咪蒙的公众号上有这样一篇文章：《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》
我的助理都成了热点了。
之前GQ的报道，上万字的稿子，里面不经意地提起，“咪蒙的助理以前是她的实习生，现在月薪5万。”
这句话已经成了很多新闻的标题了。
这两天，我的两个助理，黄小污和安迪，微信都炸了。
每天都有几百个人恭喜她们，她们的新绰号是“月薪5万姐”。
所有人都在问同一个问题：
她们凭什么才毕业两年，就可以月薪5万？
当然是凭借实力、格局以及拍马屁啊。
好吧，要是她们真的会拍马屁，倒还好了。
问题是，她俩明明每天在公司羞辱我好吗？
看完这一段，你是会继续读下去还是会弃文？
我做过一个小范围调查，在公众号上找了六篇阅读公众号文章开头，咪蒙的这篇文章，被试们、也就是被调查者承认很有兴趣往下读。
这个开头，是什么吸引了读者呢？换句话说，什么样的开头让你有兴趣读下去？
达纳·S·邓恩在其《心理学写作简明指南》（第三版）列出了一些开头的方法，对非心理学写作/普通写作也有借鉴意义：
- 一个日常经历：这个经历很常见，可能是每天都发生在读者身上的
- 一个问句：一个好问题能引发读者审视他们自己对某个主题的思考与感受
- 一个引人注意的事实或数据：以让人惊讶的信息作为开头
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一个比喻或类比：运用比喻或类比能让看上去不同的事物或观点之间产生一种相似性
《心理学写作简明指南》
回头看看咪蒙这篇文章的开头，她用了不止一种方法：
谈助理月薪5万——引人注意的事实或数据
“她们凭什么才毕业两年，就可以月薪5万？”——这个问句会让读者浮想联翩（想入非非）：我能不能做到月薪5万？他们是怎么做到月薪5万的，我能借鉴什么？
咪蒙公众号成功的原因，从这个案例可见一斑。
再来看看我收集的另外几个公众号文章开头：
1、六神磊磊:《金庸人物啰啰嗦嗦，古龙的人狠话不多》
经常有人问：你看古龙么？古龙和金庸比有什么特点？不准偏心。
没事，作为金迷，我是勇于自黑的。
金庸的人物，话比较多，每天平均要说3万个字。
他们都是天生的演说家，参加辩论会一定都是麦霸，说话义正辞严，慷慨激昂，催人尿下。
2、王左中右：《江歌刘鑫案：你说这是网络暴民，我说这是人之常情》
“人”这个字很有迷惑性。
大部分人都觉得很象形，有身子还有两条腿，走路姿势看起来很美。
可惜这是个美丽的误会。
“人”确实是象形字，但那一撇一捺不是两条腿，而是手和腿。
它最早的样子是文章开头那张图里那样，其实是一个躬身作揖的人的样子，上面是手，下面是腿。
所以，“人”这个字被创造出来的时候，其实是表达了人类一个很重要的特点：人类是懂得鞠躬、知道敬畏的直立动物。
而在人类所有敬畏的事物当中，有两个最重要：法律和道德。
3、张德芬空间:《你凭什么索取得理所当然！》
你一定遇到过这样的人：
你给ta什么ta都觉得是理所当然，有一天你觉得疲惫，不想再给了，ta还指责你，认为是你不对。
给你一点小恩小惠，帮了你一点小忙就觉得自己卖了你一个大人情，要么整天挂在嘴边“压榨”你帮ta做事情、给ta分利益，要么到处跑去和别人讲，让所有人都知道ta为你做了什么。
4、武志红公众号 《父母和杀人犯之间，可能只有一次情绪爆发的距离》
近期又一出惨剧发生：
1月27日，福建一位母亲疑似与五年级的儿子发生争吵，情急之下用手机充电器线错手将儿子勒死，当时父亲不在家，母亲多次用割腕等方式自杀未果，随后从13楼跳下身亡。
近段时间父母“杀”小孩的事件层出不穷，给我们敲响了警钟，除去心痛和谴责，希望今天的文章能给你收获。
这几个文章开头（包括咪蒙那篇），在我的小范围调查中，被试最喜欢的是4、3，还有咪蒙那篇。
4谈的是一个引人注意的事实；3是日常经历，这个经历引发了被试情感上的强烈共鸣——对对对，某某就是这样的，我最烦TA了！
六神磊磊这篇，由于我的被试中没有金庸迷，也不知道六神磊磊的大名，没引起什么反响。但这篇文章开头的问题——“经常有人问：你看古龙么？古龙和金庸比有什么特点？不准偏心”——对金庸粉和六神磊磊粉来说振聋发聩，因为六神磊磊是我知道的研究金庸最深入、阅读金庸最仔细连根头发丝儿都不放过的自媒体作家，粉丝无数，被他们亲切称为“花露水”，他的“六神磊磊读金庸”公众号每篇文章都是10万+；另外，金庸和古龙作品孰优孰劣，一直是粉丝们关心、争论的话题，长争不衰。
打个不恰当的比方，假如有人问乔布斯，“你用三星么？三星手机和苹果比有什么特点？”乔布斯的答案你有兴趣知道么？不言自明。
至于王左中右公众号上的这篇开头，被试们表示无感。不过这个开头，的确是王左中右的风格，虽然不是他写的文。
咪蒙、武志红公众号、张德芬空间这几篇文章的开头，为什么吸引了你的注意力呢？
在彼得·迈尔斯和尚恩·尼克斯所著《高效演讲 斯坦福最受欢迎的沟通课》一书中，提出了一个有趣的“坡道论”：我们骑自行车、坐过山车，坡越陡越刺激；在演讲、说话、写文的开头，你要去制造这样的坡道。
像跳台滑雪，坡道会改变你冲击的角度，将你推送到一个更高的水平。在听众的脑海里，它会提升你讲话的重要性，将你说的内容放到一个更高的优先层次上。一旦你的听众将要观众你将要说的内容，那么它会一直倾听你后面的讲话……”
——彼得·迈尔斯和尚恩·尼克斯所著《高效演讲 斯坦福最受欢迎的沟通课》P55
如何建立坡道呢？
你需要从你的受众（读者、听众等）出发准备你的文章、演讲、谈话。反复问你自己这个问题：我要说的对我的受众有什么价值？
比如咪蒙的这篇文章，它关联的是读者“月薪5万”的需求；张德芬空间的这篇，引发的是“如何搞定理所当然索取的碧池们”这一需求。
另外，你要将受众当做你的情人，将全部注意力放在他们身上，（坐在桌前写文时，想象旁边坐着你的读者情人，你跟TA一对一窃窃私语），要做到这一点，要少谈你自己少说“我”，多用第二人称“你”。比如张德芬空间的这个例子；而六神磊磊的开头，显然就是花露水和金庸迷、古龙迷的对话。
再比较这两个文章开头：
1、每个孩子都是不一样的，只有找准他们的“真爱”，才能在爱好的路上走的更远更顺。
2、你的孩子是这世界的唯一，是独一无二的。只有你准确了解他们的“真爱”，才能帮助他们发展真正的爱好。
如果你是一位父母，你会喜欢哪一个呢？
读1的时候，你可能觉得，我的孩子是我的孩子，“每个孩子”跟我的孩子有什关系呢？读2的时候，你会万分认同作者的观点：对对对，我的孩子就是跟TA周围的小朋友不一样……
总之，有了达纳·S·邓恩提供的方法，再时时刻刻将读者当情人，把他们的需求放在心里，不愁一开始吸引不了读者。
文章开头，不管是九式套路还是十八式套路，能抓住读者注意力的就是好套路。不管你的情人读者喜欢什么开头，你终会感动他们。
你的用心，读者知道。
