综合新闻产品竞品分析报告

竞品分析报告框架

一、竞品分析背景及目的

1.1竞品分析背景

新产品设计前的竞品调研，笔者希望做一款有趣的看综合新闻类产品APP，产品的目标用户人群是喜欢看综合新闻的人群，发现原来可以很有趣的去看综合新闻，改变“枯燥”的新闻时代，让更多年轻人可以很有趣的去看综合新闻产品，重定义一个有趣的综合新闻类产品。让新闻不再是老一辈的生活伴侣，更应该有趣的去发现他，并去阅读他。

1.2竞品分析目的

竞品分析的目的是通过对目前市场上相关产品的分析，了解目前产品的用户群体喜好、产品功能设计特点以及发展情况，从而为新产品的设计提供参考意见，在新产品设计过程中可以借鉴优秀竞品的优秀功能以及设计，让新产品具备足够的市场竞争力。同时也可以通过竞品分析，发现不同产品的核心竞争力从而确定新产品与众不同的核心竞争力。

二、竞品选择

本次竞品分析选择了今日头条和腾讯新闻两款综合新闻行业中比较优秀的产品。理由如下：

1.目前市场上两款新闻行业中综合新闻类排名靠前，且近半年市场占有量较大的产品，如下图1在talkingdata呈现的综合新闻类移动移动应用中前两名。一款是今日头条，另一款是腾讯新闻。

2.在通过下图2中百度指数中，在2015年-2016年中今日头条在移动趋势的幅度相较于2015年前是波动很大的，在此我们相信今日头条必然有着其核心功能吸引用户，从而使得其在移动趋势的平均值得以上升迅速，且在2016年第二季度开始超越腾讯新闻占据首位。因此今日头条其具有很大的参考、借鉴价值。

3.目前综合性新闻产品功能大多相似，其中今日头条在加入短视频战争时候用户逐渐增长。不同的是今日头条更能够吸引用户，其中的视频推送到每个用户算法值得我们去学习和参考。

4.今日头条和腾讯新闻作为综合性新闻，综合性内容很丰富，但是二者的用户基数都十分强大，并且从图2数据中可以看出腾讯新闻的搜索是一直很火，更可能是因为其腾讯QQ的裙带关系。而面对如此强大的对手，今日头条的百度指数实现了突破，我们更应该借鉴今日头条与腾讯新闻的不同并且深入去分析、借鉴。

下面通过用户体验要素中五个维度来对这两款产品进行竞品分析

三、竞品分析

3.1战略层

3.2范围层 功能：新闻展现、新闻标签、视频

今日头条：

今日头条

1.在新闻展现形式上，今日头条基于算法为用户在推荐新闻中展现用户所在城市、习惯、年龄段、标签的添加等新闻内容。

2.在新闻标签添加功能上，今日头条作为综合类新闻提供了各种领域的新闻头条让用户添加。

3.在视频方面，独立在底部导航栏设置一个视频标签，而且内容上比较时尚、搞笑、娱乐化。

腾讯新闻：

腾讯新闻

1.腾讯新闻在新闻展现上与今日头条大体上相同，部分位置不同，如腾讯新闻的“要闻”与今日头条的“推荐”；腾讯新闻的“推荐”与今日头条的“关注”，内容上一致。

2.腾讯新闻在标签上与今日头条相比多了一个地方新闻的标签。

3.腾讯新闻在视频上称为直播，内容形式较为正式、正经，可以说是对应上腾讯新闻的slogan-事实派。

功能：新闻详情展现

今日头条：

今日头条的新闻主要来源于头条号，问答。

在新闻详情页面，今日头条提供了关注头条号、点赞、评论、产品获取以及新闻分享功能，在新闻的讨论区用户可以对新闻进行点评也可以对其他用户的点评进行讨论。

在问答详情页面内容是基于用户关注的标签作出推送，另外在标签上同样能够找到问答，问答的提问需要到今日头条PC端入口进行编辑提问。

腾讯新闻：

腾讯的新闻主要来源于腾讯新闻官方和部分自媒体。

在新闻详情页面，主要分2种表现形式：1.图片式浏览（右图1）；2.文本式浏览（右图2）。

和头条新闻详情页面同样具有评论，转发，评论用户，分享。但是在新闻正文没有点赞，只能够“顶”用户的评论。而在新闻的预览图（如右图3中），仅支持显示作者与评论数。

3.3结构层：

两款产品的结构层次大体一致，首页tab都是可编辑的，视频的tab都是固定的。不同的是今日头条的视频有“在看一遍”，而腾讯新闻的直播更倾向于直播live形式。另外在社交层面上今日头条有头条问答、好友动态，腾讯新闻则仅有评论区。从今日头条的结构层可以看出主要在头条号内容其次是视频，而腾讯新闻主要在新闻内容其次是自媒体新闻内容。两者在结构层上最大区别在于产品的侧重功能。

3.4框架层

交互设计及用户体验

l今日头条和腾讯新闻都采用了顶部和底部TAB标签式的交互设计，通过对结构层的组织，形成几个功能模块供用户选择希望找到的内容

l新闻获取功能设计上，今日头条和腾讯新闻在首页的顶部tab都提供了标签筛选功能。另外今日头条在关注中提供了用户可自行添加喜欢的新闻内容，在右上角添加按钮上显得直观。而腾讯新闻在推荐中-点击左上角发现进行添加，交互方面显得不够直观。

l在视频功能上，虽然两者均有提供视频的功能，但是内容和形式上的差别还是很大的。今日头条内容大体上贴近生活、休闲等形式，另外提供开眼视频、火山直播的标签。而腾讯新闻主要是以直播live的形式，内容上大体呈现出正经和权威性。而在视频评论区中，腾讯新闻的评论区展现效果以评论弹幕的形式出现相比今日头条传统的评论区而言，这一点腾讯新闻的评论区交互更胜一筹。

l在我的功能上面，今日头条的个人信息方面相比腾讯新闻更加直观，带有更多的社交属性。如今日头条的动态、问答个人简介等资料。而腾讯新闻仅仅有常驻、家乡、星座等个人资料。

3.5表现层

配色：今日头条采用红色的整体配色，与图标的配色也是行程一致。腾讯新闻采用蓝白结合作为配色，但是不同的是会基于各种不同的时候进行配色，如全国两会期间则才用了红色进行配色。

内容视觉展现：腾讯新闻在内容详细页面采用图片模式和文本模式，两者结合展现出不同的内容侧重。而今日头条大体上才用文本模式，在内容视觉上今日头条表现一般。

风格设计：今日头条采用简洁的设计风格，让用户使用时没有太多的考虑，尤其在头条内容和视频内容上，更倾向于娱乐化。腾讯新闻则元素较多，整体上看上去庄重和正经，内容上更倾向于事实。

四、结论及新产品愿景

总结：腾讯新闻在综合新闻类可谓是出现时间早，版本迭代长，以及用户体量庞大的一款产品。而今日头条是在众多综合新闻产品中脱颖而出，在综合新闻类中能与腾讯新闻也就只有今日头条。基于今日头条的推送算法和娱乐休闲性强的原因用户活跃程度和在线时长的相关数据都要比腾讯新闻好。

本文的目的是通过对两款竞品的分析，更加清晰新产品的定位以及为产品的功能及设计提供参考。在产品定位上，新产品和竞品的定位不大相同，新产品的目标人群主要为喜欢看综合新闻的人群，并且用“有趣”的方式去看综合类新闻。

新产品愿景：

l产品定位，明确新产品的定位为喜欢看综合新闻的人群，并且用“有趣”的方式去看综合类新闻，和竞品有所不同

l产品功能设计方面，可以借鉴参考今日头条的视频以娱乐化为主的轻新闻，腾讯新闻视频评论区的弹幕式评论

l产品风格设计上，前期采用和今日头条一样的简洁风格

l未来新功能的加入，可以参考今日头条的问答社交模式，搭建新闻社交群