《市场演进的故事》

一、市场与交易

1、什么是市场？

市场是提供给买卖双方进行自由交易的场所；有人要买东西，有人要卖东西，市场就出现了；

2、市场为什么会存在？

交易是买卖双方进行自由交换的活动；交易创造价值，市场给交易提供基础；

3、市场是否是无处不在？

市场不是无处不在的，它也是有范围限制的；同时在市场中的交易决策是自主的是自愿的，否则将不是市场交易而是权利交易；

4、什么是市场交易？

市场交易是买卖双方之间一种基于自愿的交换活动，在市场规则下，任何一方都能自愿地接收交易条款，任何一方都能自愿地拒绝与对方进行交易；

5、市场是否是完美无缺的？

市场不是全年全知和全在的存在，只是人类社会的一种发明，同时带有人类的缺陷；市场的运转并不总是完美无缺，也不是通过魔力或者武术来进行；市场的运作需要借助制度、程序、规则和习惯的作用；

6、市场有什么特色？

市场的特色在于它的适应能力，以及永不停息的创新尝试；市场一直是在通过各种试错尝试（例如中国的计划经济试错）中不断向前发展的，同时人类永远在发明新的市场，并在发明过程中基于人类当时的情况改进现有的市场机制；

7、市场怎么样能够高效运转的条件是什么？

1）、信息对称；2）、诚信；3）、完全竞争；4）、产权得以很好的保护又不至于过度保护；5）、使对第三方的负效用最小化；即外部性的最小化；

8、市场设计是什么？

市场设计是指交易的方法以及帮助交易平稳进行的其他机制；

9、市场设计包括设计哪些内容？

市场设计包括了组织买和卖的机制，实现信息流动的渠道，国家制定的界定产权及支持协议的法律和监管规则，还有市场的文化，即自我约束的行为规范，条例和惯例等等；

10、市场设计是否能完全控制市场中的所有事情？

市场设计不能完全控制市场中所要发生的事情，但是它会影响和支持交易的进程；

11、市场是否是绝对自由的？

市场产生初期，不需要正式的组织也能够运转，所以有的人认为是市场不需要任何干预，可以完全自由的发展；然而市场是由人类发明的，所以必然存在一部人在引导、影响市场的发展；虽然政府过分地干预市场不可取，但是完全放任自由，市场也会失灵；

12、市场设计是由谁参与发明的？

市场设计的某些部分是市场的参与者参与发明的，而其他部分则出自政府；在绝大多数情况下，市场的发展是自发形成的；伴随着市场的参与者设计出更好的交易方法，整个市场的游戏规则也在发展变化；

13、政府在市场设计中的的角色是什么样的？

政府在市场设计中的一个基本任务是确定财产权利，因为最简单的摧毁市场的方法就是破坏人们对自己财产安全的信念；

14、什么样的市场设计是好的？

在没有问题出现的时候，我们会认为市场的设计是理所当然的；在交易成本比较低的地方，抑制交易成本的机制几乎看不见；相反不合理的市场设计很容易表现出来，它的症状就是市场失灵；

15、什么是交易成本？

一个可行的市场设计会控制交易成本，即交易过程中的各种各样的摩擦；它们包括花费在商务过程的时间、精力以及金钱，不但有买者在实际价格之外的开支，还有卖者在出售过程的耗费；

16、交易成本的弊处是什么？

交易成本可以吞噬许多资源，而与交易的实际价值毫无关系。在极端的情况下，交易成本会导致市场失灵；例如市场信息十分缺乏，使买家不能找到第二个卖方，那么卖方就有可能利用买方的困境，素要过高的价格；交易成本的存在有可能阻碍了原本有价值的交易；因此如果能找到降低交易成本的新方法，那就可以使每个人都从中受益；

二、交易成本与信息

1、有哪些高交易成本？

信息供给不对称提高了交易成本；

早期的集市市场，信息是贫乏、不充分、分布不均、交流效率低下的，因此也十分珍贵；从产品的质量、时价到市场潜力和生产成本，许多情况大家都非常不清楚；虽然说集市也采取了某些措施，试图增加部分人掌握的信息，但这往往会让另一部分人更加不清楚行情，甚至会把某些人故意排斥在外；

2、信息的重要性？

1）、信息是市场活力的源泉；知道什么东西在哪里有卖，谁需要它，这是至关重要的；如果信息不能自由流动，那么市场的运作将会变得十分糟糕；虽然说信息完全实现自由流程也是极少见的情况，但是功能良好的市场却拥有各种各样的机制来帮助信息的流动；

2）、信息分布不均匀可以使一个市场的运作缺乏效率；没有质量保证机制，市场将不能良好运作；因此建立信息流通的渠道，帮助买卖方走到一起，并且让买方可以更好地鉴定所购商品的质量，是市场设计的重要部分；做生意的诀窍是具有信息不对称优势，市场设计的秘密则是使信息能够自由地流动；

3、信息不对称会产生什么问题？

信息供给不对称会造成两种市场摩擦；

1）、其一是信息收集的成本，要知道商品的种类、地点和价格，就需要花费时间、精力和金钱；

2）、其二是评估成本，即购买者在评价商品的质量时遇到的困难；一个成功的市场应该有良好的机制，以控制由于信息传播不畅所带来的交易成本；

4、信息收集的成本危险有哪些；

1）、信息收集成本会导致买方和卖方之间实力对比不匹配，有时会阻碍互利的交易进行下去；

2）、信息收集成本会削弱竞争的强度，消费者存在选择，并不意味着市场就能在竞争中运作；为了实现有效的竞争，买房必须能够轻易地在各种选择之间进行比较；

3）、信息收集的成本可以在不同程度上导致市场失灵；

5、怎么降低信息供给不对称、收集成本过高问题？

反复的贸易关系可以解决信息收集成本过高的问题；

1）、经常在集市上买东西的当地人所处的环节与游客完全不一样，当地人同样面临着交易成本以及对产品价格的无知，这些和游客没什么区别；但是市场上另外存在着一种对抗性的力量，阻止了商人向当地人所要高价，即商人们都希望能有回头客；

2）、与游客不同，经常到集市买东西的当地人会与特定的商人建立起固定的联系；虽然他们可能也会多处询问价格，但他们往往会回到熟悉的商人那里，认真地讨价还价；这种联系是为了便捷邪的需要，而不是出于友谊；买方和卖方始终是对手；

3）、购物者愿意出低价，而商人希望得到高价，他们会长久而艰苦地进行价格谈判；但是他们的利益并不是完全对立的；购物者重视与商铺之间的固定联系，以保证自己不会上当受骗；而商人们则希望让购物者满意，以便于明天再来；

6、降低信息收集成本／信息通畅有什么好处？

1）、信息保持通畅市场才能良好运转；

2）、功能良好的市场拥有各种各样的机制来帮助信息的流动；

7、降低信息成本的方式有哪些？

1）、广告和降价促销将顾客从竞争对手那里争取过来；

2）、品牌和商标降低消费者的信息收集成本；

3）、批发商和贸易公司这类中介商可以减少消费者的信息收集成本；

4）、去除中间商是一种常见的信息中介方式；