“本来以为是卖货，结果却是来上课。”

“我看到大家希望我用英语介绍？OK,I can speak English all the time...”

“来，有没有人知道这个单词是什么意思？”

大家最近有没有刷到这样画风清奇的直播，与一般的那些带货主播声嘶力竭的喊叫，还有各种夸张表情与动作，加上嘈杂的背景音乐的混乱不同；这些直播间的主播，上一秒还在介绍产品，下一秒就开始讲起了地理，什么世界四大渔场分布啦，冷暖流交汇啦，上升补偿流啦等等。还有的使用中英双语介绍，有的还附加各种诗词歌赋，人生感悟，整个直播间舒缓自然。

这就是最近爆火的新东方老师们的直播，短时间内，新东方的直播间涨了几百万粉，最近突破了千万粉丝。

而随着直播间数据的爆炸式增长，新东方的股价也跟着开始直线飙升，股价大涨。

而这一切，我们恐怕还得从那个改变了整个教培行业的双减政策说起。

01.教培行业受限，新东方被迫寻找转型之路

新东方，想必大家都不陌生，这个以英语教培起家并一步步发展到教培行业巨头的教育机构，数年来，已经有超过千万的学生，很多人都上过新东方的课。

但如今爆火的直播对于新东方来说，却是当初的无奈之举。

大家都知道，随着国家双减政策的颁布，整个教培行业都被重新洗牌，很多培训机构都大受冲击，新东方作为行业的巨头当然也不例外。

为了更好的符合国家颁布的双减政策，新东方不得不终止了其K-9学科的课后辅导业务，当然，这样做就对其营收造成了重大影响。

据新东方此前公布的2022财年第三季度财务报表显示，新东方该季度的净营收同比下跌了48.4%至6.1亿美元，而这其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元，同比下跌了54.1%。

然而古人有云，穷则变，变则通。面对如此困境，新东方创始人俞敏洪为了企业生存，不得不寻求转型之路。

于是一个名叫东方甄选的直播间，在去年12月28日诞生了。

不过这个直播间的发展可不是如大众所想的一路顺风顺水，如果说一开始#新东方进军主播界#的这个噱头还能吸引一些热度的话，那么，后续的热度却一次不如一次，比不得那些叫得上名字的头部主播动辄几百万上千万的销售额。

新东方直播间在第一次直播之后变得有些默默无闻。

因此，不少网友都不看好新东方的这次转型尝试，纷纷叫衰。

“一个做教培的转行做直播，这跨度也太大了吧？”

“个人很不看好新东方的直播。”

“老师来直播带货？搞笑呢吧！”

诸如此类的言论不要太多。

然而，6月10日，新东方实现了逆风翻盘，从默默无闻到一夜爆火。

02.同样是带货，为何新东方被赞是清流？

说起直播带货，大家脑子里是否会浮现一些声音？比如“OMG!买它买它！”“来，三二一，上链接！”“老铁，点个关注……”

浮夸做作的声音，充满鼓动性的言语，往往还要配上动感的音乐，让看的人即使在线上也仿佛能够切身感受到身处菜市场的嘈杂。对，这就是我们所熟悉的直播带货。

直播带货这个行业重新起到如今的普遍只用了很短的时间，这是我们如今网络发达的一个特点，一切都像被按下了加速键。

一夜暴火的人或事物太多，一个又一个层出不穷，但除了极少数能够保留热度外，其余的就如同烟花，短暂的绚烂后，就只剩余温的灰烬。

正是因为这样，所以越来越多的快销类产品，充满了流水线的模式化与敷衍。

看那些直播带货，只觉得自己仿佛在被人拿大喇叭催赶着去买，去付款，去乖乖的被资本割韭菜。为此，那些主播不惜把自己扮成一个个小丑，反正对于他们他们来说只要有销售额就行。

而只要你打开新东方的直播间，你会新奇的发现这里完全不一样。

主播通常的标配是一支马克笔和一个小白板。介绍产品时突然给你来一个知识考察：“知道这个的英语是什么吗？跟它相关的还有这几个单词……”

“OK,I can speak English all the time...”卖一件产品，白板上写满了单词。

还有卖虾的，讲着讲着就开始讲地理知识，什么渔场分布，渔场形成原因，等等。

除此之外，还有讲化学的，讲物理的。

可以这样说，当你打开新东方的直播间时，仿佛置身于一场免费的直播课，与其说是直播带货，更像是在上课的间隙顺便推销一下产品。

也不怪一些网友说自己只是来买个东西，却好像上了一堂课。

03.新东方直播爆火，是文化的堕落？No！

大家都知道，一件事情如果受到了太多的关注，那么麻烦也自然就会随之找上门来。

这不，随着新东方直播的爆火，一些质疑争议之声也就随之而来，首当其冲的便是“连老师也来直播带货捞快钱了？真是堕落了！”这一类言论。

确实，看着以前站在讲台上教书育人的老师们出现在直播里，手里拿着的不再是教材粉笔，而是各类产品，心中确实会有一些冲击与难以接受。一些更极端者甚至会有一种神圣被亵渎的感觉。

但不管是阳春白雪还是下里巴人，不管是大俗即大雅还是大雅即大俗，我们都不可妄下断语。

新东方的老师们是堕落了吗？

看他们的直播，董宇辉会因为有人在问单词而延迟下播，他说有问题怎么能下播呢？他们在直播间数次脱口而出的同学们，他们常常不自觉地讲一些知识点，这不是作秀，而是他们刻在骨子里的习惯。

一种为人师自当传道授业解惑的习惯。，一种对学生负责的态度，一种对知识的热爱与尊敬。

他们教了很多年书，一朝被迫转型，依然改不了这些根深蒂固的习惯。

当今社会确实充斥着各种各样的快销品，各种各样的网络用语也以各种方式侵袭着人们的大脑。一些网络用语确实算得上新奇有趣，那也就罢了，但有的无聊又粗俗的显然是不适宜的。

而反观新东方的直播间，主播虽然也带货，可除了介绍产品外，其余内容皆是有一定文学修养的人才能够说出的。

记得笔者之前的老师曾经说过这样的段子：有文化和没文化的区别在于，面对落日与飞鸟，别人会说落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色，而你只会说哇，好多鸟啊。

新东方直播间里的老师们随口说的言语，浸透着墨香，泛着诗意。他们谈诗词歌赋，谈人生感悟，他们上谈天文，下谈地理。他们说的不是那些网上的已经看惯了的鸡汤或者胡编乱造的名人名言，而是他们自己的感悟。

那些语言和文字，不浮夸，不做作，不矫情，一切都是那么的自然与和谐。

将他们的直播间与其它对比，可以发现他们直播间的节奏是舒缓放松的，而非只是空洞的卖货。

新东方直播间的爆火，其实是观众审美的提高。

如今的人们受了太多那些浮华空洞又言之无物的快销产品的荼毒，于是迫切的想寻找一方清净之处。而新东方就恰好满足了这一点，他们也在直播，也是人们所熟悉的东西，但他们也有自己的坚持。

换句话说，他们是在适应时代，而不是一味的迎合时代。

我们其实应该向他们学习，毕竟当今社会，确实在高速的发展，我们如果不跟上就会被时代所抛弃，但这并不意味着我们就要像个木偶一样被操纵。