毛血旺的品牌设计。

文章转载自：餐饮视觉研究室ID：cysjstudio编辑：darlene7

毛血旺是重庆的特色菜，也是渝菜江湖菜的鼻祖之一，深受很多人喜辣口味的人的喜欢。毛血旺品类的设计和炸串等品类的设计一样，习惯突出自己的市井气息。今天分享的这两个个毛血旺品牌，用IP来展现品牌的特性，一起来看看！

01

新派演燚毛血旺

via：集智创想CIIB

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这个新派演燚毛血旺品牌的IP形象是哪吒，但这个哪吒与我们熟知的那些哪吒形象又有所不同，首先为了突出潮玩这一概念，哪吒的头发设计成罕见的绿色，眉毛与头发同色；

眼球的颜色也有所差别，一颗是蓝色玫红和绿色的，一颗是红色黄色和紫色的结合；额头上一朵火焰标志，表情酷酷拽拽，哪吒的性格依旧保留了下来。

手拿火尖枪，脚踩风火轮，混天绫和乾坤圈环绕在身侧，这个IP形象以哪吒为文化出发点创作，自然也就将哪吒的属性一一带上。

然后通过服装来强调潮玩的概念，IP的服装是非常现代化的服装，短袖短裤，上衣还有扣节，常见于军人所着的迷彩服，且颜色都是紫色，潮玩的气息不言而名。

这个哪吒IP还有点丧系，宽大的荧光拼接紫色潮流外套下，是一身类似GUCCI品牌的白色内搭，加上旁边随处散落的纸币，有一股纸醉金迷的感觉。

3D版的IP形象显得很乖巧，服装也比较可爱，但一头绿色头发和双色眼瞳还是非常显眼。

这个用不同线条描绘出来的三头六臂哪吒IP形象，是用于店内的墙壁装饰，相应的颜色散发相应的光，在晚间就餐时，散发强大的存在感。

装毛血旺的锅是莲花形状的，与哪吒托莲重生的典故是息息相关的。通过手绘，将层层食物刻画，让人一目了然毛血旺的食材。

海报设计

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海报设计上，以哪吒IP为主，手绘多面哪吒形象与毛血旺食物的结合，搭配新派演燚毛血旺的毛笔字，整个海报既有视觉冲击力，又趣味性满满。

物料设计

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02

BOOMPIG-爆猪

via：SACdesign

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BOOMPIG爆猪是一家连锁性质，主打重庆江湖名菜毛血旺的品牌店。光是看品牌名称，都能猜想这毛血旺品牌，很有个性。

事实上也真的很个性，LOGO设计以野猪的头部侧面为图形部分，字体部分的线条扁平硬朗，非常有力量感。巧妙地利用了白色、黑色和红色三种颜色的结合，令LOGO的呈现很有层次感。

BOOMPIG爆猪的IP形象，是非常个性化的，鲜明的，一眼就能给人留下深刻的印象。这个IP提取了名称中猪的含义，以野猪的形象，拟人化为IP形象。IP耳朵、鼻子以及牙齿都是野猪所有的，而头发却是人类所有的。

IP形象的表情相当耐人寻味，眼神上挑，眉头紧皱，两颗尖尖的牙齿将嘴型拉升向上，似笑非笑，叼着烟，又有一股痞子气息。整个IP看起来就是不好惹。

IP头部以下的身体，是正常人的身体，但突出的肚子还是与野猪形象还是一致的，身体穿着红色的夹克，黑色的拖地裤，脚底踩着一双异常大号的黑色鞋子，配上面部的表情，可真是又酷又帅，相当个性。与重庆口味、雾都精神不谋而合，这就是IP形象为品牌赋能。

物料设计

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今天分享的这两个毛血旺品牌，视觉上都很抓人。新派演燚毛血旺品牌是用众所周知的哪吒形象，结合潮玩的概念，来做出差异化，同时哪吒的形象又带给大家熟悉感，亲切感，减少消费者对品牌认知的时间和精力。

BOOMPIG爆猪品牌则是不走寻常路，用了比较粗矿的野猪形象来制作标志和IP形象，给人耳目一新的感觉，而这一形象与毛血旺的品类特性又是有所挂钩的，也就是，呈现了一个非常个性又符合毛血旺品牌的设计。