2020-04-29 南风 4级 多云
今天学习新媒体文案创作与传播的第八章内容“新媒体品牌文案的写作”
1 品牌文案的特点
1. 有调性（品牌就像一个有鲜明个性的人消费者通过品牌相关的文案、包装、店铺形象、广告图等形象去感受认知这个品牌的个性）
2. 重情感（品牌文案通过温和的情感沟通，引起消费者的注意和共鸣，从而达到消费者喜欢该品牌广告，并进而对广告中的产品产生好感）
3. 利传播（通过品牌文案提倡的世界观、人生观、价值观，引起人的共鸣，从而促进消费者更愿意主动的分享传播品牌文案）
2 品牌人格化让文案有调性
1. 坦诚：表现为脚踏实地、诚实、有益的和愉快的
2. 刺激：表现为大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚的
3. 能力：表现为可靠、聪明和成功
4. 精致：表现为上流社会的和有魅力的
5. 粗犷：表现为户外和坚强的
6. 激情：感情丰富、灵性和神秘
7. 平静：和谐、平衡和自然
世界观、人生观、价值观，让品牌人格更生动
品牌也一样，正因为三观的不同，才让消费者更为深刻生动的感受到品牌的人格
3 借助节假日气氛写情感文案
每逢节假日，甚至是二十四节气，
企业都会利用消费者的节假日心理，
结合自身的品牌形象及产品推出对应的节假日营销活动或文案，
不仅可以传达品牌内涵，加强与消费者的情感联系，也能提高品牌的曝光度
1. 节假日元素及情感
2. 目标人群需求及情感
3. 产品元素及相关卖点
怎样的节假日营销文案才是好文案
1. 节假日相关
2. 情感共鸣
3. 品牌或产品的有机植入
