一、网站分析是什么？
1.网站分析是网站优化的基础，它是指在获得网站访问量等数据情况下，分析网站数据，从中发现访客访问网站的规律和特点，并将这些规律和特点与网络营销策略相结合，发现网站存在的问题，为重新制定策略提供依据。
2.网站分析的意义
1.监控网站运营状态（通过收集网站日常产生的各类数据，包括浏览量、访客数等,对网站运营的状态进行系统地展现。帮助SEO人员从多角度观察网站的状况是否良好）
2.提升网站推广效果（SEO是网站推广的重要方式之一 ,通过对SEO效果进行监测分析，可以详细地的了解网站排名、收录和内容质量,让网站运营人员更有针对性的开展优化和调整,提升网站的用户体验，吸引更多网民访问网站，也有助于提升企业网络推广效果）
3.优化网站结构和体验（通过分析网站的转化路径，定位访客流失环节，有针对性地查漏补缺，然后通过热力图等I具有效地分析点击分布，掌握访客的访问习惯和浏览内容，对网站结构进行适当的调整,从而提升网站吸引力和用户体验）
二、网站流量统计方法
1.网站日志统计（网站日志统计就是通过网站后台日志文件统计访客的浏览和点击行为。该方法是简单方便，无需修改网页代码就可以收集网站数据，缺点是比较耗费时间）
注：网站日志是记录web服务器接受处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.Iog结尾的文件。对SEO人员来讲，通过网站日志可以得知访客和服务端等应用是否正常运行。网站日志一般存放在虚拟主机的logfiles文件夹下，登录网站空间后台在控制面板下可以直接下载网站日志文件
2.网站脚本统计（网站脚本统计即通过在网站后台植入一段脚本(JavaScript等)来统计访客的浏览行为。这种方法技术难度低，只需嵌入脚本代码，无需配置服务器，就能够快速获取网站数据。当前主流的流量分析系统主要包括百度统计和CNZZ）
三、流量分析指标:
包括浏览量、访问次数、访客数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数和转化率等
(1)浏览量PV:指在某段时间内网站被访问的页面的总数
(2)访问次数:指某段时间网站被访问的总人数
(3)访客数UV:指在某段时间内网站被访问的实际人，一天内同一个人只计算一次
(4)跳出率:访客只看了一个页面就跳出了 跳出率=访问一个页面离开网站的次数/访问次数
(5)平均访问时长（平均访问时长=总访问时长÷访问次数）
平均访问时长是指每个访客在网站上平均停留时间。平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长，如果访客对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短。相反，访客平均停留时间较长，说明对网站内容很感兴趣
(6)平均访问页数（平均访问页数=浏览量÷访问次数）
平均访问页面数即总浏览量与访问次数之比,指每个访客平均浏览的网页数量。访客浏览的页面越多，说明对网站的内容越感兴趣，在一定程度上也能反映出访客对于网站兴趣
(7)转化率（转化率=转化次数÷访问次数）
转化率指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比例。网站转化率的高低直接影响着网站销售的效果，有时候网站运营者会十分不解，为什么网站有流量却无销售呢?其根源是网站内容、结构等使得网站转化率过低
注：IP（独立IP）：指独立IP数，24小时内相同IP地址只被访问计算一次
四、网站收录
1.网站收录可以通过搜索引擎或者第三方平台工具直接查询网站的收录情况。网站收录容易受网站质量的影响，如网站权重、页面内容质量等影响，因此网站的收录能够反映网站的整体质量。SEO人员对于网站收录数量应每隔一-段时间进行记录，以便后面对工作效果进行分析
2.关键词排名
一般来说， 需要监测的关键词包括首页目标关键词、分类页目标关键词及文章页目标关键词。对于关键词排名的监测，SEO人员可以借助关键词排名查询工具,定期查看网站关键词的排名情况，并记录下来便于日后数据分析
3.网站权重
通过分析网站权重可以了解网站的优化等级，这是搜索引擎对网站的一一个整体评价,从网站的权重也可以看到网站的运营和优化状态。只要网站的流量高、网站的权重就比较高。如果网站受到搜索引擎惩罚，也能从网站权重看出来。国内网站以百度权重为主，百度权重能反映百度关键词流量的等级，流量越大，权重越高
4.网站外部链接
分析网站外链效果主要从外链建设成果，以及网站排名变化两方面了解外链建设情况。在查询网站外部链接时建议使用第3三方平台提供的外链查询工具查询网站
五、网站的快速诊断
1.网站优化之前，首要任务是快速诊断网站，了解网站基本状况，找到网站存在的问题，有针对性地开展优化工作。网站诊断内容主要包括网站收录、关键词排名、网站链接、抓取错误与统计、robots文件及网站内容
（1）网站收录（网站收录作为检测SEO效果的重要指标，收录数量在某段时间内的变化能够，从侧面反映出网站运营状况。例如某地方信息资讯网站，在某段时间内的网站收录量不断增加，说明网站受到搜索弓|擎蜘蛛的频繁抓取，网站的权重在不断提升，这说明网站运营较好）
（2）关键词排名（关键词排名能进-步反映出网站SEO效果，如果关键词排名短期内大幅提高，意味着网站权重增加，网站优化效果较好;反之，则表明网站关键词布局以及目标关键词存在问题，需要挖掘更多有潜力的关键词。当然，关键词排名轻微的上升或下降，属于正常现象，无需着急优化关键词）
（3）网站链接（网站链接也是网站诊断的重要内容。网站链接诊断包括对网站内部链接和外部链接诊断）
内部链接：网站内链的检查包括网站导航、网站地图、内链结构和层级以及网站死链等
外部链接：外部链接诊断内容包括外链的数量和质量判定，友情链接情况等
（4）抓取错误及统计（抓取错误部分列出各种抓取错误，既有网站层级，如DNS错误、服务器问题、robots文件禁止;也有页面链接层级，如访问被拒绝、404错误、其他错误等。其中，404错误对检查网站上是否存在错误链接非常重要。通过查询可以找到哪些网页出现错误链接）
（5）Robots文件（整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为Robots文件错误导致的。因此，SEO人员在诊断网站时该需要对Robots文件进行检查，网站Robots文件可以通过一些站长平台进行检测）
（6）网站内容（网站内容作为网站运营基础中的基础，网站内容质量好自然会吸引大量的网民访问网站。网站内容检查的重点在于网页文章主题与关键词相关性、文章原创质量度、文章关键词密度等）
六、调整网站优化内容
（1）关键词优化（关键词选择是网站优化的重要内容，也是网站最终优化效果优劣的决定因素。网站关键词的优化包括关键词选择、关键词挖掘及关键词布局等）
（2）网站链接优化（网站链接优化包括内部链接优化和外部链接优化，内部链接的优化有利于蜘蛛在网站的爬行和网页抓取，而外部链接优化有利于增加网站流量）
内链优化：内链优化内容较多，包括网站导航设计、网站地图。死链提交nofollow标签 :robots文件、301 重定向以及404页面等
外链优化：选择高质量网站交换友链，不要随便与那些质量低的网站交换，至少与同级网站交换。保持网站稳定性。不定期回访交挽链接的网站，查友情链接是否正常
（3）网站内容优化（内容优化是一个长期过程，首先要保证网站内容质量和原创性，高质量的内容可抢占更多的关键词,有助于搜索引擎收录。此外还要注意内容的相关性,SEO人员在制作网站内容时应从用户需求角度编写内容，这样的内容才更契合用户需求,容易获得用户关注）
七、SEO常见问题
网站收录不完全
（1）网站权重值不高（通常如果遇到收录不完全,而且网站权重值低,则很可能是因为网站权重值多低造成的收录不完全。这时就需要增加外链，优化内部链接,提高内容页面权重值，随着网站权重值的提高，网站收录率也会有一定提高）
（2）网站内容原创性不高（相对于权重值高低来说，原创性是可控制的影响收录的重要因素，权重值增加需要一段时间,而原创性内容是随时都可以实施的。尤其是小网站内容比伪原创内容更容易被收录）
（3）内链优化不够（网站内部链接不通畅会使网站收录不良，因为搜索引擎蜘蛛很难爬行到页面，也就无法收录。在解决内链不足时，应完善内部链接，多建立相关导入链接、首页导入链接、相关栏目导入链接等）
过度优化导致降权严重
（1）首页关键词频率不高（首页关键词都是分散在网页中。如果刻意增加关键词，首页关键词并不会提高排名，反而会被认为过度优化，遭到搜索引|擎惩罚）
（2）网站内容页关键词过频（网站内容页是最容易过度优化，很多SEO人员在编辑内容页时，会刻意在内容页中添加关键词，虽然这些词看似通顺地添加进去，但是很容易造成关键词过频，使网站权重下降或收录减少）
（3）外链突然快速增加（一些网站为了快速提高网站排名， 购买大量外链。短时间内快速增加容易引起搜索引擎怀疑，会被认为过度优化，受到降权惩罚解决过度优化问题，切记为了网站优化而作的违背用户体验的优化行为会被认为过度优化）
关键词排名下降
（遇到关键词排名下降时,建议先不要急着优化网站关键词。有时候排名下降是由于搜索引擎算法变动造成的。如果过了一段时间排名还在下降，则需要研究下降后的位置被哪些网页占据，这些页面有什么特点与自己网站有什么不同）
关键词排名不稳定
（1）网站权重过低
（2）锚文本外链不稳定
（3）用户行为影响
（4）网站内容更新快
解决方法： ① 加强外链建设，同时优化内链 ② 用户影响行为，主要取决于网站title与关键词的相关性 ③ 针对关键词内容更新较快，选择性放弃不稳定的热词，重新做一些新关键词
八、受到搜索引擎的惩罚
解决方法： ① 过度优化店铺：按照平时的优化内容，坚持优化网站 ② 算法调整：可通过其他网站了解算法是否调整，或者参考下竞争对手的网站，进行相应的调整和优化
