by TOMAS LAURINAVICIUS
近几年，个人品牌风靡全球。每个人都有属于自己的品牌，其中有一部分人更善于挖掘品牌的潜能。
企业家、网络大V（如Richard Branson, Lewis Howes, Gary Vaynerchuk、Neil Patel）、演员、作家、公众人物等都在努力建立个人品牌，这能够取代他们传统的名片，并在公众眼中增强自己的影响力和人气。
确切来说，个人品牌是指什么？
本质上，我们所说的、所做的都会影响到别人怎么看我们。个人品牌恰好反映了个性、才能、生活态度，这也是身边的朋友能够感知到的。
建立一个强大的个人品牌的要点在于真实性、卓越性及独特性，获得赞赏的同时，也激励我们成为想要成为的人.
无论我们是否是有意地去构建展示给大家的一面，还是专注走自己的路，我们都有属于自己的个人品牌。比如有认识的朋友给你推荐工作，或通过朋友介绍认识新客户，或被邀请做个小发言，这都是基于个人品牌发生的。也许有人通过你的作品、技能触成积极的心理作用，并能指导她们的决定。这，就是个人品牌最重要的地方。
我们能够塑造个人品牌，却无法完全控制。走错一小步，可能就会带来天塌般的坏运气，摧毁之前可能出现了的发现新机遇的可能。同时，这又是影响最大的一点。
可见性的力量
谈及构建积极的个人品牌，关键点还不少。为向个人品牌打好坚实的基础，我们就要从个性源头（如价值观、生活态度）探索真正的品质。当明确了自己想要展示出来的一面，我们就可以开始勾勒个人品牌的策略、运用合适的工具展现出来。
建立有辨识度的个人品牌主要的元素包括创意、信誉，基于图像、颜色、设计、邮箱个性签名等非凡的视觉表现，不弱的能被记住的线上存在感。精心地规划你如何展现这些元素并贯穿成一个“故事”，这是很重要的。由于这篇文章的标题，我们将只注重视觉交流的重要性，尤其是专业摄影的影响力。
人类的大脑是视觉仪器。通过人脑每天形成的约35,000个有意识的决定中，有数百个都是视觉驱动的，比如早上决定要穿什么、中午要吃什么、特殊场合要购置什么样的花。其中的一些决定会慢慢形成习惯，以至于我们并没察觉到这是一个决定，有的决定则会受到之前的经历、个人爱好、不同的外部压力（比如营销、广告）影响。为什么我们会选择Nike的运动鞋而不是Adidas的呢？或者买Jamie Oliver的食谱而不选择奶奶最棒的食谱合集？就是因为我们最先用眼睛去购物、去选择食物，大部分都是基于第一印象作出决定。事实上，不到30秒的时间就会构成对一个人的印象，因此，我们的视觉很重要。
自创摄影对你来说，为什么这么重要
利用了人类大脑视觉特性，运用摄影是一个很棒的强化你的个人品牌的方法。若你运营在线业务或建立在线投资组合，在发展恶人品牌的特性的过程中，高质量、自创的摄影是至关重要的一部分，在提升专业高度和与读者、顾客及时交流上也是最有效的方法之一。
个人品牌和logo、颜色、排版等一样，都需要你投入相当的精力到头像和有吸引力的照片。无论你的工作方式是怎样的，都要认真考虑头像，你可以在你所有的社交媒体频道、邮箱、个人网站使用相同的头像，这有助于很便捷地认出你、信任你。拍照的风格、穿衣风格、面部表情也会影响到别人对你的印象，因此都要在这其中投入足量的思考。
好看的照片将提升你个人品牌的可信度、吸引力到新的高度。不到30秒的时间内大脑就能处理完视觉信息，因此确保你的博客、网站有足够亮眼、美丽的图片，有助于吸引别人的注意力，留下独特的印象。总的而言，从一开始就确定个人品牌视觉风格，专业摄影进一步反映出你的整体价值主张。可以考虑添加另外的东西去区分你的视觉效果和其他页面内容，比如名字、域名、logo、特效等，用于搭配你所产生的内容。
有越来越多的免费、高质量库存图片能从网上下载下来，建立一个特别视觉效果的网站或博客显得更加简单。对于刚开始学习个人品牌建立流程的人来说，运用一个免费图像库是理想的选择，能够避免菜鸟级错误，这是因为从零开始建立、塑造一个品牌比试图去改变别人对你糟糕的印象容易地多。
如果不想使用在多个网站经常看到的免费图片库，也承担不起使用独特图像的花费，可以考虑灵活的、低版权的Depositphotos。除此之外，像Canva和Snappa这样免费的工具可用来给你的图片加上品牌信息，在多个社交媒体渠道上运用。
色彩心理学
颜色是展现你个人品牌的另一个重要元素。由于颜色有激发情绪的能力，能够向人类记忆发送有作用力的信息并留存下来。Loyola大学的一项研究发现颜色在提高品牌识别度上占据80%。举个例子，选取logo的颜色要慎重，这将在之后的几年中不会改变。选取你喜欢的颜色作为个人品牌的核心颜色也是一个不错的主意，但在运用钱要确保你了解它的意义和相关联的状态。
以下是常见的几种颜色相关的意义：
红色：能量、力量、危险、决心、激情、欲望、爱情、活力、生机、动机、俏皮、热情、勇气。
黄色：幸福、快乐、智慧、温暖、能量、视觉、谨慎、创造力、独立性、自我激励。
橘色：阳光、热烈、欢乐、迷恋、幸福、热情、创造力、吸引力、决心、成功、刺激、成功、乐观、能量、幽默、生产力、耐力。
绿色：自然、成长、和谐、安全、新鲜、生育、重生、春天、变化、放松、青春、运气、修复、繁荣。
蓝色：沟通、智慧、可靠、真理、忠诚、诚信、领导力、和平、平稳、深度、信仰、天堂。
紫色：野心、奢华、灵感、权力、魔幻、神秘、财富、个人力量、灵性。
黑色：优雅、神秘、形式主义、邪恶、力量、奢侈、权力。
棕色：稳定、泥土、自我控制。
白色：纯洁、真理、洁净、精致、无辜、善良、光明、灵性、开放。
粉色：友情、情感、女性气质、柔软、爱情、温暖。
怎样运用色彩为你的品牌润色？
掌握了色彩的力量之后，做决定的时候你就不会那么困难，你只需要将其运用到合适的地方：
- 网站或博客
- 社交媒体账号（如Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram）
- 网站上的个人头像或其他视觉成分
- 邮件个性签名
- 页面背景、商务配件（如笔记本、iPad类、iPhone类、背包类等）
- 名片、简历
- 有个人品牌标志的交换物件（如T-恤、笔、杯子、文件夹等）
从长远来看，个人品牌是投资
个人品牌只是品牌的另外一种形式，注重于强化个人品质而不是公司的。因此，在这个过程中，最重要的部分是要明白你想在别人面前展示怎样的自己或者是基于你的名字建立什么样的联系。专业摄影将促成更有效的沟通，增强一丝品牌的真实感，同时确保了人们提及你的个人品牌能够联想到的品质和风格。
原文链接：Why your personal brand deserves high-quality photography
