系链，避免失去活力。用户运营是方法之一，比如 Lofter 和堆糖，设置了专门的大 V 推荐区域。更常见的方法便是内容运营，既能够曝光优质内容，又能够间接实现引导关注的效果，通常需要两步操作，通过点击头像打开用户主页，再点击关注按钮。更直接一点的，直接在用户信息旁边加一个关注按钮，比如知乎。
从内容产出来讲，曝光优质内容，既能够激励用户的创作动力，又能够引导内容创作方向。
从用户互动来讲，90% 的用户都只浏览，不做其他任何互动。即使是社区的大 V，依靠自己的粉丝，也很难有很高的评论、点赞和转发行为。推荐到社区首页，一方面能够让更多感兴趣的读者发现并阅读这篇文章，从而进一步与作者进行互动交流。另一方面，一个社区的优质内容推荐，终究都需要靠算法辅助，评论、点赞、转发等都是影响算法的因素。当粉丝知道自己的互动行为能够影响到推荐时，自然会有更多的动力去进行互动。
从社区气质与社区文化来讲，用户决定内容产出，内容产出构成社区的重要页面，比如首页。社区的重要页面，便是社区气质与社区文化的体现。
以上分析或许有些理论化。通过分析实际的社区产品，来总结一下常见的内容沉淀方式。
（一）豆瓣
大概在 3.0 还是 4.0，豆瓣终于想通了，将首页改成 feed 流，并且坚持一条道黑到现在。
feed 流每天更新一次，每次更新数量在 20、30 条左右，主要是豆瓣用户创作的文章，编辑选荐（推送给所有用户的首页）和「豆瓣猜」机器算法相结合。其中包括 14 个定期更新的固定栏目，并且在 feed 流中有相对固定的位置，包括：周二读小说、广播精选、自我研习所等等。栏目入口在顶部 banner 下方的右侧，点开后以二级入口的列表形式呈现。
feed 流的每一篇文章，都是左文字右图片的形式。UI 元素包括：顶部居中的文章类别、标题、文章摘要（取文章开头的一部分）、作者名。如果是固定栏目，还会在左上角放上彩色底纹 + 反白文字的标签。
一个细节是，首页没有显示文章作者的头像。这样做的原因可能是：用户的头像通常是彩色的，且内容不可控，很难形成统一的文艺气质。一旦加上，可能会对首页的体验产生极大的破坏，如果为了保证社区氛围，对作者头像还要进行筛选，会增加内容运营的成本。
（二）雪球
雪球是一个投资交流社区，首页极为丰富，采用了时间线 + 栏目相结合的 feed 流方式。栏目包括：今日话题、股市直播和公告精选等等，其中今日是话题由编辑选荐，本质上和豆瓣类似。
和豆瓣的区别主要在于 UI，雪球也采用了左文右图的排版形式，但是显示了作者头像，以及文章的分享数、评论数，且图片也是由官方运营/设计团队制作。首页看似五颜六色、眼花缭乱，但也暗合人们投（炒）资（股）时的情绪。作为媒体出身的 CEO 方三文，不可能不明白把控读者情绪的重要性。
（三）小红书
小红书发现页的热门专辑 feed 流，由官方运营的多个账号创建。专辑由笔记组成，数量在 20 条以内，而笔记由用户创建。运营通过聚合同类优质笔记，类似新闻门户的专题，达到同时曝光多个同类笔记的效果。专辑在发现页的 UI 呈现元素包括：专辑标题、笔记数量、账号粉丝数、4 张图片（从笔记中选取），以及账号名称。比如，「穿搭薯」账号创建的专辑「韩国妹子最爱的服装品牌」，共聚合了 10 条笔记。
（四）PMCAFF
因为使用 PMCAFF 较多，因此对它的内容沉淀方式最为熟悉，主要包括：精选（每天更新2、3篇，包括文章和回答）、一周热榜、活动、专栏、资料下载、深度报告、PMCAFF 月刊（才试行一期）等。在某些资料的获取上还设置了诸多门槛，如限时、答题、报名等。
相比其他社区产品，PMCAFF 玩转内容运营的方式尤其丰富，研究 PMCAFF 的运营本身就能够受益匪浅。
