全文一共分为六个部分，第一部分讲的是广告的界定与回忆；第二部分讲的是大众传播与广告的文化和社会性；第三部分讲的是实用与审美统一的美学个性；第四部分讲的是广告的视觉传达与审美接受；第五部分讲的是广告和现代艺术；第六部分讲的是走向未来的中国广告。
第一部分通过基础的《新华词典》对“广告”的定义对广告进行解释，以及通过对各大学者对于广告的定义解释。
第二部分通过对于大众传播的定义进行阐述，并且解释广告的本质以下五点：
1、广告作为一个文物整体本身所具备的文化性和文化意义。
2、广告自身结构是各种文化因素的结合体。
3、广告活动作为一个像社会进行宣传、教育的过程而存在，其传播方式也是文化发展的产物。
4、广告作为艺术，是艺术的一种特殊形态，也是文化的一种特殊形态。
第三部分阐述的是实用和审美统一得美学个性，广告作为艺术，属于实用艺术范畴，它的艺术质和美存在于实用性之中，丢掉广告艺术的实用功能属性，无疑是取消了广告艺术本身。
第四部分阐述的是广告的视觉传达与审美接受。广告应该说是最具有独特性的视觉艺术形态，这也是由广告本身就传达性质所决定的，符号化、图式化，简洁、明快、易记忆几乎是广告视觉传达了重要规律。广告视觉传达的意义是一方面获得高能量的传输信息，另一方面又以美的艺术性符号导向，传达着种种情感的、审美的、象征的甚或是深层结构的心理意义，不断丰富着人们得感知经验和接受心态。
第五部分阐述不用设计流派和广告艺术之间的关系和影响。
第六部分则是总结我国广告艺术中华存在的问题，以及未来如何发展。
