文案，不管是广告文案，还是影视文案，都属于服务行业。
既然是服务行业，首先就要把服务做好。
好的服务有通行的标准，就是在力所能及的范围内把事情尽可能的做好一些，不要去抱怨客户。也不要纠结于过去没做好的事情，朝前看，争取下一次，每一次都做得更好一点。
怎样才能保持不断进步？答案谁都知道，就是不断学习。
你的大脑要开放一点，兼容并包。
一个成熟的人对一件事不可能只有一种看法。一个靠谱的文案也不会总是从一个角度去写同一类事物。
你要不断丰富自己的阅读量。
阅读量的含义不仅仅是你读了多少书，还包括你看了多少电影，看了多少展览，交了多少朋友，交了多少女朋友，吃过多少家馆子，做过或者了解过多少个行业，跟多少种不同的人聊过两个小时以上，只要能丰富你的眼界，让你觉得“嗯，有学到”的，都算是阅读。
你要懂得在阅读中判断什么才是事情的本质，这种判断也许会在你进入另一个阶段后觉得有些幼稚甚至可笑，但是没有这种判断的训练，你也很难进入另一个阶段。
你就算不能在客户之前进步，至少也要与客户一起进步。这样你的服务才能做到“对人下菜碟”。
其实我们要研究的是人的大脑，电视屏幕，手机屏幕并不是广告和文案的载体，大脑才是。
人的大脑更容易记住有反差的东西，与自己不同的东西。
所以，脑洞清奇，与别人不同的人才更适合做广告，做文案。
这种不同，除了某些人天生的禀赋，更多的在于后天的培养，自我的暗示。最重要的就是，对于变化的渴望。
有变化才有不同，与别人不同的人总是热衷于拥抱变化。
