不知不觉，我发现身边又倒了一些公司，也又离开的一些人。
曾经在最前沿的旗手，也忽然间被市场边缘化了。看来，他们要出局了。
出局最终形式，在互联网大厂里最常见的就是换一滩新业务，然后继续探索创新，寻求新的增长潜力。而在创业公司里，就是被迫转型，看看账上的钱还能维持多久。
出局，都不是一蹴而就的。在赶不市场发展节奏，或者忍受不了持续的亏损中，慢慢开始边缘化，慢慢的忍痛割爱。
出局，是有代价的。对人来说，就是离岗、换岗和跳槽。离开了，再回来，就错了一个发展周期。在这个周期中错过的那些认知积累，补起来需要付出更多额外的成本。
人，是一个互联网业务线最核心的价值。人员扩张和流失，在局中交替持续，这个过程特别剧烈，扩张势能和流失势能在彼此斗争。最终，总有一方取得决定性的优势。
如果扩张的势能占优势了，我说，这就要破局了。如果流失的势能占优势，那离出局不远了。
在一个可以预见到的增长业务下，人才是会蜂拥而至的，这是非常可喜的。反过来，人员流失，是可悲的。而一旦流失起来，总是特别快。正如股票总是慢慢涨，跌落却特别急促一样。
在局中，总是阶段性的有人离开，也有人进来。刚进来的时候，最担心的就是出局。因为根基还没有坐稳，很容易就被洪流淘汰了。
可惜很多新生业务，发展没有那么快。于是洪流一直呼啸不起来，留在里边的人，根本也意识不到自己还有出局的风险。
他们以为，只要守着眼前的事，于是就有机会。然而，半年过去，蓦然回首，新生的赛道已经淘汰了一大批人。不过他们从来不认为是被淘汰的，而是主动选择离开的。
我经历过的很多互联网产品业务，都是这种状态。稍微没有跟上节奏，就不知不觉被淘汰了。业务的演化发展，是非常不确定性的。一条规划好的业务模式，最终会变成什么模样，完全不可预期。但是一个业务，总是有一部分人做成，一部分人被淘汰。
做成的那部分人，坚定的竖起自己的大旗，不断的扩张自己的队伍，开疆扩土，浩浩荡荡的迈向下一个领地。被淘汰的人，就会表现成像是一群散兵游勇的模样，不断的寻找下个主力部队的踪迹，寻求被接纳。
守住一滩业务，人员扩张和流失打平，不大不小，正好能活，好不好呢？
这是极其危险的状态，不破局的业务，终究是要被淘汰的。
梁宁老师在她的课程《增长思维30讲》中，提到了企业生态位的概念（niche)。一个企业类比一个物种，是需要在一个生态系统中占据一定的空间，发挥自身的功能的。她拿格瓦拉电影票的故事来举例。
格瓦拉当年最核心的价值是为用户提供了在线选票订座的服务。这个目前司空见惯的标配服务，在2010年以前，各院线可是不具备的。格瓦拉就是借助这个优势得以快速扩张。可是整个市场（生态系统）80%的电影院都没有在线订座的数据接口。这样格瓦拉也没办法，只能慢慢等待这个市场成熟。然而，等了3年，当真正市场成熟的时候，阿里、腾讯、美团、百度这种巨头企业入场，直接把电影选票市场颠覆掉了，这个颠覆过程，我们稍微回忆一下，就能感受得到当年选票市场补贴的火热程度。格瓦拉根本没有招架之力，最终果断卖身离场。
得到的创始人罗胖在一期节目中表示，当初在看到这个概念的时候，一身冷汗。感觉自己的得到APP平台也干的好好的，殊不知，没有看清自己的生态位，稍不留意就出局了。
当时我听罗胖的顾虑，还感觉有点过于超前，庸人自扰。果不其然，如今我看到了微信读书、微信听书觉得知识服务市场，一切都开始变化了。
不知不觉，我已经是微信听书的重度用户了。当我关注到【音频号】的强势入局时，意识到，接下来又要来一场洗牌大战了。
回过头来看自己的业务，倘若不破局，不去持续的保持业务的高速增长，那么迟早会市场淘汰。即便是已经做到了头部顶级生态位了，靠准垄断的势能活着，也是极其危险的。毕竟，这个险象环生的市场中，还有黑天鹅的发生。
任何一个业务都是有生命周期的，即便处于高速增长期的业务，如果不储备下一个增长周期的业务，等黑天鹅发生的时候，就毫无招架之力了。比如在2G时代早期的UT斯达康，比华为更真的判断了无线市话技术的市场场景，打造了小灵通的市场神话，但是等3G逐步成熟，很快被华为通过价格战打的毫无招架之力。
如今很多互联网头部企业官宣造车，很多人奇怪，这些互联网大厂都干的好好的，为什么费劲一窝蜂的开始打起了造车的主意呢？
这就是业务必须要高速发展的逻辑使然。目前造车已经被证明是一条非常成功的商业模式了，也是一件被资本市场已经认可了的领域。这么清晰的商业模式，还不赶紧下场狂奔，还停留在袖手旁边的状态，那迟早会被会被新玩家颠覆掉。
有些业务，发展到一定状态，那些入局早的明白人，就会更早的觉知到业务即将大规模爆发的时间窗口，他们努力的想去说服业务线的决策人尽快投入进来打一场大战，哪怕是做一场防守也好，也不至于加速出局。
然而，这些决策人，大多数都停留在他们曾经的成功路径依赖思维里了，反应总是太慢。最终不温不火的状态，被出局，就是迟早的事情了。
这些决策人，自以为能保守的稳住自己的好不容易得到的地位，殊不知，等某一天倒下来的速度同样惊人。在那个爆发期的窗口期，不主动上的人，迟早会出局。可悲的是，他会连带一大批人出局，横尸遍野。
头部企业的焦虑，本该就是异乎寻常的。
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作者：曹涛，互联网追风人。
