买量模式也能IPO!趣头条要上市,你觉得有趣吗?

有低配版“今日头条”之称的趣头条,也在准备IPO。书乐觉得这个“头条”很有趣。

移动内容聚合平台趣头条近日正式向美国证券交易委员会递交首次公开募股招股书。


招股书显示,趣头条专注三四线城市用户人群,2016年成立以来发展迅速,截至2018年7月,月活近5000万,行业第三。此次趣头条计划最高募资3亿美元,承销商包括花旗集团,德意志银行,招商证券(香港)和瑞银。

招股书显示,截至2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。同时,趣头条2017年净亏损9480万元,2016年净亏损1090万元;截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元。

最令人感觉有趣的是,趣头条的路数,本身可以看做是花钱买流量,也就是俗称的买量。以至于,其“传销”式用户获取方式、类似网赚的促活(促进用户活跃度)手段,在上线初期即有争议。

这种让用户练级的内容分发模式,其实也迥异于来自兴趣和吸引力的内容分发常规路数,更让趣头条的未来,变得格外扑朔迷离。


对此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流,愚以为:

关于亏损,在于不够“有趣”。

趣头条的内容整合与轻内容的覆盖,在很大程度上更偏重于概念,而实质上与今日头条、百家号等内容分发平台的实际体验并无太大差别。

因此,在内容分发平台仅仅靠广告难以盈利的大背景下,这种广告驱动模式很难在平台之间的挤压下,有更多的发展空间。这也是内容分发平台一贯的问题,难以破解。


关于未来,在于不够“诱惑”。

买量的路数,其实是从网游领域拓展过来,而仅仅靠卖量方式来野蛮拓展,以利诱的方式来吸引用户黏在平台上,本身和游戏“练级”的路数并无二致。

但如果内容不够好,玩法不够新,流失的速度也会更快。

书乐以为,要真正留住用户、形成内容黏性,趣头条的关键还是真正做到有趣而不低俗,形成一种差异于其他内容平台存在的三俗生态,逐步让自己的用户,习惯于这种趣味化内容,若能以此提升用户品味,则用户黏性更大,内容监管难度也同比降低。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 206,214评论 6 481
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 88,307评论 2 382
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 152,543评论 0 341
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 55,221评论 1 279
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 64,224评论 5 371
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,007评论 1 284
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,313评论 3 399
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,956评论 0 259
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 43,441评论 1 300
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,925评论 2 323
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,018评论 1 333
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,685评论 4 322
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,234评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,240评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,464评论 1 261
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 45,467评论 2 352
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,762评论 2 345

推荐阅读更多精彩内容