QQ空间说说&微信朋友圈&新浪微博 内容发布功能对比分析

对比三个产品「发布内容」的功能设计，本次作业只要求「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况

首先，看一下三中不同的发布内容的界面图片

发布流程差异

QQ:

朋友圈：

微博：

三个产品发布内容的功能可以分为四大类：触发路径、发布文字消息、发布图文消息、发布内容展示效果。

从三者发布流程上看，新浪微博进入发布流程的方式最直接，可直接在首页的“+”按钮进入；而QQ说说进入发表流程的方式和流程较多，可通过点击好友动态中的的“+”按钮进入，也可以通过点击【说说】进入。微信朋友圈对于纯文字发送的功能较隐蔽，长按拍照按钮进入，且对内容的可编辑性最少最简单。

具体对比分析如下表所示：

功能点对比

从进入内容发布功能方式来看，微信朋友圈是唯一一个可以通过长按【拍照】按钮直接进入纯文字的内容发布的产品；

输入文字信息：微信朋友圈的功能最少，只有输入文字和添加表情，而QQ说说的功能最丰富，包括文字、表情、GIF动图、@联系人、个性化字体设置、语音说说等丰富的娱乐内容；另一方面，和微信朋友圈、QQ空间不同的新浪微博，

从内容形式上看偏商务风，可添加股票、商品；从发布内容字数上看，QQ空间支持上限最高10000字，微信朋友圈和新浪微博为2000个字符；

添加照片：从功能上看，QQ说说关于拍摄和图片编辑的功能最多，精美配图等；拍摄时除了可添加最新最热可爱的表情包、滤镜、还有美颜功能，而微信朋友圈和新浪微博仅支持最基本的拍照功能；从滤镜数量上看，QQ说说也占了上风，共22款滤镜；

设置：三个产品都有位置和公开性的设置，其中微信属于私密圈子，公开限制较多；QQ有添加标签设置，针对最近节假或活动推出对应的标签，其中QQ较为特别的是定时发表和发表24小时后的自动删除功能；

发表后：发表后微信朋友圈功能最少，只有评论、点赞功能，因朋友圈私密属性的评论系统，只有在相互都添加好友的情况下才可见

分析用户情况：

QQ说说：主体用户为95后标新立异的青少年，在充满好奇心及个性张扬的年龄段，他们的特点是喜欢玩喜欢有趣的事物，同时喜欢分享及炫耀。这一特点就需要个性化，功能丰富、有趣的产品才足以吸引其眼球；

微信朋友圈：主体用户主要是学生党、上班族、退休老人、宝妈。他们的基本需求为了解亲朋好友动态、获取最新资讯、分享生活见闻；

 新浪微博：主体用户为名人微博、政务微博、草根微博，名人微博主要是通过微博平台扩大宣传力度、与粉丝亲密互动；政务微博目的为加大政策的宣传力度，与老百姓互动；草根微博利用微博平台以达到了解偶像最新动态和了解最新资讯目的。

针对这些原因与对应的设计差异，简要给出你的对比结论

QQ说说：从发布内容上看，QQ说说具备丰富的内容设计和编辑方式，除了简单的文字和图片之外，包含有趣的表情包、滤镜、语音说说、GIF动图、炫酷字体设计等；在内容互动性上也做到了很强的互动性，可点赞、评论、转发说说及艾特好友等；这一大特点主要与95后标新立异的青少年用户群体有关，他们追求独特、有趣、对一切事物充满好奇；因此QQ说说在内容上增加很多趣味性、个性化的设计

微信朋友圈：微信朋友圈在内容上仅支持简单的文字和图片功能，在内容上最简化。且在互动性上做了很大限制，极强的私密性保护，不允许陌生用户间的相互分享与互动。这些设计主要取决于微信主要群体-上班族有关，使用微信的用户没有多余闲暇时间，大部分人使用微信主要利用其通讯工具的本质，而朋友圈只是作为闲暇了解最新动态的方式之一，所以只需要通过简单快捷方式达到目的即可，不用太过花哨设计；

新浪微博：新浪微博在【内容发布】做到最丰富最开放化，可添加话题、头条文章、股票、商品、超话等功能；内容的开放性范围最大，对所有看到动态的用户可见，用户间相互分享互动； 支持点赞、评论、转发其他功能，这些特点主要与新浪微博的主体用户-名人微博与政务微博有关；他们主要需求为扩大信息宣传力度与拉近粉丝、民众间的关系。

启发

1.要从产品使用者的用户视角和从产品经理的产品视角看一款产品有很大差异。用户视角更注重用户体验和视觉效果，而产品视角下对于某个功能点的理解，不仅需要从目标用户的需求出发，还要结合产品本身定位，思考产品的功能设计和整体布局。

2.不同产品的定位不同，对于同一个功能点的设计也不尽相同。平时需要多维度去分析思考，从不同角度理解一款产品为什么会成为现在的样子。由此也可见，产品经理在设计一款新产品的时候，不能盲目而生搬硬套地对竞品全盘抄袭，要对产品对用户进行透彻的深入分析，找到同类竞品的共性和自身产品的差异性，再确定功能点的设计和布局。

3.理解某个功能点的时候，不仅需要从【用户-场景-需求】的角度思考，还要考虑到该功能点进入的路径以及对周边其他环境之间的前后影响，以此能够更好地理解某个功能点在整个产品的重要性和逻辑性。