文案是一种宣传手段，是一个允许你将产品甚至公司概念所兜售出去的渠道。
简而言之，销售便是一个从将产品从生产端转移到客户端的一个过程。文案在这个过程中便起了让客户在短时间内了解产品，并且被产品吸引并且产生购买产品的欲望。
一个优秀的文案需要回归到客户本身。
这其中包括了你对产品的概括介绍是否适用于一个消费者，比如介绍产品属性时，要考虑到这种属性可以如何详细对应到用户生活的应用中。
对产品的修辞是否过于空洞夸大
如何突出赋予产品竞争力的特殊属性
给予产品效果一个具有视觉性的展示。
在http://chuansong.me/n/1444395文章中，李叫兽发表了一系列他反对自嗨文案的原因。在里面可以看到，除了要回归到用户群体之外，优秀的文案还要求撰写者对自身产品的熟悉与理解 - 什么使得我们家的产品与众不同？ 产品的突出点是什么？
