电商文案的基本要求就是清晰透明。让人一目了然，配合诚恳透明的语句，让您感受到店家的诚意，从而赢得用户信任。清晰的表达就是精准不啰嗦，可以采用4U法则来思考，分别是：
1.独特性。现在产品文案同质化很严重，我们需要和同类文案有所区分。独特性可以来自于产品的设计、色彩和功能，重要的是能否符合用户内心的需求。可以从同类文案的写法中，在雷同中找到不同，也可以跨品类去看看，如卖冰淇淋地看看卖太阳伞的、卖凉粉的。
2.迫切感。让用户行动起来，可以帮用户算算帐，一笔好几千的产品平均到每天才十几块，让用户感到便宜。对于享受型产品，可以给用户一个正当理由来消费。还有一种思路就是让用户害怕错过这个产品，如主播一边说产品还有2件，今年不会再出这种款了。让用户觉得错过不再有，立刻下单。
3.针对性。观察对方的需要。在文案表达中，可以加上“你”，有你，相当于邀请用户参与，同时也让用户感受到尊重，让对方感受到这类事情跟他有关。在配上相应的场景还原，让用户感受到，说的就是他自己。
4.有用处。需要我们找到对方的渴望，将产品的物理作用放大成更具说服力的情感效用。在从功能出发描写利益点，从利益出发写隐藏的用处。需要我们多从用户的角度思考，在思考自身的产品与用户的契合点是什么？
在同质化如此多的情况下，我们在文案里需要给用户一个挑选我们的理由。下面有几个例子可以做为参考，如果产品具有安全属性，想想用户有安全的顾虑，需要我们如何去帮他打消疑虑。我们的产品如果是享受型产品，那我们的产品是否可以满足对方需求，减轻用户压力，比如扫地机，不需要用户打扫卫生，以此来满足用户对美好生活的向往，故而成全用户对自我状态的需求。
结语：无论是什么产品，都需要我们精准地知道产品和用户的契合点，帮助用户打败他内心的敌人，站在对方的立场想想，什么是他的痛点，我们的产品又如何来帮助他战胜这些痛点？思考清楚，那么下笔就会很简单了！
