本次京东618年中大促用到的渠道有微博，微信，推送。这些渠道分别都是什么内容，什么时候发布，为什么这个时候发布，各自之间有什么区别，来分析一下。
一，微博：
（一）内容
1.非官方的话题，＃京东618＃的话题已经达到59.2万的讨论量，阅读量已经破千万，达到了3917.7万。虽然也不是京东官方组织的话题，但是也足见京东618这几个字，这个话题的热度。
2.官方的话题。京东官方微博分别发起了3个话题，分别是5月27日开始的，由各大品牌大佬刷脸的＃6月要翻篇＃（16.3万讨论，1.4亿阅读量），＃翻篇越人生＃（14.3万讨论，1.2亿阅读量），6月2日开始的由各大品牌代言人明星刷脸的＃超大牌生日趴＃（7503讨论，1653.2万阅读量）以及5月25日开始的＃618品质狂欢节＃（11.9万讨论，6053.9万阅读量）。
总体来说，京东的预热不仅请来了各大品牌大佬为品牌质量背书，还请来了各大品牌的明星代言人为品牌宣传，同时内容还涵盖各种618的宣传素材，视频，活动进度，活动预告，福利宣传等各种丰富的内容。
在时间上也在活动开始前大半个月的5月25日开始在微博造势预热。而提前的预热，为京东618活动带来了43万的讨论量以及2.8亿的阅读量，为京东618造足了声势。
（二）宣传渠道
在宣传内容上京东除了打出品牌大佬以及明星这张王牌，在宣传手段上也非常多。
1.大V宣传
大v的转发或者直发都给京东618的内容带来了巨大的阅读量
2.合作厂商宣传
合作厂商与其品牌明星代言人一起为京东618造势，利用名人带来流量和关注度。
二，微信
（一）订阅号
京东官方订阅号在5月18日就开始推送618活动，比微博渠道早了近1周的时间。持续到6月21日，订阅号基本上推送的都是京东618内容，短短一个月内，各种内容花式发布，让用户除了记住京东618还是京东618。
订阅号发布的内容活动进程，活动攻略，活动折扣，活动各分会场介绍，以及活动结束后的总结，数据分析等内容。当然除了这些京东也不忘跟热点，比如欢乐颂，端午节等，推送的内容很丰富。
（二）服务号
京东服务号京东好货在活动前一周被为618推送了三次内容，并且6月14日与17日的主图文内容阅读量都在10w以上，6月16日的图文打开后直接进入京东购物界面，非常方便。
京东另一个服务号 京东JD.COM 在618期间也移动推送了4次内容，每次打开也都是直接跳转到京东商城，方式非常简单粗暴，提高了转换。
服务号的内容也都直接粗暴，都是活动各分会场，品牌，商品等的打折促销信息。
服务号预热的时间比订阅号晚，因为服务号一个月只能发4次，所以好刀用在刀刃上，只在活动前一周开始连续发了3篇内容。如果说订阅号的发布就像春雨润物细无声，服务号的内容就像强心针，密集简单粗暴的告诉用户618来了，让用户直接点击链接购买。
（三）软文推广
比如差评的《谷歌美女扛把子，雅虎女皇，在硅谷做得最多事情竟然是买买买！！！》，二是迷蒙的《你知道你为什么穷吗？因为你喜欢省钱！》，分别获得了 4w和10w+阅读量。
三，总结
京东这次618活动利用了微信和微博两个渠道，两个渠道的共同点和区别分别是公众号以长篇内容介绍为主，微博以图片，话题互动为主；时间上订阅号和微博一致都是提前大半个月，服务号是在活动前一周内强推；宣传手段也是官方渠道＋大号推广。
