【Ps:为啥宝马和奔驰撕逼，你们第一个想到的都是奥迪⋯】

昨天朋友圈被这样一幅海报刷屏：

下面的德文翻译如下：

感谢一百年的竞争！没有宝马的那三十年，是有点无聊！（注：奔驰130岁）

那将是多无聊的一件事啊，如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技，最酷的设计，最好的顾客满意度！当然，还有销售，市场份额，利润……

因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰！

当然，我们也要做点儿表示：

下周，奔驰博物馆邀请宝马的伙伴免票参观！在这儿，宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史！驾驶宝马来的小伙伴，我们邀请您将宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋求入口正前方！每天最先抵达的50位宝马小伙伴儿，在漫步一圈后，奔驰博物馆餐厅还将提供一份奔驰特色小吃：酸饺子！

感谢一百年的竞争！宝马，生日快乐！

看完后，不禁称赞神文案啊！

换在中国，公司相互撕逼竞争，会出现中国吗？互联网的厮杀还是需要时间的沉淀，要想风平浪静，真的需要到达到一定的高度。

在竞争对手一百周年之际，奔驰发来贺电，还邀请宝马的客户开着宝马车来奔驰博物馆吃饺子，这是摆的哪一出啊？是两大世界汽车畅销品牌之间的共同经历一百年风风雨雨，相互竞争进步不分上下的英雄相惜，还是奔驰在腥风血雨的商业战场上拉拢宝马客户制造传播话题的笑里藏刀？

我们暂且以中立的角度，先来看看这个海报带给了奔驰什么价值。

首先，制造话题并广泛传播。在宝马一百周年之际，奔驰在Facebook和推特上发了这样一个海报，既彰显了风度和胸怀，又含蓄地表露了一些关键信息，堪称广告界的经典，引来了广大网友的转发和点赞。随着大量的在社交网络上的二次传播，无疑增大了这一海报的曝光度，有更多的人前来讨论和关注这一话题。

其次，显得有胸襟，提升消费者品牌的好感。注意，有胸襟和显得有胸襟不是一个概念。前者是你真的能够虚怀若谷来包容大千世界，而后者未必有，但会给人制造出一种很有胸怀的感觉。在我们的印象里，似乎竞争对手之间，如果没有像滴滴和快的，土豆和优酷那样合并，一定会互相撕逼打口水战价格战，争得你死我活。像奔驰这样，在对方周年时发来生日祝福的，并不多见。

最后，透露了三个关键信息。第一，我奔驰比你宝马的历史长30年，在江湖上更有地位；第二，我打个广告，下周你们宝马的客户可以开车来我这里参观，还有饺子吃哟；第三，含蓄地说明自己有最创新的科技，最酷的设计和高度的顾客满意度。第一个信息提高了品牌的可信度，第二个信息就是友好地让竞争对手的客户来尝试了解自己的品牌，接纳自己的产品。第三个信息强化了品牌的魅力。

自由竞争是市场经济的核心。

在现在的商业社会里，自由竞争驱动着市场经济的发展，同时也刺激像奔驰宝马这样科技型品牌的技术创新，不断地出现满足广大群众需求的更出色的产品出来。竞争是商业社会里面自然选择的方式，好的竞争能实现共赢，而恶意竞争不仅会破坏市场秩序，甚至还会伤害到消费者的利益。

奔驰这一海报的案例无疑给我们上了一课，彷佛在提醒我们，竞争不一定是厮杀到底拼个你死我活。竞争有时也可以像是两个适龄的年轻人在调情，你碰碰我，我碰碰你，咱俩一块玩，不是谁把谁弄死，而是一起长大。不然，没有你的路，我得多孤独。

现如今，一山未必容不下二虎，同行未必是冤家。NBA中伟大的比赛，一定不是单方球队的伟大，而是因其同样有一个伟大的对手。无论是个人还是企业，或许当我们蓦然回首时才会发现，正是对手才成就了我们。是对手，也是挚友，没有你势均力敌，我哪有心情守望这河山。

一百年了，两大汽车品牌英雄相惜，感谢对手，感谢有你。

宝马，生日快乐。

......

微博、微信满天飞的说：

“从这个广告可以看出奔驰从骨子里尊重竟争对手，所以成就百年企业传奇之类的。”

我倒觉得，以奔驰、宝马、奥迪三企业文案竞争的尿性。

这次又是奔驰“借势而为”的宣传创意，

而且就目前来看，确实也取得很不错的效果！

个人认为，奔驰本次文案的重点在于：

“没有你的那三十年我好孤单。”

言下之意：“不错呀，宝马你小子挺牛，百年企业！但，对于是汽车发明者、足足大你30岁的我，然并卵！”

奔驰深谙重要的事情说很多遍的道理，不断地强调：

“我是汽车发明者。”

“我是汽车发明者。”

“我是汽车发明者。”

第一名与第二名打起架来并不可怕，可怕的是它们表面上是在打架，私底下确实好基友，这让第三名往后的基本没法活啊=_=！当然最惨的肯定是第三名了，人家都不带它玩儿的~

苹果和谷歌打架，死的是诺基亚

阿里和腾讯对喷，没落的是百度

奔驰和宝马互基，遗忘的是奥迪

最后我想说，奥迪，

你还好么？

还好么？

好么？

么...

奥迪：“我忙着加机油呢，别管我！”

可怜奥迪了，

来，我为你写句文案：

“奥迪，愿你有勇敢的朋友，也有牛逼的对手…只是或许不是我。”