元宇宙营销：数字化营销新纪元
从元宇宙的概念出发，元宇宙营销具有如下特征，可以概括为5I理论，即智能（Intelligence）、身份（Identity）、想象与创造（Imagination）、互动（Interactivity）和沉浸感（Immersion）。
元宇宙为品牌创造了一个全新的增量空间，把握元宇宙的特性，合理运用“人”“货”“场”的运行逻辑，将成为品牌元宇宙营销成功与否的关键。
人：面向数字替身的元宇宙营销
元宇宙的热潮加速推动数字人产业的发展，品牌除了在持续构建多样性的数字人IP矩阵外，还推动数字人智能化、场景化发展。在元宇宙这一虚实结合的数字世界中，将会建立起两类数字替身：一类是现实世界中的人在虚拟世界中的映射，属于用户数字替身；另一类则是品牌IP的数字化表达，是品牌的数字替身，意在与用户建立连接，打破沟通隔阂。
品牌数字替身主要分为虚拟偶像、虚拟品牌IP和智能数字人。对于暂时没有技术和资源打造成熟数字替身的品牌，想要在元宇宙中推广产品，与虚拟偶像合作是最常见的选择。相比于真人偶像，虚拟偶像更加“完美”，可塑性极高，还能通过故事和脚本设计来强化形象，品牌可以让虚拟偶像担任品牌体验官、直播联动、推出联名产品等，应用场景广泛。
智能数字人则是品牌数字替身的进化，它具有超写实人类外貌，可以借助自然语言处理算法与用户交流，同时可利用深度学习、机器学习等技术实现实时反馈和真人互动。随着智能数字人智能化和自动化水平的提升，它们被赋予的角色和任务也在加强，不仅能够担任品牌产品体验官，搜集用户和市场的反馈，还能参与到产品工业设计等工作中来。
货：虚实融合的元宇宙产品营销策略
在新兴智能化设备的推动下，品牌的产品营销在元宇宙领域有极大的想象空间。随着元宇宙建设的更加完善，虚实交互的产品营销方式将成为主要趋势。所谓虚实交互，即借助智能化平台，真正做到线上线下结合共生。
品牌的实体商品都有属于它们的“虚拟分身”，用户既可以通过购买NFT虚拟产品来进行线下门店的核销，获得实体产品的折扣，甚至直接使用数字资产购买实体商品，也可以通过购买实体产品获得元宇宙中的产品增值服务，如获得相应的数字藏品、成为品牌虚拟专区会员等。在虚实交融的营销体系中，现实与虚拟的界限将被打破，营销的边界也将得到极大的拓展。
场：元宇宙中品牌的场景营销
元宇宙概念为场景沉浸化、场景现实化、场景交互化带来了巨大机遇。所以在元宇宙背景下场景营销传播的概念也在发生变化：旨在通过搭建用户生活中或想象中的场景，影响用户的需求或想法，从而传播信息。随着元宇宙概念的融入，“场景”平台也势必将作为全新的传播媒介进入公众的视野，为消费者提供交互化、沉浸式的全新体验。
在未来，随着元宇宙的发展，每个在元宇宙中的用户都会拥有自己的数字替身和虚拟资产。同时，品牌的数字化营销也将走向“虚实相生、虚实相长、虚实交融”的全触点营销模式，打造更加沉浸式的产品体验和虚拟场景。
元宇宙名片也是营销的一个二维的轻便方式，目前也是元宇宙营销值得快速上手的一个功能，它不仅是个收纳盒能够容纳海量信息，同样也是进入元宇宙的通道。它是中机完全自主研发，通过智能人元宇宙操作系统的客户端，APP端，进行名片管理，是开放平台 ＋多元应用或大平台＋小前端“后台标准化、统一化、模块化”与不同程度的“前端个性化”之间的组合。为全产业进入虚拟现实提供强大入口，推动共同建设虚/使用虚拟世界！让所有用户，不论是企业还是个人，都能进入元宇宙，有自己的社交身份和数字名片。https://kh.520ezn.com/acnid-project-approve/custom/dwzUrl?id=BT5zoZnqDj
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