品牌元素也是大家常说的品牌特征，它有什么个性化的特点方便你很容易的记住或者辨识出来这个产品。那我们在选择品牌元素时，有什么样的标准去选择呢？
（1）品牌元素可记忆性强不强；一个品牌主要目的是想让消费者记住或者回忆起来，所以在选择品牌元素时，更多的是考虑消费者认知上已知道的相关性事物或东西；如做粮油产品的金龙鱼公司，首先产品logo就是一条金龙鱼，金龙鱼就很容易让人联想起来，是条鱼，动物很容易就让人想起；
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（2）品牌元素是不是有意义；一个品牌元素有没有很好的反映出产品的利益具体信息呢？金龙鱼是一种很珍贵的鱼，它代表的就是珍贵，而这作为粮油的品牌，会从另外一个角度说明这个粮油很珍贵；
（3）品牌元素是不是很吸引人：金色的鱼很容易吸引眼球，很容易就跟日常的鱼联想在一起，且这个鱼是金黄色的，跟正常的鱼不一样，所以很吸引人；
（4）品牌是不是可以延伸；公司品牌会发展，随着公司发展，品牌产品线会越来越长，像金龙鱼公司，是由粮油行业发展起家，慢慢地从粮油行业覆盖到了大米产线，挂面，面粉等等的产线；因为金龙鱼这个品牌相对比较综合，且很符合中国人的传统思想，鱼招财，所以这个品牌的可转化性特别强。
（5）品牌是不是可以适应更新；金龙鱼这个品牌的logo从开发出来到现在的发展，颜色上以及大小上都不断更新变化，这也是因为产品的卖点及特性不断在更新迭代，所以产品的logo也跟着时代的变化而发展；
（6）品牌是不是可以保护；现在品牌注册太普遍，经常很容易想到的都被别人注册了，所以品牌注册是保护品牌最好的方式；
品牌元素选择的工作需要考虑的方面相对较多，所以在品牌选择的时候，首先先考虑清楚目前产品或者服务有什么主要的属性或特点利益，想向消费者传递什么样的信息，然后再选择相对应的品牌元素来描述产品。
