作者参加阿里的早期的国家化运营，介绍了全球主要市场的电商发展情况。包括美国、中国、印度、东南亚、拉丁美洲和非洲。一些地区国家和地区都有属于自己的电商王国，自己的阿里巴。
下面简单介绍一下美国的电商发展的历史
从农场的杂货店开始，到邮购商店的演变。
1872年，沃德百货公司首先掀起了零售业的革新，通过产品目录的方式将货物直接寄给农场主，解决原有的农场杂货店的高价格问题，农民也不必千里迢迢到城里才能买的所需。而当时的快递就是马匹和马车。这家公司就是那个时代的零售业的创新者。
大型零售商崛起
1872年梅西百货等一系列百货公司成立，采用连锁的模式，建立大型的商场，包括购物和休闲娱乐的功能。电视广告的出现又刺激了民众的消费。而随着公路的完善，零售商业开始向郊外转移。
沃尔玛
山姆.沃顿创立的沃尔玛是新的革新者。将规模、科技、定价结合到了一起。他首先提出了薄利多销的销售理念，合适的定价是可以增加销量的，而这个存在一个最优解，在初中我们学过这种数学方程。另一个策略是，全面渗透农村，一个镇一个镇进行布局，并规划选址。成功的另外一个重要因素是，沃尔玛很早就将电脑引入了超市管理，不仅用来管理销售信息，还可以管理库存和物流。进入90年代，沃尔玛成为了最大的零售商。
亚马逊
而与此同时，另一个新的革新者出现，那就是杰夫贝索斯创立的亚马逊。在西雅图的自家车库创办，首先从图书的销售起步。事实上，革新者往往是站在前人的肩膀上的。亚马逊借鉴了沃尔玛创建的系统和流程，挖来了一些物流岗位的核心管理人员，借助沃尔玛的专业知识建立在线的物流模式。亚马逊从美国已有的成熟的物流系统中受益，还受益于当时世界上最好的互联网基础设施。
eBay
亚马逊率先推出以仓储为导向的经营模式，而这并不是唯一可行的模式。在二手物品和收藏品这种非标准化的交易中，eBay出现了。皮埃尔创立这家公司，聘请了梅格惠特曼作为ceo,在这之后的6个月，eBay就成功在纳斯达克上市，然后将上市募集的自己拓展国际市场，在欧洲大获成功。
另外，传统的零售商也开始建立自己的网店，他们也是电商的主力之一。
总结
美国的电商发展是比较比较早的，走在了世界的前面。而这要归功于一个因素，信任度高的社会环境。信任是电子商务的基本要求，基于商家与消费者之间，商家与物流之间。此外发达的金融系统和物流系统也是一大因素。
亚马逊与eBay建立的这两钟非常不同的模式也基本成为了后来各国电商创业的模板。
