亮点，对产品来说就是卖点；对媒体来说就是新闻点；对消费者来说就是痛点。
（一）品牌亮点：决定着消费者对它的主印象
品牌、商品就像人，总有一个亮点决定着消费者对它的主印象（如，加多宝——降火凉茶）。
如果所有跟品牌相关的 VI、促销活动都围绕这个主印象来思考，甚至再稍微艺术夸张一下这个亮点，那将带来超级超级厉害的记忆效果。
（二）个人亮点：任何人都需要给自己定标签
有清晰标签的人更容易得到别人的认可。
所以，让别人记住唯一的记忆标签，将会带来更多的商业机会，反之，若标签太多（如，一个人又做金融，又做电商，还在开餐馆），就会让人觉得这种 “万金油” 不太靠谱，也难以产生记忆。
