一场成功的营销背后，一定有无数人的俯首献祭。所谓的心意消费，最终沦为金钱陷阱下的道德绑架。

——题记

这是被“秋天的第一杯奶茶”霸屏的第二年。让人意外的是，一个烂俗的梗竟能从去年沿用至今。

“秋天的第一杯奶茶”

“秋天的第一杯奶茶”被定义为：用秋天的第一杯奶茶来秀恩爱。

口号的最初发起，主打情侣之间的秀恩爱，在立秋当天，赠送对方一杯奶茶，寓意立秋也有甜蜜的期待。

而后口号迅速蹿红，远程外卖奶茶，红包聊表心意迅速火热，甚至只要一人发消息“今天立秋了”，对方就能心领神会地秒回“安排”，接着发过一个“52.0”的红包。

就像一张多米诺骨牌，一个人发了“秋天的第一杯奶茶”，就有第二个人看在眼里，这像是一场无声的接龙，被很多人心照不宣地跟风。

“秋天的第一杯奶茶”代表着心意、关心、珍惜和惦念。潜台词是：别人有的，我希望你也有，我也有。

“秋天的第一杯奶茶”变味了

而这份心意的成本真的很低，一杯奶茶的价格不超过30块钱，而买一杯奶茶的时间不要半个小时。从时间和金钱上来说，都是太过容易的事情，如果一杯奶茶就能聊表心意，何乐而不为？

热闹凑了，面子和仪式感都有了。

就个人而言，其实没有任何问题。花一点小钱，就能让大家都开心。

从情侣，到闺蜜，家人，甚至只是给自己，似乎没有这“秋天的第一杯奶茶”，秋天就不香了。

慢慢地，收获“秋天第一杯奶茶”的一部分人，在朋友圈坐等收赞，以先来居上的优越感俯视着趋之如骛的后来人。

秀恩爱，已经从恩爱本身变成一种攀比。

“秋天的第一杯奶茶”要比谁的时间更早，谁的奶茶更精致有逼格，谁的奶茶更用心，谁的时间点更有意义，甚至谁的“奶茶”红包更大，谁喝到的“第一杯奶茶”更多……似乎这些，才是一个人被爱的证据，彰显着一个人被爱的多寡。

“缺什么秀什么”不是毫无根据。

当一个个精致的美女子伸手向他人索取那一杯廉价的奶茶，从暗示、到索要、逼着要、不买就分手，为了发朋友圈的那一杯虚假的精致，伤人一千自损八百，不合算。

在更有甚者，在恩威并施之下，或许要到了“秋天的第一杯奶茶”，朋友圈的逼格上来了，但自己low到了底。

 “秋天的第一杯奶茶”？

究竟是从什么时候起，仪式感成了亲密关系的标配？“秋天的第一杯奶茶”成了打着爱的幌子进行的道德绑架？

“秋天的第一杯奶茶”、“秋天的第一支口红”、“秋天的第一个包包”……愈演愈烈，各种名堂让人应接不暇。如此下去，是否会有“秋天的第一辆车”、“秋天里的第一套房”？

每一个低成本的消费陷阱后面，都有无数双紧盯致富商机的眼睛，而那些紧跟热点的人，又是否真的能在下一个风口捂紧自己的钱包，只为自己高兴。

悲哀的是，“秋天的第一杯奶茶”横行，真正幸福的人却少之又少。

能让一个人最终感到幸福的，绝不只是“一杯奶茶”，而是一段有安全感的亲密关系。在那段亲密关系里，是心心相印的两个人，是努力上进的对方，是知恩图报的自己。

秋天里更好的自己

“秋天的第一杯奶茶”没什么好炫耀的，值得发圈的是秋天里成为更好的自己。更好地享受每天的生活，更认真地努力奋斗，更走心地爱身边的人，更理智地规划生活。

问过身边的一些朋友，大部人都对“秋天的第一杯奶茶”丧失了兴趣。

朋友A是公司高管。“别说秋天的第一杯奶茶了，公司天天都有人请喝奶茶，喝到吐。”奶茶与业绩挂钩，不仅她会经常性地给组员买奶茶，也总有人会给她点奶茶。聊到这个话题的时候，她随手拍了张照片，桌上是一杯“星爸爸”和两杯“奈雪的茶”，“都是别人买的”，她说，还附了一个瘪嘴的表情。

朋友B是培训机构老师，平时上课忙到飞起，闲下来时总有小年轻点奶茶叫她一起拼单。她是一个很自律的人，周末跑步健身，几乎很少会吃零食和外卖。“最怕的，就是别人说要点奶茶。”她苦笑着说，“不爱喝，不健康，真不喜欢。但总免不了被艾特，很是苦恼。”

朋友C是自己创业的男孩子，女朋友在同城的另一角，两人大概一周才能见一次。“我们俩的三观还是挺一致的。更倾向共读一本好书，周末一起做一顿大餐，或者只是晚上牵手压压马路，最多，只是在纪念日的时候策划一次远途旅行。”他说，“大家都挺忙的，在大的方向上一致，不会为一些细小的事情闹矛盾。”

越是内心充盈的人越知道自己要什么，不会是别人要什么自己就跟着要什么。

“春天的花，夏天的雨，秋天的落叶，冬天的雪。”一年四季都是好光景，若眼里只有一杯奶茶那么点大的浪漫，未免太狭隘了些。

生命最好的状态是热爱，爱每一个季节，每一个人，每一个当下。任何时候保持清醒冷静，感恩他人的关心，拒绝人云亦云。

而我们要做的，不是要求别人为自己做什么，而是成为更好的人，与优秀的人并肩，让自己值得这世间最好的爱。

*作者简介：空中行云，一个集爱与孤独于一身的女子，在梦与现实之间自说自话。