一、品牌与明星的契合度
如今的许多明星都像制造商品一样制造出来的，但明星终究是一个个体，本身就存在不确定的风险性，知名度越大事非越多，如果明星的心态不好，总想靠绯闻提升人气，那么找他(或她)的风险会更大。
但从明星与品牌的互动两方面来看，找明星代言的最根本目的在于促进产品销售，塑造品牌形象。凡是能够促进销售、提升品牌价值的明星广告才是好广告。
所以，规避明星代言风险的上上策是保证品牌与产品的定位要与明星本身的定位相契合。
二、扎实做好市场调研
选择明星作品牌代言人首先要慎重其事，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力受欢迎程度等因素，视情况需求而筛选出适当的人选。明星分为实力派和偶像派。一般来说，如果企业的品牌和产品追求健康、稳重、基业长青，适宜选择实力派明星;如果品牌与产品侧重于吸引年轻人、时尚的新人类，则宜选择偶像派明星。
