过去一年，得词移动作为国内出海企业的桥梁，为众多知名出海企业在海外获量，越来越多的出海圈朋友与我们探讨出海路上的问题：未来的海外移动市场如何变化，流量如何获取，行业的下一个红利在哪里？
基于得词移动这一年对于出海行业的全力研究，我们对于2018年的出海市场做出几点预测，希望可以出海企业帮助看清云雾迷茫的海外市场。
趋势概览：
1、“短视频广告”焕发新生机
2、游戏变现看地区和游戏类别
3、内容服务型产品出海的窗口已经打开。
4、苹果加快竞价广告全球化步伐，游戏类APP更偏好ASM
5、编辑推荐成重点，应用商店收入将创新高
一、“短视频广告”海外见热
短视频在国内火了很久了，并且没有半点衰弱的迹象，先解释小视频广告具体是怎么定义的。 短视频广告是指以时间较短（6~15 秒）的视频承载的广告，随着海外设计APP、社交短视频APP、新闻类APP、传统视频APP的逐渐火热，品牌抢占一波先机，为自己的产品挣个先入为主的品牌印象不失为一个好的方向。
2018年，短视频将成为所有平台最热的一种营销方式，得词移动在帮助CP投放ASM竞价广告时，时常提醒CP：为了节省用户时间，让用户更加快速的了解你的产品，建议制作视频广告投放。据得词移动ASM投放师观察，视频广告更能吸引用户点击了解相关产品。
二、游戏变现看地区和游戏类别
手游出海在中国已经成为一种风气，大大小小的游戏产品在海外投放，到最后他们都会碰到一个同样的问题：变现。游戏变现的方式一般分为内购道具和承接广告两种，一般重度手游会选择内购道具作为主要变现渠道，现在重度手游出海比较热门的地区是中东国家，市场竞争小，付费潜力大，目前还处于红利期。
轻手游可能会选择东南亚国家，部分东南亚国家智能手机的覆盖率高达90%以上，但东南亚国家付费能力不强，承接内置广告是比较理想的变现方式。
三、内容服务型产品出海的窗口已经打开
在东南亚、中东等新兴市场，人口结构普遍较为年轻，我们可以发现Facebook、Youtube以外的更加多元化的内容娱乐产品受到追捧。但内容消费的需求因为外来产品本地化程度低、本土产品断层等因素使得用户未能得到满足，而流量资费的下降，网速、终端性能的提升，让线下内容消费有了线上化的机会。
在美国、欧洲等成熟市场，年轻一代用户对新型移动应用的接受程度高，他们非常愿意在新交互和技术驱动的产品上尝鲜，而东南亚地区，市场对于移动端依赖程度、支付环境、互联网环境的高速发展使得各类产品有先天的条件。
我们预计2018年将是内容出海元年，包括阅读、新闻、音乐、视频、游戏等，都将迎来内容类产品的高峰，内容服务型产品出海的窗口已经打开。
四、苹果加快竞价广告全球化步伐，游戏类APP更偏好ASM
（1）Search Ads全球化指日可待
苹果竞价广告 （Search Ads） 于 2016 年 10 月正式上线美国区 App Store。得词移动投出了中国第一个苹果竞价广告，也在2016年8月份分享了国内第一场ASM线下活动。
在这一年多的时间里，得词移动一直密切关注苹果竞价广告的动态，不断与苹果竞价广告沟通进展，也在第一时间把可靠的消息分享给大家。以下是Search Ads这一年多来的发展历程：
2017年10月份，苹果开放了加拿大，墨西哥，瑞士这三个国家在App Store的Search Ads竞价投放。加上早前开放的美国、英国、澳大利亚、新西兰这几大国家，苹果Search Ads的覆盖国家总数将达到7个。截至目前，英语五国已经全开，但可惜的是，作为苹果最大市场之一的中国，暂时没被列入首批开放的国家之内，但苹果曾经在官网透露，2018年将会进一步扩大业务范围。不久前，苹果Search Ads团队曾主动向中国区的开发者联系，就竞价广告问题进行了交流。官方表示Search Ads中国的本土化工作已经开始，此前Search Ads迟迟未入华主要是因为还在处理中文的一些技术问题。但从官方主动联系中国开发者这件事上可以预想到：
1）苹果在加快ASM全球化的进程；
2）Search Ads团队在为开放中国区做准备，目前只是还在处理技术问题，入华只是时间问题。
得词移动建议：大家可以提前做好账户搭建的准备工作，等Search Ads在中国区上线，那时就可以快速进行投放了。
（2）游戏类APP对ASM更具偏好
据有关数据统计，美国区APP总数约184万+，其中在2017年上线/更新的APP约87万+，而有投竞价广告的APP约11万+。有投竞价广告的APP中，各大类型的APP占比如下：
可见，投放比例排名依次是游戏、教育、工具、娱乐、摄影与录像等。其中，游戏类APP投放竞价广告比例最高，不出所料，绝大多数游戏厂商都会选择苹果竞价广告，众所周知，游戏生命周期并不长，不得不在有限的火热阶段变现抓住机会，而苹果用户付费能力极强，ASM是游戏厂商非常青睐的获量渠道。
五、App Store进入内容营销时代，应用商店收入将创新高
（1）iOS更新换代，App Store进入内容营销时代
2017年秋季，苹果正式发布iOS 11，App Store迎来了9年来最大的改版！改版的效果就不重复了，大家都已经知道，但通过这次改版，削弱了冲榜的价值，游戏和应用对于产品ASO优化将会更加重视。也就是说，App Store将会进入内容营销时代，所有投机取巧的行为随着苹果的对于国内App Store的重视都会随之消逝。
在应用的推荐上，苹果说：“我们将在全球广泛落地编辑团队以更好地完成人工推荐，如果它值得推荐，我们的编辑便会为你呈现”。
所以我们认为，App Store将会进入内容营销时代，从产品质量，到UI设计，到关联词优化等等。开发者们会将更多的精力放在产品本身和ASO优化上，从而达到苹果对于APP Store榜单的期待，形成良性循环。
（2）应用商店收入将创历史新高
2018年是iOS应用商店推出的10周年，在这10周年里，App已在潜移默化中改变了人们的休闲和消费方式。截至目前为止，iOS 应用商店已超过200万款App，App已成为全球用户日常生活中不可或缺的一部分。
据有关数据统计，应用商店每月都会推出数万款APP，APP的盈利也在逐步增长。业内预测2018年应用商店收入将创历史新高，为独立发行商提供更多机会。
App Store也不断给苹果创造新的收入，苹果App Store 2017年产生了385亿美元的利润，较上年增长34.7%，随着苹果对于App Store的调整，促进了App Store的良性生态环境，加之移动全球化的进程加速，2018年应用商店的竞争将会更加激烈，应用商店的收入也将再创新高。
